來源：電商之家 趙云合
意料之中，TikTok推出極簡版
這兩天社交平臺(tái)方面最重磅的消息，就是TikTok推出了一個(gè)叫TikTok Lite新APP，可稱為極簡版的TikTok。
按照TikTok官方的說法，TikTok Lite的出現(xiàn)，主要是為了給用戶提供最佳的視頻觀看體驗(yàn)，讓更多人通過作品表達(dá)和分享自己生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
而從TikTok Lite和TikTok這兩個(gè)不同版本的前后對(duì)比上看，似乎也映證了以上說法。
相比于TikTok，TikTok Lite的最大變化是主動(dòng)縮減了TikTok小店等電商方面的功能，理論上，進(jìn)行這樣的精簡后，用戶的觀看體驗(yàn)會(huì)得到提升。
同時(shí)，由于TikTok Lite主動(dòng)拋棄了一些相對(duì)臃腫和龐大的功能，App安裝包也變得更加輕量級(jí)了，無論是APP下載、打開視頻等，速度較此前有了很大的進(jìn)步。
TikTok這時(shí)推出極簡版，其實(shí)一點(diǎn)都不意外。
參考抖音APP在國內(nèi)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，目前，不包括那些還沒有公布的版本，抖音APP最少有三個(gè)版本，即大眾版的抖音，抖音極速版和抖音火山版。
抖音極速版，和TikTok Lite一樣，也是一款輕量化的抖音應(yīng)用，滿足的是那些手機(jī)配置較低，但是也想得到流暢觀看體驗(yàn)的用戶需求。至少從表面上看，這個(gè)版本的主要目的，是為了將用戶范圍進(jìn)一步擴(kuò)散到主流抖音用戶之外的邊緣用戶。
但是從結(jié)果來看，雖然這個(gè)版本推廣了很長一段時(shí)間，但是愿意長時(shí)間停留的人并不是很多，原因就是這個(gè)精簡到連創(chuàng)作者中心都沒有的版本并不適合用戶創(chuàng)作。
抖音火山版，也是由創(chuàng)作者記錄美好生活，但是目測主要內(nèi)容是一些幽默段子和生活小技巧，用戶群體以中年人為主。
參考抖音的做法，不同的抖音版本承擔(dān)了鞏固不同用戶的作用；主要對(duì)照抖音極速版而來的TikTok Lite，在路線選擇上當(dāng)然也會(huì)和抖音極速版殊途同歸。
TikTok缺錢了？
分析一下，TikTok Lite這時(shí)候的出現(xiàn)，一方面，就像上文說的，想通過不同的版本將主流用戶之外的其他用戶吸引到TikTok這個(gè)平臺(tái)上來，讓平臺(tái)的流量優(yōu)勢得到進(jìn)一步鞏固。
還有一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的原因：這些年TikTok在海外的電商之路其實(shí)有些艱難，必須通過更多的廣告創(chuàng)收來支撐自己的海外電商之路。
按道理來說，2021年，TikTok的月活就已經(jīng)突破十億，與Instagram并肩成為全球第五大社交應(yīng)用，在商業(yè)化上，TikTok的規(guī)模應(yīng)該非常不錯(cuò)才對(duì)。
但是從實(shí)際效果來看，從去年開始，TikTok陸續(xù)上線了東南亞多國、美國等小店，但是商業(yè)回報(bào)并不高，在表現(xiàn)最好的東南亞，Shopee、Lazada排名前二，TikTok Shop排名第三，但是絕對(duì)成交額不到Shopee的四分之一。
在東南亞之外的一些國家和地區(qū)，比如說海外電商最大的市場美國，TikTok的表現(xiàn)就更加差強(qiáng)人意了，特別是和其他世界極的社交平臺(tái)相比的話。
首先是滲透率。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，目前，TikTok的全球滲透率為16%，而其他社交平臺(tái)YouTube、Facebook的全球滲透率均超過60%。
其次是交易額。
和Facebook一年的營收超1000億美元相比，現(xiàn)在的TikTok還沒有人家的一個(gè)零頭，看來，TikTok的電商之路，任重而道遠(yuǎn)。
據(jù)稱，TikTok在2023年的交易目標(biāo)是230億美元，目前看，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，難度不是一般的大。
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