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細(xì)扒肯德基、蜜雪冰城洗腦級(jí)營(yíng)銷,這個(gè)技巧很好學(xué)!

  與用戶共創(chuàng)內(nèi)容或產(chǎn)品,不光大品牌能用,小品牌也能做,用隱藏產(chǎn)品或玩法,四兩撥千斤,巧妙提升復(fù)購(gòu)率。

  瘋狂星期四VS蜜雪冰城湯圓歌

  哪家共創(chuàng)力更強(qiáng)?

  “我本是顯赫世家的千金小姐 卻被詭計(jì)多端的奸人所害!

  家人棄我 師門(mén)逐我甚至斷我靈脈 重生一世,

  今天肯德基瘋狂星期四 誰(shuí)請(qǐng)我吃?”

  “我本是比爾蓋茨的孩子,卻被家族競(jìng)爭(zhēng)逐出開(kāi)門(mén)!

  無(wú)人幫我,沒(méi)人信我,甚至還有殺手暗殺我,

  我準(zhǔn)備臥薪嘗膽,重來(lái)一生,奪取我應(yīng)繼承的財(cái)產(chǎn)!

  今天肯德基瘋狂星期四,現(xiàn)在有點(diǎn)餓,誰(shuí)請(qǐng)我吃?”

  ……

  是的,你沒(méi)看錯(cuò),這里不是奇幻文學(xué)小網(wǎng)站,就是咱內(nèi)參。

  為了業(yè)績(jī),肯德基在2021年底再次開(kāi)啟了“瘋狂星期四”,一場(chǎng)“發(fā)瘋文學(xué)”營(yíng)銷活動(dòng)隨之展開(kāi)。

  官方下場(chǎng),幾則或言情或懸疑或emo的文字,加一個(gè)反轉(zhuǎn)“今天是肯德基瘋狂星期四,誰(shuí)請(qǐng)我吃”,在網(wǎng)上流傳開(kāi)。

  這種既展現(xiàn)幽默,又激發(fā)創(chuàng)作欲的文字小游戲迅速激發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情,下場(chǎng)創(chuàng)作,為發(fā)瘋文學(xué)的發(fā)揚(yáng)光大注入自己的力量。

  一時(shí)間,微博上都是晉江在逃作者,各種腦洞大開(kāi)的段子頻出,奇幻文學(xué)、寫(xiě)實(shí)文學(xué)、經(jīng)典寓言,什么文體都能搭上一句,“今天是肯德基瘋狂星期四,誰(shuí)請(qǐng)我吃?”

  隨后,#肯德基瘋狂星期四#熱度不斷攀升,登上微博熱搜,收獲了17.4億的閱讀次數(shù),激發(fā)了近300萬(wàn)討論次數(shù),原創(chuàng)人數(shù)達(dá)到了近3萬(wàn),并延伸出“發(fā)瘋文學(xué)”這一互聯(lián)網(wǎng)新文體。

  因?yàn)樾∽魑妮^強(qiáng)的復(fù)制性,這股子發(fā)瘋文學(xué)很快跳出微博,在更多社交媒體上傳播。在某個(gè)星期四的清早,內(nèi)參君收到了四封比爾蓋茨子女的來(lái)信,以及一個(gè)修羅大陸修仙奇才的邀約,魔幻無(wú)比。

  如同淘寶的雙十一,或王者榮耀的“五五開(kāi)黑節(jié)”一樣,肯德基一直在積極造節(jié),將營(yíng)銷活動(dòng)與時(shí)間畫(huà)上等號(hào),占據(jù)消費(fèi)者的心智。

  而瘋狂星期四這個(gè)活動(dòng),早在2018年就推出了,但用盡了各種方式推廣,始終沒(méi)成。

  功夫不負(fù)有心人,在全民共創(chuàng)內(nèi)容的加持下,肯德基終于成功打造出了“瘋狂星期四”這個(gè)品牌,并擴(kuò)大到“瘋狂三四五”,一連瘋?cè)臁?/p>

  在肯德基“大瘋”之時(shí),蜜雪冰城又發(fā)新歌了,一首改編版的《雪王賣(mài)湯圓》,為新品小湯圓奶茶造勢(shì)。

  但與之前瘋狂洗腦的“甜蜜蜜之歌”相比,這次的湯圓歌似乎沒(méi)能破圈,沒(méi)能激發(fā)大眾的創(chuàng)作熱情,播放量維持在15萬(wàn)左右,與之前主題曲的531萬(wàn)、雙語(yǔ)版的1920萬(wàn)的播放量相比,就是個(gè)小弟弟。

  雖然“蜜雪冰城甜蜜蜜”這種神級(jí)營(yíng)銷,可遇不可求,但反觀這次的湯圓歌沒(méi)有啥大水花,缺少了一個(gè)非常重要的“用戶共創(chuàng)”環(huán)節(jié),也就是UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)的生產(chǎn)。

  甜蜜蜜洗腦的那些日子,不僅有官方視頻在傳播,每個(gè)自媒體人都在貢獻(xiàn)內(nèi)容,各國(guó)語(yǔ)言翻唱版、地方戲曲版、樂(lè)器演奏版,花樣翻新,還有一眾線下門(mén)店的社死演唱版,都深深戳中年輕人的娛樂(lè)點(diǎn)。各方勢(shì)能匯聚,才有了人人都會(huì)唱甜蜜蜜的盛世。

  年末的兩次營(yíng)銷事件,因內(nèi)容共創(chuàng)程度的不同,呈現(xiàn)出不同的效果。

  產(chǎn)品共創(chuàng),讓消費(fèi)者給你上上新!

  其實(shí)“共創(chuàng)”這種方式在餐飲圈并不新鮮,現(xiàn)在是“營(yíng)銷共創(chuàng)”,再早之前則是“產(chǎn)品共創(chuàng)”。

  在茶飲和咖啡品類還不如現(xiàn)在豐富時(shí),一點(diǎn)點(diǎn)和星巴克的隱藏點(diǎn)單攻略就滿天飛。即便產(chǎn)品基礎(chǔ),但只要豐富有料,在消費(fèi)者手中就能玩出花來(lái)。

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