“產(chǎn)品上線首日賣(mài)出近30萬(wàn)杯，單店最高銷(xiāo)量近1000杯！”
近日，喜茶《夢(mèng)華錄》聯(lián)名火了，部分門(mén)店還不得不關(guān)閉外賣(mài)功能！
《夢(mèng)華錄》堪稱(chēng)今年的現(xiàn)象級(jí)爆款網(wǎng)劇，上線15個(gè)小時(shí)播放量就破2億！此次聯(lián)名給喜茶帶來(lái)了空前的熱度，實(shí)現(xiàn)了“刷屏”傳播。
而這也是喜茶乃至整個(gè)新茶飲行業(yè)首次跨界合作熱播影視類(lèi)IP！
喜茶是如何玩轉(zhuǎn)與《夢(mèng)華錄》聯(lián)名的？餐飲品牌們又能從中學(xué)到些什么呢？快跟著職餐網(wǎng)記者一起來(lái)看看吧！
上線首日賣(mài)出近30萬(wàn)杯！
喜茶《夢(mèng)華錄》聯(lián)名飲品火了！
6月29日，喜茶宣布與熱播劇《夢(mèng)華錄》聯(lián)名，隨后展開(kāi)了IP定制茶飲產(chǎn)品、主題門(mén)店打造、線下快閃活動(dòng)等全方位品牌動(dòng)作，一下就引爆了各大社交平臺(tái)！
1、推出夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶、紫蘇·粉桃飲兩款定制產(chǎn)品，定價(jià)分別為19元和15元
6月30日，《夢(mèng)華錄》與喜茶聯(lián)名的兩款茶飲“紫蘇·粉桃飲”和“夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶”正式上架開(kāi)售。
其中，聯(lián)名特調(diào)紫蘇·粉桃飲靈感來(lái)自于“紫蘇飲子”，這種飲品在《夢(mèng)華錄》中出現(xiàn)時(shí)，引來(lái)茶客紛紛稱(chēng)贊，喜茶將紫蘇葉子與新品“多肉桃桃”結(jié)合了起來(lái)。
而夢(mèng)華喜茶·點(diǎn)茶是一款抹茶口味飲品，產(chǎn)品無(wú)論是外觀還是命名都和《夢(mèng)華錄》劇情聯(lián)系緊密。
飲品頂部的芝士奶蓋上，有用抹茶粉“寫(xiě)”成的聯(lián)名主題字樣和圖案，共有7款不同的樣式，分別為“顧”“盼”“夢(mèng)”“遮”四個(gè)字，以及琵琶、花鈿、小扇子三種花樣，和劇中茶湯上作畫(huà)的“茶百戲”傳統(tǒng)技藝相呼應(yīng)。
從價(jià)格上來(lái)看，夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶、紫蘇·粉桃飲兩款產(chǎn)品走的是低價(jià)價(jià)格帶路線，定價(jià)分別為19元和15元。
2、在多城設(shè)置主題店和線下快閃活動(dòng)
除了推出定制款產(chǎn)品，在線下，喜茶于6月30日至7月30日將廣州天環(huán)廣場(chǎng)LAB店、成都寬窄巷子店、北京前門(mén)大街店、深圳京基KK MALL店共四家門(mén)店特別設(shè)置為【喜·半遮面】主題店。
不僅有主題空間陳列及互動(dòng)，店內(nèi)還可以品嘗到聯(lián)名飲品的特別呈現(xiàn)版本。
如堂食顧客可以在夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶的芝士頂上欣賞到靈感來(lái)自于《夢(mèng)華錄》斗茶場(chǎng)景的兩款花形，由喜茶調(diào)飲師以傳統(tǒng)器具——茶針，逐筆勾畫(huà)而成。
而喜茶于長(zhǎng)沙大悅城舉辦的快閃活動(dòng)，還設(shè)置了沉浸式古代市井，吸引了許多粉絲前去打卡。
3、還有杯貼、CP徽章等周邊產(chǎn)品
伴隨著新品、主題店上線的還有聯(lián)名定制杯貼、CP徽章、口罩、彈幕貼紙等創(chuàng)意周邊。
其中，彈幕貼紙上的文字大部分都來(lái)自于劇中的臺(tái)詞，像“傾蓋如故，白頭如新”、“我讓你還了嗎？”等等。CP徽章是以劇中男女主為原型的卡通人物小象。
顧客點(diǎn)任意兩杯就送彈幕貼紙，點(diǎn)雙人餐可以獲得一對(duì)徽章，三人餐則可以獲贈(zèng)三個(gè)不同圖案的口罩。
4、顧客排隊(duì)兩小時(shí)起，上線首日售出近30萬(wàn)杯
兩款茶飲一經(jīng)開(kāi)售，迅速在消費(fèi)者間掀起購(gòu)買(mǎi)熱潮，朋友圈、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)隨處可見(jiàn)大家的打卡帖子，全國(guó)多地門(mén)店都出現(xiàn)了爆單的現(xiàn)象，部分門(mén)店還不得不短暫關(guān)閉在線點(diǎn)單功能。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩款新品上線首日即售出近30萬(wàn)杯，單店最高銷(xiāo)量近1000杯！
喜茶GO微信小程序顯示，許多門(mén)店需要排隊(duì)等候制茶。6月30日中午，喜茶官方微博稱(chēng)，由于各位客官盛情難卻，喜茶GO微信小程序出現(xiàn)了短暫崩潰的現(xiàn)象。喜茶官方微博對(duì)此發(fā)文稱(chēng)，微信小程序崩潰后，經(jīng)過(guò)積極搶修后恢復(fù)正常。
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