您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 零售業(yè)頻道 >> 正文
奢侈品業(yè)績集體腰斬,該如何走出頹勢

  路威酩軒集團(LVMH)、開云集團(Kering)、愛馬仕(Hermès)、普拉達(Prada)、盟可萊(Moncler)等奢侈品牌發(fā)布了2020年上半財年成績單。

  從數(shù)據(jù)來看,奢侈品牌業(yè)績暴跌,一片愁云慘淡。但值得注意的是,奢侈品業(yè)績在中國市場已經(jīng)率先出現(xiàn)反彈,開始放下身段積極擁抱數(shù)字化,在一定程度上也彌補了疫情期間造成的損失。

  集體腰斬

  奢侈品陸續(xù)發(fā)布上半年財報,從財報數(shù)據(jù)來看,奢侈品市場出現(xiàn)集體腰斬局面。

  開云集團上半年財報顯示,開云集團營收53.78億歐元,同比下降29.6%,營業(yè)利潤大跌57.7%至9.52億歐元,凈利潤則大跌53%至2.73億歐元。

  無獨有偶,愛馬仕今年前6個月營收按固定匯率換算錄得同比下滑24.9%至24.88億歐元。與此同時,其上半年凈利潤同比下滑55%至3.35歐元,占營收13.5%。

  路威酩軒集團發(fā)布的2020年半年報顯示,集團凈利潤為5.22億歐元,同比大幅下滑84%;普拉達集團2020財年上半年數(shù)據(jù)顯示,按固定匯率計算,其凈銷售收入同比下降40%,至9.38億歐元,降幅大于分析師預(yù)期的下跌35%。

  奢侈品牌普遍營收暴跌,主要是因為疫情的持續(xù)影響,多數(shù)國家的門店暫時關(guān)閉,部分生產(chǎn)設(shè)施因疫情停擺。此外,國際旅游業(yè)的大范圍停滯也是營收暴跌的一大因素。

  投資者和分析師們認(rèn)為,這是現(xiàn)代奢侈品行業(yè)有史以來經(jīng)歷的最嚴(yán)重的收縮情況。路威酩軒集團首席財務(wù)官也表示:“我認(rèn)為我們從未見過如此徹底的、一邊倒的消極負(fù)面情況。”

  中國市場逆勢反彈

  在一片愁云慘淡的暴跌數(shù)據(jù)下,亞洲市場顯示出強勁韌性。尤其是中國市場,表現(xiàn)尤為突出,數(shù)據(jù)給出了最直觀的答案。普拉達表示,自6月以來,亞洲市場銷售額已大幅回升。值得注意的是,6月集團在中國大陸的銷售額增長近60%,7月增長66%。

  同樣,路威酩軒財報也顯示,相對于美國、歐洲和日本市場同比跌幅進一步擴大(分別為39%、54%和54%),二季度中國市場業(yè)績回溫明顯,跌幅較今年第一季度的32%有效收窄至13%。

  中國市場表現(xiàn)可觀的還有開云集團。財報顯示,第二季度銷售額唯一增長的中國市場增長6.4%,助力除日本以外的亞太市場的跌幅收窄至25%,而全球其他地區(qū)銷售額下滑了37%。

  有分析指出,作為最早從疫情危機中開始恢復(fù)的市場,奢侈品牌愈發(fā)意識到只有在中國市場實現(xiàn)成功,才能撬動規(guī)模,使產(chǎn)品成為新的爆款,從而為品牌創(chuàng)造源源不斷的業(yè)績增長動力,未來奢侈品牌在中國市場的銷售權(quán)重將大幅提升。

  貝恩咨詢公司(Bain & Comapany)聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》預(yù)計,至2025年,中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%,成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長的關(guān)鍵引擎。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關(guān)注公號:redshcom  關(guān)注更多: 奢侈品

東治書院2024級易學(xué)文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學(xué)之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風(fēng)水,小風(fēng)水,風(fēng)水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學(xué)家?
成功一定有道,跟著成功的人,學(xué)習(xí)成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★