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路威酩軒集團(LVMH)、開云集團(Kering)、愛馬仕(Hermès)、普拉達(Prada)、盟可萊(Moncler)等奢侈品牌發(fā)布了2020年上半財年成績單。
從數(shù)據(jù)來看，奢侈品牌業(yè)績暴跌，一片愁云慘淡。但值得注意的是，奢侈品業(yè)績在中國市場已經(jīng)率先出現(xiàn)反彈，開始放下身段積極擁抱數(shù)字化，在一定程度上也彌補了疫情期間造成的損失。
集體腰斬
奢侈品陸續(xù)發(fā)布上半年財報，從財報數(shù)據(jù)來看，奢侈品市場出現(xiàn)集體腰斬局面。
開云集團上半年財報顯示，開云集團營收53.78億歐元，同比下降29.6%，營業(yè)利潤大跌57.7%至9.52億歐元，凈利潤則大跌53%至2.73億歐元。
無獨有偶，愛馬仕今年前6個月營收按固定匯率換算錄得同比下滑24.9%至24.88億歐元。與此同時，其上半年凈利潤同比下滑55%至3.35歐元，占營收13.5%。
路威酩軒集團發(fā)布的2020年半年報顯示，集團凈利潤為5.22億歐元，同比大幅下滑84%;普拉達集團2020財年上半年數(shù)據(jù)顯示，按固定匯率計算，其凈銷售收入同比下降40%，至9.38億歐元，降幅大于分析師預(yù)期的下跌35%。
奢侈品牌普遍營收暴跌，主要是因為疫情的持續(xù)影響，多數(shù)國家的門店暫時關(guān)閉，部分生產(chǎn)設(shè)施因疫情停擺。此外，國際旅游業(yè)的大范圍停滯也是營收暴跌的一大因素。
投資者和分析師們認(rèn)為，這是現(xiàn)代奢侈品行業(yè)有史以來經(jīng)歷的最嚴(yán)重的收縮情況。路威酩軒集團首席財務(wù)官也表示：“我認(rèn)為我們從未見過如此徹底的、一邊倒的消極負(fù)面情況。”
中國市場逆勢反彈
在一片愁云慘淡的暴跌數(shù)據(jù)下，亞洲市場顯示出強勁韌性。尤其是中國市場，表現(xiàn)尤為突出，數(shù)據(jù)給出了最直觀的答案。普拉達表示，自6月以來，亞洲市場銷售額已大幅回升。值得注意的是，6月集團在中國大陸的銷售額增長近60%，7月增長66%。
同樣，路威酩軒財報也顯示，相對于美國、歐洲和日本市場同比跌幅進一步擴大(分別為39%、54%和54%)，二季度中國市場業(yè)績回溫明顯，跌幅較今年第一季度的32%有效收窄至13%。
中國市場表現(xiàn)可觀的還有開云集團。財報顯示，第二季度銷售額唯一增長的中國市場增長6.4%，助力除日本以外的亞太市場的跌幅收窄至25%，而全球其他地區(qū)銷售額下滑了37%。
有分析指出，作為最早從疫情危機中開始恢復(fù)的市場，奢侈品牌愈發(fā)意識到只有在中國市場實現(xiàn)成功，才能撬動規(guī)模，使產(chǎn)品成為新的爆款，從而為品牌創(chuàng)造源源不斷的業(yè)績增長動力，未來奢侈品牌在中國市場的銷售權(quán)重將大幅提升。
貝恩咨詢公司(Bain & Comapany)聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》預(yù)計，至2025年，中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長的關(guān)鍵引擎。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
