來源：電商報Pro 李迎
阿里再次向Lazada注資
阿里持續(xù)看好東南亞電商市場。
據(jù)新加坡會計和企業(yè)管制局（ACRA）公布的文件，東南亞電商平臺Lazada獲得阿里巴巴8.45億美元注資（約合人民幣61億元）。據(jù)了解，此次注資后Lazada將繼續(xù)加大對東南亞本地商家的扶持，進一步提升消費者體驗。
這是在3月阿里國際數(shù)字商業(yè)集團成立后，阿里第二次向Lazada注資。4月份時，Lazada已經(jīng)從阿里獲得了3.529億美元的注資。
自2016年收購Lazada后，阿里便多次向Lazada注資輸血。2017年，阿里向Lazada注資10億美元，持股比例由51%提升至83%，在2018年又再次增持20億美元。
2022年，蔣凡接管阿里海外數(shù)字商業(yè)板塊后，阿里又分三次向Lazada注資，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元，全年注資金額超過了16億美元。
截至目前，阿里向Lazada投資的資金總額超過了58億美元（約合人民幣416億元）。很顯然，阿里對Lazada以及背后的東南亞市場寄予了厚望。
值得注意的是，今年以來，馬云頻繁到訪東南亞、南亞等地的多個國家。
1月時，馬云去了趟泰國，和泰國正大國際集團董事長進行了會面；6月現(xiàn)身杭州阿里總部后，馬云又飛往了孟加拉國、尼泊爾、巴基斯坦、烏茲別克斯坦。
馬云到訪的國家，都是阿里旗下電商平臺重點布局的國家，因此，馬云的出游也被外界視為阿里將重點加碼海外電商業(yè)務(wù)的信號。
阿里2023財年第四季度財報（自然年2023年Q1）顯示，國際商業(yè)分部季度收入同比增長29%至185億元，其中國際零售收入增長41%，連續(xù)3個季度超出預(yù)期。
財報顯示，本季度內(nèi)阿里國際零售業(yè)務(wù)整體訂單增長15%。其中，Lazada通過優(yōu)化買家體驗，在東南亞市場實現(xiàn)雙位數(shù)訂單同比增長，買家基礎(chǔ)進一步強化,并通過提供增值服務(wù)持續(xù)改善變現(xiàn)率。
阿里大變革，Lazada有望獨立上市
這兩年，拿到了阿里新注資、補充了“彈藥”的Lazada在蔣凡的領(lǐng)導(dǎo)下，進行了一系列優(yōu)化改革。
蔣凡接手阿里海外電商業(yè)務(wù)后，重新組建了Lazada的管理團隊，將集團首席執(zhí)行官以及泰國、菲律賓、馬來西亞等主要市場的分管CEO，都換成了熟悉當(dāng)?shù)厥袌龅母吖堋?/p>
而在這個月初，Lazada集團首席商業(yè)官張承煥（James Chang）接替董錚出任Lazada印尼CEO。
張承煥是Lazada創(chuàng)始團隊中唯一留存下來的高管，此前曾擔(dān)任Lazada菲律賓總裁、Lazada集團首席跨境官，以及近三年的新加坡市場CEO，是長期扎根東南亞，精通本地市場的管理人才。
除了人事調(diào)動外，這兩年Lazada也在不斷完善著東南亞的物流和倉儲體系。
目前，憑借著海外倉業(yè)務(wù)，Lazada的跨境包裹實現(xiàn)了2-3天送達，物流時效大大提升。在今年，Lazada還增加了第三方倉庫合作制度，進一步降低商家的倉儲成本。
4月份，Lazada正式推出了全托管運營服務(wù)模式，全托管模式下，賣家只需供貨，剩下的運營、售后、物流等環(huán)節(jié)均由平臺負責(zé)，并且Lazada還專門打造了全托管服務(wù)專屬購物頻道“Choice”，為商家拓展更多曝光機會。
同時，Lazada也在不斷優(yōu)化賣家的逆向物流體驗，5月份，Lazada再次升級了退貨增值服務(wù)，商家可以自行根據(jù)運營情況組合搭配退貨增值服務(wù)，減少因退回商家價值的閥值帶來的損失。
跨境電商業(yè)務(wù)中，物流可以說是最復(fù)雜、成本最高的一個環(huán)節(jié)，Lazada通過一系列措施，盡可能地幫助商家降低經(jīng)營的成本和風(fēng)險，讓商家能夠集中精力投入到貨品和研發(fā)上。
而Lazada愿意承擔(dān)更多運營責(zé)任和成本，一方面是為了吸引更多商家入局，另一方面也是希望能夠因此降低商品價格，提高平臺的產(chǎn)品競爭力。
阿里收購Lazada后，由于多次換帥和“水土不服”的原因，Lazada被Shopee反超，失去了東南亞電商的龍頭地位。
為了奪回失去的市場份額，Lazada也沒放棄低價策略，在Shopee已經(jīng)取消免運費的補貼政策，Lazada依然在補貼運費，同時Lazada的用戶體驗也越來越本地化。
在蔣凡的帶領(lǐng)之下，Lazada重回高速增長的軌道，Creden data的數(shù)據(jù)顯示，Lazada泰國在2022年的營收同比增長40.89%，達到206.75億泰銖；利潤暴增82.07%，達到4.13億泰銖，是泰國市場首個盈利的電商平臺。
過去，市場曾多次傳出Lazada考慮單獨上市的消息，但最后都無疾而終。
這次阿里啟動“1+6+N”變革后，作為阿里海外數(shù)字商業(yè)集團里潛力最大的業(yè)務(wù)，Lazada再次迎來了獨立上市的曙光。而阿里的多次注資，也有望進一步提高Lazada的估值，帶來更多的外部融資機會。
共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
