02
K-Beauty結(jié)束中國(guó)市場(chǎng)“黃金十年”
中國(guó)新銳品牌迎來出海新機(jī)遇？
華東某代理商接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》采訪時(shí)表示，以前K-Beauty都是一部爆款韓劇伴隨著爆款美妝單品在市場(chǎng)流行，“限韓令”之后，韓劇和韓綜的帶貨能力不比以前。“而且K-Beauty大眾品牌主要走快時(shí)尚路線，爆款淘汰得也快。”
早在2017年，路透社在關(guān)于K-Beauty的報(bào)道中就表示，2016年韓妝的研發(fā)周期就縮短至4個(gè)月，而全球市場(chǎng)上的美妝品牌研發(fā)通常需要1年以上。悅詩風(fēng)吟（Innisfree ）曾推出了400多款美妝新品，其中約有一半在一年后將不再銷售。而LG生活健康旗下的The Face Shop，也曾宣布在一年內(nèi)推出600個(gè)新產(chǎn)品。
和大多數(shù)快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上的多數(shù)品牌和產(chǎn)品策略一樣，伴隨著這些韓國(guó)大眾品牌在市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的，就是不斷推新的能力和爆款的誕生速度。這些在研發(fā)端節(jié)省的時(shí)間，都通過在營(yíng)銷上的大把砸錢來實(shí)現(xiàn)。然而，由于眾多因素，韓流的迅速退潮也使得K-Beauty結(jié)束了在中國(guó)的“黃金十年”。
與韓流在中國(guó)消退成反比的是，中國(guó)本土“文化自信”近年風(fēng)靡，年輕消費(fèi)者越來越認(rèn)可優(yōu)勢(shì)國(guó)貨和國(guó)潮。
借著這股熱潮，C-Beauty也開啟海外尋金之路。
“中國(guó)美妝在日韓漸漸火起來了，因?yàn)槭袌?chǎng)有需求。”有代理商告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，韓妝渠道價(jià)格管控很差，通常在不同的渠道，相同的產(chǎn)品定價(jià)和上架產(chǎn)品名稱都有差距，更重要的是，國(guó)貨已經(jīng)在品質(zhì)上和顏值起來了，這是不少中國(guó)代理商放棄韓妝代理，轉(zhuǎn)而做國(guó)貨出口的原因。
今年年初，以菲鹿兒（focallure）、Girlcult為代表的4大新銳國(guó)貨彩妝品牌就登陸日本市場(chǎng)。
據(jù)悉，日本化妝品零售商生活方式公司（Lifestyle Company）已經(jīng)與上述品牌簽署了總代理合同，成為日本國(guó)內(nèi)總代理商。對(duì)此，生活方式公司方面表示，盡管當(dāng)前受新冠疫情影響，消費(fèi)者出門長(zhǎng)期佩戴口罩，導(dǎo)致日本化妝品市場(chǎng)陷入低迷期，但她們對(duì)眼妝的需求仍舊突出；另一方面，中國(guó)彩妝品牌色彩濃烈，具備明顯的差異化定位，而且產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美，性價(jià)比高。
就在近期，不少社交平臺(tái)開始出現(xiàn)“逆代購(gòu)”現(xiàn)象，部分國(guó)貨美妝成為海外消費(fèi)者追捧的代購(gòu)產(chǎn)品。
西北某代理商告訴記者，就K-Beauty整體而言，國(guó)貨彩妝已經(jīng)嚴(yán)重?cái)D壓K-Beauty的生存空間，而在護(hù)膚方面，目前只有后和雪花秀表現(xiàn)不錯(cuò)。
也有韓妝代理商認(rèn)為，韓國(guó)品牌主打自然護(hù)膚理念，價(jià)格實(shí)惠，且韓國(guó)品牌在創(chuàng)新方面比較突出，能迎合和引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。比如蝸牛黏液、蜂毒、海星提取物、豬膠原蛋白和變形面膜等，都是韓國(guó)美妝產(chǎn)品中使用的一些獨(dú)特成分。
這或許也為想要出海的國(guó)貨品牌提個(gè)醒，產(chǎn)品和品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力終究要一層層剝?nèi)ノ幕耐庖�，唯有品牌的研發(fā)創(chuàng)造能力，才是產(chǎn)品真正能夠走出國(guó)門的關(guān)鍵。
來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 李建子
共2 上一頁 [1] [2] 第1頁 第2頁
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 美妝
