|
來源：中國商報 陳晴
東方甄選最近有點耀眼。自7月26日以來，東方甄選的股價一路走高，自有App4天銷售額破億元。然而，在電商平臺高度內(nèi)卷的當(dāng)下， “狂飆”的東方甄選還能“飆”多遠(yuǎn)？
01
“因禍得福”
近日，東方甄選和抖音出現(xiàn)了一些小摩擦。7月26日，“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音直播間下午突然停播，東方甄選CEO孫東旭7月28日在App直播中回應(yīng)稱：“這次是我們自己不小心出現(xiàn)了問題，觸發(fā)了規(guī)則，我們會積極地整改，請大家不要擔(dān)心。”
中國商報記者注意到，8月1日，該直播間已復(fù)播，此次事件可以說告一段落。
雖然停播幾日，但對東方甄選而言，或是“因禍得福”。
抖音直播間停播后，東方甄選App多組數(shù)據(jù)亮眼。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從7月26日晚間開始，東方甄選App獲得用戶的熱捧。促銷前三天，東方甄選App銷售額分別為1750萬元、3000萬元、3200萬元，7月29日晚再次刷新紀(jì)錄，單日銷售額達(dá)到3500萬元。
記者在東方甄選App上看到，東方甄選南美白蝦已售出超過11萬單，東方甄選自營吐司銷量則超過19萬單。
據(jù)悉，東方甄選在抖音自營直播間一個月的GMV(商品交易總額)大約在2500萬—5000萬元之間，而自營產(chǎn)品短短幾天銷售額就已破億元，可以說表現(xiàn)十分亮眼。
毫無疑問，東方甄選這次的無預(yù)警停播在一定程度上推動自有App的銷售額更上一層樓。
從資本市場上看，東方甄選同樣受到利好驅(qū)動，自7月26日以來，東方甄選的股價一路走高，截至目前累計上漲24.1%。
02
放大的“偽命題”
在關(guān)停事件發(fā)生后，行業(yè)內(nèi)對東方甄選與抖音的關(guān)系議論紛紛。有聲音認(rèn)為，抖音是在敲山震虎——這源于東方甄選“自立門戶”的舉動。
中國商報記者注意到，東方甄選在抖音平臺自營的六個賬號中，基本都有應(yīng)用下載的藍(lán)色字樣。點開應(yīng)用下載，即可下載東方甄選App。
有分析認(rèn)為，或許是因為東方甄選在直播間直接引流所以導(dǎo)致被封。但記者查閱京東在抖音的官方賬號，也顯示有官網(wǎng)鏈接的藍(lán)色字樣。
有業(yè)內(nèi)人士表示，這種行為是可以的，屬于藍(lán)V的權(quán)利。孫東旭也在直播間表示，這次確實是東方甄選在直播間出現(xiàn)了小問題。
但也有網(wǎng)友表示，這或許是東方甄選故意為之，以此來為平臺導(dǎo)流。不過此次被短暫停播的“東方甄選自營產(chǎn)品”抖音賬號并非東方甄選的主要賬號，其粉絲量只有184萬。
在業(yè)內(nèi)人士看來，抖音擁有巨大的公域流量池，東方甄選不可能舍棄。俞敏洪也曾表示，東方甄選和抖音之間是互相成就和合作的關(guān)系，也是一種依賴關(guān)系，“東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。”
上海財經(jīng)大學(xué)電商研究所執(zhí)行所長崔麗麗表示，超級頭部主播或機(jī)構(gòu)與平臺之間實際上是互相依賴、互相成就的關(guān)系，但雙方都要小心翼翼維護(hù)這份關(guān)系。
從短期來看，東方甄選不能放棄抖音這個主力陣地，但為了增強(qiáng)抗風(fēng)險能力，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，東方甄選也需要一步步擺脫對抖音的依賴。在自有App之前，東方甄選就已經(jīng)開設(shè)了視頻號，還在微信小程序、天貓、京東等平臺上進(jìn)行布局。不只是東方甄選，從淘寶直播中誕生的超級頭部李佳琦、主打羅永浩而紅極一時的“交個朋友”都曾在多個平臺布局。
有分析人士表示，東方甄選“出逃抖音”其實是一個被過于放大的偽命題。 共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
|
