來源:中國商報 陳晴
東方甄選最近有點耀眼。自7月26日以來,東方甄選的股價一路走高,自有App4天銷售額破億元。然而,在電商平臺高度內(nèi)卷的當(dāng)下, “狂飆”的東方甄選還能“飆”多遠(yuǎn)?
01
“因禍得福”
近日,東方甄選和抖音出現(xiàn)了一些小摩擦。7月26日,“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音直播間下午突然停播,東方甄選CEO孫東旭7月28日在App直播中回應(yīng)稱:“這次是我們自己不小心出現(xiàn)了問題,觸發(fā)了規(guī)則,我們會積極地整改,請大家不要擔(dān)心。”
中國商報記者注意到,8月1日,該直播間已復(fù)播,此次事件可以說告一段落。
雖然停播幾日,但對東方甄選而言,或是“因禍得福”。
抖音直播間停播后,東方甄選App多組數(shù)據(jù)亮眼。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,從7月26日晚間開始,東方甄選App獲得用戶的熱捧。促銷前三天,東方甄選App銷售額分別為1750萬元、3000萬元、3200萬元,7月29日晚再次刷新紀(jì)錄,單日銷售額達(dá)到3500萬元。
記者在東方甄選App上看到,東方甄選南美白蝦已售出超過11萬單,東方甄選自營吐司銷量則超過19萬單。
據(jù)悉,東方甄選在抖音自營直播間一個月的GMV(商品交易總額)大約在2500萬—5000萬元之間,而自營產(chǎn)品短短幾天銷售額就已破億元,可以說表現(xiàn)十分亮眼。
毫無疑問,東方甄選這次的無預(yù)警停播在一定程度上推動自有App的銷售額更上一層樓。
從資本市場上看,東方甄選同樣受到利好驅(qū)動,自7月26日以來,東方甄選的股價一路走高,截至目前累計上漲24.1%。
02
放大的“偽命題”
在關(guān)停事件發(fā)生后,行業(yè)內(nèi)對東方甄選與抖音的關(guān)系議論紛紛。有聲音認(rèn)為,抖音是在敲山震虎——這源于東方甄選“自立門戶”的舉動。
中國商報記者注意到,東方甄選在抖音平臺自營的六個賬號中,基本都有應(yīng)用下載的藍(lán)色字樣。點開應(yīng)用下載,即可下載東方甄選App。
有分析認(rèn)為,或許是因為東方甄選在直播間直接引流所以導(dǎo)致被封。但記者查閱京東在抖音的官方賬號,也顯示有官網(wǎng)鏈接的藍(lán)色字樣。
有業(yè)內(nèi)人士表示,這種行為是可以的,屬于藍(lán)V的權(quán)利。孫東旭也在直播間表示,這次確實是東方甄選在直播間出現(xiàn)了小問題。
但也有網(wǎng)友表示,這或許是東方甄選故意為之,以此來為平臺導(dǎo)流。不過此次被短暫停播的“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音賬號并非東方甄選的主要賬號,其粉絲量只有184萬。
在業(yè)內(nèi)人士看來,抖音擁有巨大的公域流量池,東方甄選不可能舍棄。俞敏洪也曾表示,東方甄選和抖音之間是互相成就和合作的關(guān)系,也是一種依賴關(guān)系,“東方甄選需要抖音,抖音也需要東方甄選。”
上海財經(jīng)大學(xué)電商研究所執(zhí)行所長崔麗麗表示,超級頭部主播或機(jī)構(gòu)與平臺之間實際上是互相依賴、互相成就的關(guān)系,但雙方都要小心翼翼維護(hù)這份關(guān)系。
從短期來看,東方甄選不能放棄抖音這個主力陣地,但為了增強(qiáng)抗風(fēng)險能力,實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展,東方甄選也需要一步步擺脫對抖音的依賴。在自有App之前,東方甄選就已經(jīng)開設(shè)了視頻號,還在微信小程序、天貓、京東等平臺上進(jìn)行布局。不只是東方甄選,從淘寶直播中誕生的超級頭部李佳琦、主打羅永浩而紅極一時的“交個朋友”都曾在多個平臺布局。
有分析人士表示,東方甄選“出逃抖音”其實是一個被過于放大的偽命題。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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