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事實(shí)上， 在中國郵政福州分公司主樓邊的3層裙樓（原郵電大廈）已經(jīng)被打造成為福州版的“文和廣場”——M17文化廣場，也于近日剛剛開業(yè)。M17文化廣場項(xiàng)目主要是以福州城市文化記憶、郵政文化IP為定位，集美食、旅游、體驗(yàn)為一體的多元化的主題商場， 是由福建旭笙置業(yè)有限公司投資打造，總面積約15330平方米，總投資2.98億元 。
另據(jù)中國郵政官微顯示，中國郵政郵局文創(chuàng)IP跨界還在上海、天津、黑龍江等多地跨界打造了“郵局博物館”，且還開發(fā)了郵局主題吉祥物周邊場景，并在各地推出各類主題郵局。
盤和林表示：“中國郵政如今的業(yè)務(wù)十分穩(wěn)定，但成長性不高，所以未來需要拓寬經(jīng)營思路。”
有數(shù)據(jù)顯示，中國郵政集團(tuán)旗下?lián)碛薪?千個攬投部、5.4萬個營業(yè)支局所和42萬個信息系統(tǒng)完善的合作郵樂購站點(diǎn)資源。在互聯(lián)網(wǎng)信息化、物流供應(yīng)鏈已經(jīng)發(fā)生變革的新時期，中國郵政對傳統(tǒng)零售已經(jīng)啟動了變革探索的跨界轉(zhuǎn)型升級。
易觀研究中心高級分析師李應(yīng)濤則對《證券日報(bào)》記者分析認(rèn)為，中國郵政傳統(tǒng)的寄件類業(yè)務(wù)面臨京東、順豐、四通一達(dá)等民企的競爭，民營企業(yè)除市場機(jī)制相對活躍之外（如末端配送進(jìn)社區(qū)、驛站等），更關(guān)鍵的是民營企業(yè)多背靠電商平臺或互聯(lián)網(wǎng)巨頭，能夠在訂單獲取、底層技術(shù)創(chuàng)新（如智能配送）等方面獲得更多支持。
路徑同質(zhì)化？
郵局跨界轉(zhuǎn)型之困
事實(shí)上，中國郵政并非“老字號”、老品牌跨界飲品行業(yè)的首例。中石化、同仁堂均有跨界賣奶茶、賣咖啡的先例。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示：“奶茶和咖啡是新生代最青睞、消費(fèi)品質(zhì)最高的兩個雙子星品類。從整個新生代的核心需求和訴求這個角度來說，風(fēng)口品類一定是各個企業(yè)競相入局的一個品類。”
“隔行如隔山，郵政很難在整個產(chǎn)品的創(chuàng)新，升級迭代這一塊跟得上消費(fèi)升級的節(jié)奏。”對于中國郵政跨界賣奶茶這件事，朱丹蓬卻并不認(rèn)同。
李應(yīng)濤則認(rèn)為，入局文創(chuàng)產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)以用戶為主導(dǎo)，形成以智能用戶運(yùn)營為核心，以抖音等內(nèi)容平臺為載體，以電商平臺為主要變現(xiàn)渠道，深耕內(nèi)容戰(zhàn)略，創(chuàng)新內(nèi)容傳播、互動共創(chuàng)、私域運(yùn)營、裂變擴(kuò)散等營銷方式。中國郵政過去的運(yùn)營方式相對傳統(tǒng)，在新模式運(yùn)作上面可能會有些水土不服。
另據(jù)天眼查軟件查詢顯示，近期中國郵政注冊了多個品類的商標(biāo)，商標(biāo)中均帶有“郵”字，其中包括“郵政農(nóng)品”“中郵大藥房”“大健康”商標(biāo)均處于初審公告狀態(tài)，而“中郵文創(chuàng)”商標(biāo)則顯示已經(jīng)注冊完成。
此外，記者還注意到，2021年4月19日，中國郵政集團(tuán)有限公司發(fā)生了工商變更，經(jīng)營范圍新增第一類醫(yī)療器械、電子產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、批發(fā)、零售食品；零售藥品；零售煙草；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等多個領(lǐng)域。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國郵政主業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，需要開拓新的板塊；文創(chuàng)品牌有助于幫助中國郵政提升品牌形象，形成品牌聯(lián)動，但是如何實(shí)現(xiàn)主業(yè)的持續(xù)突破發(fā)展，同時在文創(chuàng)等相關(guān)延伸板塊實(shí)現(xiàn)差異化探索并完善布局，依然是公司面臨的最大挑戰(zhàn)。
來源：證券日報(bào) 記者 李 婷 李喬宇 見習(xí)記者 賀王娟 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 文創(chuàng) |
