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在新冠肺炎疫情沖擊下，化妝品品牌如何破局？在近日舉行的中國(guó)化妝品大會(huì)上，珀萊雅、丸美、紐西之謎等國(guó)貨頭部品牌創(chuàng)始人與眾多行業(yè)領(lǐng)袖探討當(dāng)前國(guó)貨品牌的突圍之路。
美妝行業(yè)很受傷
8月18日，由化妝品行業(yè)媒體品觀網(wǎng)主辦的中國(guó)化妝品大會(huì)召開(kāi)。“和天貓所有的行業(yè)相比，美妝行業(yè)是受疫情影響最重的行業(yè)，其中最明顯的就是國(guó)貨新銳品牌的增速受到了壓制。”阿里巴巴集團(tuán)天貓美妝洗護(hù)總經(jīng)理激云在現(xiàn)場(chǎng)表示：“但是奪得天貓美妝銷(xiāo)售額第一名的恰恰也是國(guó)貨新銳品牌。”
在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中，品牌端占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)聚焦產(chǎn)業(yè)研究規(guī)劃的智庫(kù)機(jī)構(gòu)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，化妝品品牌端毛利率普遍在60%-70%，凈利率為5%-10%，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)最高的環(huán)節(jié)。
目前全球市場(chǎng)上，高端化妝品品牌甚至中高端化妝品品牌幾乎被歐美國(guó)際大牌壟斷。歐美國(guó)際大牌在中國(guó)市場(chǎng)上也不斷拓展新品牌。而我國(guó)本土化妝品品牌大多靠著“高性?xún)r(jià)比”的優(yōu)勢(shì)在低端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。除了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，今年上半年國(guó)貨品牌還受到了疫情的打擊，業(yè)績(jī)?cè)庥龅凸取?/p>
國(guó)貨打響品牌突圍戰(zhàn)
正是因?yàn)橐庾R(shí)到品牌的力量，國(guó)貨美妝巨頭們紛紛走上了自己的新銳品牌建設(shè)與投資之路。國(guó)內(nèi)“美妝第一股”珀萊雅發(fā)力品牌建設(shè)，與天貓合作，于今年打造首個(gè)國(guó)內(nèi)新品牌孵化基地，成果顯著。
珀萊雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友在會(huì)上表示：“我們今年3月份打造了一個(gè)化妝師的化妝品品牌——彩棠，目前彩棠旗下高光系列產(chǎn)品在市場(chǎng)中成為品類(lèi)第一。此外，我們還有四五個(gè)新品牌正在孵化，預(yù)計(jì)今年下半年到明年將會(huì)亮相市場(chǎng)。”
不止一家國(guó)貨品牌發(fā)力建設(shè)新銳品牌。丸美股份董事長(zhǎng)兼CEO孫懷慶也表示，丸美股份正在打造創(chuàng)新引擎，在上海松江建設(shè)了一個(gè)2.4萬(wàn)平方米的丸美創(chuàng)新中心，未來(lái)丸美創(chuàng)新中心所孵化的新銳品牌將在這里誕生。此外，丸美股份也于今年創(chuàng)建了產(chǎn)業(yè)基金，重點(diǎn)投資化妝品產(chǎn)業(yè)內(nèi)有潛力的新銳品牌。
“我一直認(rèn)為未來(lái)能夠贏得世界市場(chǎng)的中國(guó)品牌有兩類(lèi)，一類(lèi)是高性?xún)r(jià)比的便宜貨，依靠性?xún)r(jià)比高取勝。第二類(lèi)就是真正取得了世界級(jí)研發(fā)突破技術(shù)的品牌。”孫懷慶說(shuō)道。
新銳品牌有啥魔力
中國(guó)化妝品市場(chǎng)一向被國(guó)際品牌看作是“兵家必爭(zhēng)之地”。艾媒咨詢(xún)分析師王清霖對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“從化妝品市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)是目前全球最大、中高端品牌接受度最高，并保持持續(xù)增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)之一。”
一方面如歐萊雅、資生堂等國(guó)際大品牌憑借已有的品牌影響力占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)；另一方面，如蕾哈娜、米蘭達(dá)可兒等海外明星帶著主創(chuàng)的小眾品牌快速在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中贏得市場(chǎng)。
激烈競(jìng)爭(zhēng)下，國(guó)貨新銳品牌的賺錢(qián)能力不容小覷。方玉友在現(xiàn)場(chǎng)表示，彩棠的產(chǎn)品現(xiàn)在月銷(xiāo)量能達(dá)到1300萬(wàn)-1500萬(wàn)件，后續(xù)預(yù)計(jì)月銷(xiāo)量能達(dá)到2000萬(wàn)件。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 化妝品 |
