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時隔4年麥當(dāng)勞再次“變裝”,餐飲人能學(xué)點啥?

  近日,全球連鎖快餐巨頭麥當(dāng)勞更換全新視覺包裝。

  時隔四年,麥當(dāng)勞再一次從包裝下手,用時尚、潮流元素讓品牌煥然一新。

  一改以前“紅黃為主”的華麗色調(diào),走起“極簡風(fēng)”路線,還融入“插畫形式”,將菜單視覺化。

  作為全球餐飲巨頭,麥當(dāng)勞是如何讓品牌永葆年輕?

  新包裝又是否會引領(lǐng)新的餐飲時尚潮流? 

  極簡風(fēng):從“紅黃色調(diào)”到“清新簡約”

  餐飲業(yè)下一個流行趨勢?

  時隔四年,麥當(dāng)勞再次更換包裝。

  給人最大的不同在風(fēng)格上,以前的包裝“紅黃色調(diào)”為主,華麗張揚。

  這一次走了“極簡”風(fēng),清新、簡約還不失可愛。

  新包裝整體以低飽和度的色調(diào)為主,結(jié)合簡筆線條描繪產(chǎn)品,更具時尚感,更加吸引年輕80后、90后的眼球。

  麥當(dāng)勞這次包裝設(shè)計的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)表示:

  “極簡風(fēng)”對麥當(dāng)勞來說,是一個非常重要的契機,它將讓麥當(dāng)勞在不同的市場引起普遍的共鳴。

  麥當(dāng)勞一直在想方設(shè)法跟上潮流,比如之前的小黃人大眼萌主題系列,包裝上融入了不同表情狀態(tài)的小黃人造型,激起與顧客的趣味互動。

  還有與臺灣設(shè)計師品牌APUJAN,跨界打造的限量包裝,黑白主色調(diào)的包裝以“墨流”為設(shè)計理念,給顧客未來感。

  這些設(shè)計都契合很多爆火的時尚元素,來讓品牌更靠近新一代客群。

  而這次時隔四年推出的“極簡風(fēng)”包裝,更富包容感,符合年輕主客群的審美需求,很有可能在未來,引領(lǐng)餐飲品牌包裝進(jìn)行一波潮流革新。

  插畫化:把圖片文字變成簡約插畫,

  讓產(chǎn)品“動起來”

  過去的麥當(dāng)勞產(chǎn)品包裝,不是食物圖片,就是大文字logo。

  但這次新包裝,直接變成了各種簡約插畫。

  雞翅和各種雞肉漢堡的封面上,都畫著簡筆勾勒的不同顏色的卡通小雞,更形象,仿佛小雞在袋子上跑過去。

  早餐三明治也一改以前的大文字包裝,畫上了一顆大大的蛋黃,更形象。

  可樂杯身飄滿了一圈圈氣泡,不同的飲料上,也有著不同的插畫,將各種飲料的口味變得可視化。

  薯條盒的設(shè)計保留了經(jīng)典的品牌紅色和黃色的“M”符號,不同的是,薯條盒也附上了“薯條形狀”的插畫,顧客直呼真假難分。

  插畫多與產(chǎn)品食物結(jié)合,比如最熱門的大麥克就把面包、生菜、牛肉畫在外盒上。

  目前很多餐飲品牌除了在門店裝修上運用插畫,很少有在產(chǎn)品包裝上融入,而且麥當(dāng)勞的插畫都是根據(jù)產(chǎn)品特點設(shè)計,讓顧客一目了然,比如巨無霸的豐富性,蛋黃的營養(yǎng)性,都融入到了包裝之中。

  菜單“視覺化”:

  每款產(chǎn)品都有新包裝,突出食材特色

  麥當(dāng)勞此次為每一款產(chǎn)品都設(shè)計了新包裝,比如早餐的麥滿分用雞蛋來突出,魚漢堡突出大海元素,植物肉漢堡用綠色環(huán)保代表,每一款產(chǎn)品都彰顯著自身食材和產(chǎn)品特色。

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