|
京東則不僅有百億補貼、便宜包郵等活動，還將推出“2元包郵日”，保定、義烏、福建、廣東等產(chǎn)業(yè)帶的海量低價商品全場包郵。
因此，拼多多此番祭出“自動跟價系統(tǒng)”算是在價格戰(zhàn)白熱化下的一次大力反擊。
白熱化
低價競爭，本質(zhì)是以價換量。不少入駐拼多多的商家都有一個共識，拼多多是一個定位薄利多銷的平臺，因此選擇上架的品類上會有一定差異。
這本為大量的白牌商家提供了不錯的生存平臺。
然而，在越來越“卷”的價格戰(zhàn)中，一些白牌商家似乎已經(jīng)難以保住原本的利潤空間。
在618這個集中展示價格力的重要窗口，各大電商平臺貼臉比價。拼多多在平臺中部分商品中打出了“比淘寶便宜”、“比京東便宜一些”等價格標(biāo)簽。
一位品牌商家透露，也有京東采銷提出將部分商品標(biāo)題設(shè)置為“比拼xx、某貓某寶便宜”的要求。
崔麗麗告訴華爾街見聞，類似拼多多這樣的自動跟價系統(tǒng)可能壓低行業(yè)毛利率空間，導(dǎo)致商家賣的多并不一定利潤多。
因為擔(dān)心利潤被進(jìn)一步壓縮，不少商家都選擇關(guān)閉自動跟價這一功能。在硬幣的另一面，這一決定也面臨著失去流量和訂單的風(fēng)險。
有商家提供的截圖顯示，在其取消自動跟價后，其收到了商品已失去大促活動免費流量，具體內(nèi)容顯示：“您的商品在大促活動資源位已因為高價失去資源位免費流量。請您立即前往改價，重新恢復(fù)資源位免費流量。”
不過也有一家做服飾生意的商家表示，在不選擇開啟該功能后，對自家生意并沒有太大影響。
全行業(yè)來看，已有不少被裹挾在價格戰(zhàn)中的商家苦不堪言，并在最近站出來公開抵制某些平臺。
此外，“卷價格”固然能夠在短期內(nèi)吸引更多消費者、提振銷量，但當(dāng)所有平臺都在“拼低價”的同時，平臺之間的差異化也似乎變得模糊了。長遠(yuǎn)來看，電商平臺也可能為了降低成本，而不得不犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，這顯然并不是長久發(fā)展之計。
如今隨著行業(yè)低價競爭進(jìn)入白熱化階段，監(jiān)管也重拳出擊，在5月初發(fā)布了將于9月1日施行的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》。不少商家認(rèn)為，其中部分規(guī)定或給自動跟價帶上枷鎖。
歷史的經(jīng)驗證明，價格戰(zhàn)并不會在市場中持續(xù)太久。當(dāng)拐點來臨時，只有真正掌握技術(shù)創(chuàng)新和提升用戶體驗方案的電商，才能成為真正的贏家。
經(jīng)過去一年多的“價格戰(zhàn)”后，各大電商平臺需要盡快跳出無限低價的循環(huán)，在吸引消費者與保護商家權(quán)益之間尋找到一個平衡點。這是下一階段電商戰(zhàn)的關(guān)鍵。
電商江湖的格局仍在持續(xù)改寫，讓子彈再飛一會，時間會給出答案。
來源：華爾街見聞 黃 昱 共2頁 上一頁 [1] [2]
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
|
