不過也正是像Rachel這樣的年輕潮玩愛好者，推動了我國潮玩市場規(guī)模的快速擴(kuò)張。
據(jù)國泰君安對潮玩行業(yè)的研究報告顯示，我國潮玩市場2015-2019年規(guī)模由63億增至207億元，預(yù)計有望在2024年達(dá)到763億元。而單從盲盒領(lǐng)域來看，據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)表明，2019年中國盲盒市場規(guī)模預(yù)測值為28.8億。
如果要進(jìn)行一個對比，2019年中國GDP增速為6.11%，同年潮玩市場的增速則達(dá)到47.86%。對此，TOP TOY的創(chuàng)始人孫元文表示：“當(dāng)一個市場增速跑過 GDP 增速兩倍還多，這毫無疑問是一個藍(lán)海行業(yè)。”
養(yǎng)寵物：寧可自己吃外賣，也要讓寵物吃豪華大餐
如果要用一句話概括當(dāng)今年輕人向往的生活，那可能便是“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全”。
事實(shí)上，隨著我國人口結(jié)構(gòu)的變化，人口紅利退去。而為了緩解日常工作壓力和孤獨(dú)感，寵物已經(jīng)成為當(dāng)代“空巢青年”的精神寄托。
據(jù)網(wǎng)易新聞發(fā)布的《空巢青年畫像》顯示，國內(nèi)空巢青年已經(jīng)超過5000萬，其中有19%的人選擇了與寵物為伴。此外有數(shù)據(jù)顯示，高學(xué)歷、中高收入人群成為新一代寵主，北京、上海、廣州市養(yǎng)寵物最多的城市，三城占比達(dá)到33.6%。
面對自家可愛的“毛孩子”，年輕人希望在自己能力范圍內(nèi)給它們最好的生活。
以養(yǎng)貓為例，如果按照最基礎(chǔ)的開銷來算，時代財經(jīng)為第一年的支出算了一筆賬：
寵物用品（貓爬架200元，貓抓板等玩具200元，貓砂盆50元，外出包100元）550元，消耗品（貓糧2200元，貓罐頭、益生菌1000元，貓砂240元）3440元、健康保健（體檢150-500元，絕育500-1000元，三聯(lián)+狂犬疫苗300-500元，驅(qū)蟲800+元）1750-2800元，總計花費(fèi)5740-6790元。
除了寵物食品、醫(yī)療、生活服務(wù)等基礎(chǔ)需求外，近年來寵物行業(yè)還產(chǎn)生了許多新的消費(fèi)內(nèi)容，包括寵物奶茶、寵物啤酒、寵物調(diào)味料、寵物漢服、寵物游戲……這一代年輕人寧可自己吃外賣，也要讓寵物吃上豪華大餐。正是新一代“鏟屎官”們精致養(yǎng)寵的態(tài)度，撐起了一個超過2000億的市場。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年的10年間，寵物消費(fèi)市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率達(dá)到了32%，市場普遍認(rèn)為這是一個極具潛力的“藍(lán)海”。
據(jù)不完全統(tǒng)計，過去十年寵物行業(yè)發(fā)生的融資達(dá)到471起，披露的融資金額為335.2億。而在今年一季度，寵物行業(yè)也已經(jīng)發(fā)生了11起融資。
追星打投：“我們就是公司的ATM機(jī)”
不可否認(rèn)的是，隨著近年來選秀市場的火熱，送自己喜歡的練習(xí)生出道已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人最熱門的娛樂活動之一。
粉絲們對偶像表達(dá)愛意最直接的體現(xiàn)就是，為愛豆應(yīng)援，替偶像創(chuàng)造商業(yè)收入，這一切都要建立在“要么出錢，要么出力”的基礎(chǔ)之上。他們認(rèn)為，真粉絲要靠錢說話，必須得買過賬號參與打投、集過資、沖過銷量，只有真金白銀的砸下去你的愛豆才會被“看到”。
小雪是今年愛奇藝選秀節(jié)目《青春有你3》中一位學(xué)員的粉絲，這是她第一次追選秀，“一個半月的時間我已經(jīng)給他（練習(xí)生）花了兩千多了。”小雪告訴時代財經(jīng)，這些在飯圈集資活動中只是一筆小數(shù)目，她曾見過有錢的粉絲在某次日常集資活動中，一下打入十五六萬。
就在4月24日，另一檔選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2021》剛剛落下帷幕，小雪向時代財經(jīng)展示了粉絲集資平臺桃叭App顯示的集資榜單，榜單中排名第一的選手劉宇總共的集資金額多達(dá)2400萬元。
在飯圈除了集資活動，粉絲氪金應(yīng)援的活動比比皆是，為愛豆做生日應(yīng)援、做商場大屏廣告、購買代言和雜志等等，這些背后都是飯圈女孩“以愛之名”帶來的龐大的資金流動。
藝恩根據(jù)全網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)估，2020年中國偶像市場規(guī)模將超1000億，其中由粉絲情感化消費(fèi)帶來的收入約為500億。此前愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉也曾表示，中國偶像市場總規(guī)模預(yù)計在2022年達(dá)到1400億元。
不過近幾年愈演愈烈的飯圈文化和行為也引發(fā)了許多反思和討論，如何引導(dǎo)和規(guī)范粉絲追星的行為也成為人們經(jīng)常討論的話題。
但被情感裹挾的粉絲總是身不由己，小雪時常感覺自己像是“公司的ATM機(jī)”：“我發(fā)誓這次結(jié)束后我再也不搞選秀了。”已經(jīng)嗅到危險氣息的她決定及時止損，但至少在這一次她希望有始有終，“他必須要出道，我覺得還能再努力一下。”
來源：時代財經(jīng) 于小娟 陳玲
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