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TikTok正式推出極簡版

  這樣看來,TikTok Lite的出現(xiàn),主要是給TikTok的商業(yè)化進(jìn)一步減壓并提供更多資金上的支持。

  是的,TikTok Lite的著眼點(diǎn),主要還是廣告。

  TikTok Lite被定義為極簡版,說是為了提升用戶的觀看體驗(yàn);但是,平臺卻在有意無意地引導(dǎo)地點(diǎn)開廣告或視頻,其中很多都是以利益為誘導(dǎo)點(diǎn)的內(nèi)容,這和其“極簡”的初衷顯然是背道而馳的。

  還是以抖音為例,抖音極速版中最大的看點(diǎn),就是開屏廣告,用戶只要打開抖音極速版,點(diǎn)進(jìn)廣告觀看一定的時(shí)限,抖音極速版就可以自動(dòng)往觀看者的賬號里打進(jìn)來一些報(bào)酬;觀看其他平臺推送的視頻內(nèi)容,也有相應(yīng)的銅板入賬。

  每天一有空就刷刷抖音極速版的視頻掙點(diǎn)小錢,就成為一些有閑人士的生活日常。

  當(dāng)然,在你付出一定的時(shí)間得到相對應(yīng)報(bào)酬的同時(shí),抖音極速版也靠著收取的品牌廣告費(fèi)賺了一筆。

  拼廣告,成為所有社交平臺的通路

  有意思的是,將重心從電商業(yè)務(wù)回到廣告業(yè)務(wù),早就有人在走這條路了。

  比如說,Instagram。

  去年9月,Instagram宣布計(jì)劃大幅縮減其購物功能,將電商工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到廣告層面上。

  相比TikTok推出另一個(gè)版本,Instagram的做法顯然更直接,就是通過多年實(shí)踐后覺得社交平臺商業(yè)化的機(jī)會太渺茫了,還不如老老實(shí)實(shí)地做回自己的廣告平臺。

  塵歸塵土歸土,理想在現(xiàn)實(shí)面前一文不值。拼廣告,就應(yīng)該是所有社交平臺的通路,現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷。

  這對于立志在全球?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化的TikTok而言,是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。

  我們知道,在國內(nèi),抖音首先是通過內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富,順理成章地推出廣告業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù),并且這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)一直進(jìn)展神速,連微信和淘寶京東等電商平臺都得避其鋒芒。

  但是在海外,TikTok的極限卻似乎停留在了廣告業(yè)務(wù)層面上,電商業(yè)務(wù)想往前前進(jìn)一小步,都變得異常艱難。

  這種困境,不僅是TikTok,還是Instagram等社交巨頭共同面對的困局。

  我們用社交平臺,就是沖著它的社交功能,線上則交給亞馬遜,這是很多國外用戶的普遍心理。

  這也是這些年來,TikTok一直做不好電商,亞馬遜也一直做不好內(nèi)容的主要原因。

  目前看,TikTok想改變國外用戶對社交平臺的想法,非常之難。

  最理想的方法,是TikTok一方面利用自己的流量優(yōu)勢全力加大廣告業(yè)務(wù);另一方面,通過收購或參股當(dāng)?shù)仄渌娚坦镜姆绞綌U(kuò)大電商業(yè)務(wù),像目前騰訊在國內(nèi)的做法一樣。

  但是,后面這種方式更難,風(fēng)險(xiǎn)也更大,以字節(jié)相對謹(jǐn)慎的風(fēng)格來看,是不會輕易嘗試的。

  想一想也是,TikTok光是在海外做內(nèi)容生態(tài),這就已經(jīng)成為一些人的眼中釘,肉中刺了,想搭建出完整的商業(yè)生態(tài),無異于上刀山下火海。

  來源:電商之家 趙云合

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