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01
抖音共創(chuàng)功能正式開放
最近刷抖音時，發(fā)現(xiàn)越來越多視頻下方出現(xiàn)了“共創(chuàng)”的標(biāo)識。
這項功能上線不久，熱度卻是很高。在最新版本的抖音里，發(fā)布界面新增了“共同創(chuàng)作”選項。作者點擊后可以邀請至多5位創(chuàng)作者進(jìn)行共創(chuàng)，并為其選擇共創(chuàng)、策劃、腳本、錄制、參演等多種身份。
共創(chuàng)者接受邀請后，共創(chuàng)視頻會在所有關(guān)聯(lián)創(chuàng)作者的頁面展示。作品數(shù)據(jù)也會共享互通，創(chuàng)作者們可以共同享受一條作品帶來的流量和曝光。同時，在視頻頁面上也會出現(xiàn)共創(chuàng)者的頭像，其他用戶可以通過頭像關(guān)注或進(jìn)入共創(chuàng)者主頁。
據(jù)悉，抖音的共創(chuàng)功能6月底時就已開始內(nèi)測，8月才開始向部分個人創(chuàng)作者、機構(gòu)號和企業(yè)號開放。為了進(jìn)一步推廣，抖音還發(fā)起了“抖音共創(chuàng)來了”活動。截至目前，該話題的播放量已高達(dá)22.5億次。
在共創(chuàng)功能推出之前，很多創(chuàng)作者其實都會和其他博主進(jìn)行合作，從而共享對方的流量。但是很多時候，雙方或多方一起合力制作的視頻，最終卻只能在其中一人的賬號上發(fā)布。如果多個賬號一起發(fā)布相同視頻，很容易被平臺判定為抄襲行為。
不得已之下，一些博主會在評論區(qū)@其他創(chuàng)作者，并置頂評論，以達(dá)到引流作用。但由于評論區(qū)的折疊性質(zhì)等，流量輸送的效果并不好。
如今共創(chuàng)功能的推出，無疑能提高創(chuàng)作者們進(jìn)行合作的積極性，擴(kuò)大流量的“重復(fù)利用率”。同時也為商家營銷打開了新的思路。
02
為達(dá)人引流，也為商家引流
據(jù)抖音官方表示，發(fā)布共創(chuàng)作品的賬號在流量和漲粉數(shù)據(jù)上均有顯著增長。
比如“抖音共創(chuàng)來了”話題下，熱度最高的視頻由“央視新聞”“人民海軍”“軍武次位面”“測評界的野路子”四方共創(chuàng)。主要內(nèi)容是用6萬塊積木、耗時4個月做成的1：100積木版福建艦，以此致敬建軍95周年。
在擁有1.5億粉絲的央視新聞帶動下，其他共創(chuàng)者的粉絲量都出現(xiàn)了大幅提升。其中“人民海軍”在視頻發(fā)布三天內(nèi)漲幅10W+，“軍武次位面”和“測評界的野路子”也都漲粉過萬。
不過當(dāng)然，對于政務(wù)號和新聞號來說，選擇共創(chuàng)更多是為了將當(dāng)事人和事件主體展示出來，不會有太多深入合作的可能。而對于個人創(chuàng)作者和企業(yè)來說，共創(chuàng)的功能就重要得多了。
首先體現(xiàn)在打開創(chuàng)作思路、帶動創(chuàng)作積極性上。比如專門做“無用發(fā)明”的“手工耿”，和“在月球生活”的“開普勒星人”。在他們共創(chuàng)的視頻里，手工耿為開普勒星人發(fā)明了一款收菜機，而開普勒星人則用特效技術(shù)將之“實踐”在了他的虛擬世界之中。
據(jù)手工耿表示：“缺乏靈感是創(chuàng)作者們都會遇到的難題，共創(chuàng)帶來了新解法。”這顯然也是抖音推出共創(chuàng)功能的初衷。同時，對于想要依靠短視頻變現(xiàn)的創(chuàng)作者來說，共創(chuàng)也是一個新的渠道。
在很多MCN機構(gòu)之中，簽約達(dá)人粉絲量頭尾分化嚴(yán)重是很常見的事。這時候共創(chuàng)就能很好地實現(xiàn)“先富帶動后富”。比如同為“天下耀萊”MCN的“派小軒”和“呂長隆”。前者的粉絲量超過560萬，后者卻只有25萬多的粉絲。
雙方共創(chuàng)的一條視頻獲得了95萬的點贊，遠(yuǎn)高于“呂長隆”所發(fā)布的其他視頻。而且在視頻發(fā)布后，其粉絲量也獲得了顯著提升。對于MCN機構(gòu)而言，流量就是變現(xiàn)的前提，但想要做出爆款視頻并不是那么容易的事。因而通過共創(chuàng)的方式，讓頭部或腰部達(dá)人帶動尾部達(dá)人，能夠一定程度上打破漲粉瓶頸。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 抖音 |
