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近日，美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD Group公布了美國(guó)、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、墨西哥、意大利、英國(guó)和西班牙八大國(guó)家在今年第二季度彩妝和護(hù)膚的最新銷售數(shù)據(jù)。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自年初以來(lái)，新冠疫情已影響了全球多個(gè)市場(chǎng)內(nèi)高端化妝品產(chǎn)品的銷售，其中不乏各大化妝品品牌的主要市場(chǎng)。
從市場(chǎng)來(lái)看，NPD調(diào)查的八大國(guó)家中，彩妝品類的下滑幅度均超過(guò)20%，其中墨西哥更是達(dá)到了47%。
而情況較好的護(hù)膚品類，在以上國(guó)家中的跌幅最高也達(dá)到了38%，北美以及歐洲市場(chǎng)作為不少高端護(hù)膚品牌的重要市場(chǎng)均受到影響。 具體銷售數(shù)據(jù)如下圖：
△ 第二季度彩妝銷售下滑數(shù)據(jù)
△ 第二季度護(hù)膚品銷售下滑數(shù)據(jù)
對(duì)此，NPD集團(tuán)美容行業(yè)顧問(wèn)Larissa Jensen表示：“總體而言，在新冠疫情期間，護(hù)膚和護(hù)發(fā)類產(chǎn)品一直是各大美容類別中最具彈性的，因?yàn)橄M(fèi)者傾向于優(yōu)先考慮這些日常必需品。” 在年初疫情期間，化妝需求下降也一度導(dǎo)致中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)入寒冬，高端美妝品牌的銷售下滑也較為明顯。
據(jù)管理咨詢公司貝恩聯(lián)合阿里巴巴天貓得出的數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間（即1月25日-2月6日），美妝品類線上銷售額整體下降了30%，其中高端美妝品類受影響更大，整體下降了40%。
同時(shí)，作為具有禮物屬性的品類，高端美妝在情人節(jié)等品牌的傳統(tǒng)銷售旺季也“失靈”了。據(jù)界面時(shí)尚統(tǒng)計(jì)天貓銷售數(shù)據(jù)顯示，在今年情人節(jié)及前一周（即2月8日-2月14日），高端美妝品牌的銷售額遭遇普遍下滑。
其中，蘭蔻銷售額同比下滑12.8%，雅詩(shī)蘭黛銷售額同比下滑60.2%，雪花秀銷售額同比下跌41.7%%，CPB銷售額同比下跌44.3%。
此外，在疫情期間出行困難的情況下，被高端美妝品牌視為重要增長(zhǎng)渠道的旅游零售也大受沖擊，這也導(dǎo)致了許多高端美妝的銷售大跌。
據(jù)寶潔發(fā)布2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，由于亞洲零售市場(chǎng)暫時(shí)中斷，旅游零售額大幅減少，此前作為增長(zhǎng)引擎的高端品牌SK-II出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。
但今年第二季度以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控的好轉(zhuǎn)，加上“五五購(gòu)物節(jié)”等美妝消費(fèi)活動(dòng)以及線上銷售的快速發(fā)展，中國(guó)化妝品市場(chǎng)也開始加速恢復(fù)。從各大美妝集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中也可以看出，許多高端美妝品牌率先在中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，尤其是在線上渠道。
據(jù)資生堂財(cái)報(bào)顯示，從第二季度開始，其在中國(guó)的銷售額已恢復(fù)增長(zhǎng)，相比去年同期增長(zhǎng)了9%，其中高檔化妝品電商渠道銷售額實(shí)現(xiàn)了150%以上的增長(zhǎng)。 而得益于中國(guó)高端美妝需求的回彈，歐萊雅第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額也增長(zhǎng)了30%。
其中，蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門在中國(guó)繼續(xù)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛旗下的雅詩(shī)蘭黛和海藍(lán)之謎品牌第二季度在中國(guó)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，帶動(dòng)凈銷售額增長(zhǎng)了3％。
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