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7月2日，沖擊IPO的集成灶企業(yè)火星人再次更新了招股說明書，向創(chuàng)業(yè)板發(fā)起沖刺；回到4月份，吸塵器生產(chǎn)企業(yè)萊克電氣董事長倪祖根考察了嵊州集成灶產(chǎn)業(yè)帶，為業(yè)界帶來萊克要進軍集成灶行業(yè)的猜想；6月份，“雜貨鋪”小米推出了眾籌的“北斗星”集成灶，坐實了小米生態(tài)鏈向集成灶行業(yè)擴軍的傳言。而早在前兩年，已有白電、黑電、廚電企業(yè)以及其他行業(yè)的跨界者們蜂擁而來，集成灶行業(yè)到底魔力何在，引得各路資本競逐其間？
搶占高線市場
集成灶的魔力從一組數(shù)據(jù)中可窺究竟。2017年，我國廚電市場整體步入下行區(qū)間，集成灶作為新品類卻逆勢實現(xiàn)了40%的增長；到2018年，集成灶滲透率提升至6.3%，同比增加2個百分點。到2019年，集成灶行業(yè)零售量達到210萬臺，同比增長20%，占到煙灶市場總銷量的10.7%，實現(xiàn)零售額160億元，同比增長約24%。近5年來，我國集成灶行業(yè)復(fù)合增長率高達32%。反觀傳統(tǒng)分體式煙灶，2018年其出貨額下滑了6%，2019年再度遭遇14.6%的下滑。而集成灶企業(yè)的收入增速也明顯高于廚電企業(yè)，產(chǎn)品毛利率更是高達30%-40%。兩相對照，集成灶的成長性凸顯。
相比于傳統(tǒng)煙灶，集成灶企業(yè)宣稱集成灶具有洗凈度高、油煙不過臉、節(jié)約空間等優(yōu)勢;行業(yè)研究機構(gòu)認為，若未來集成灶對傳統(tǒng)煙灶的替換率達到25%，則集成灶行業(yè)自身便能形成千億規(guī)模市場�？煽康某砷L性、可觀的利潤空間，以及較低的技術(shù)護城河，成為吸引新入局者的三大誘因。
但能否形成對傳統(tǒng)煙灶的替代，決定著集成灶行業(yè)的未來。
安信證券分析師提到，與其他廚電品類“由上至下”的推廣路徑不同，集成灶走的是“農(nóng)村包圍城市”路線，在三四級市場布局更為廣泛;但同時，集成灶客單價較高，依然需要一定的購買能力，因此如何抓住高收入地區(qū)的消費群體，尤其是提升集成灶在一二線市場的認可度，對行業(yè)而言非常重要。
近一二年來，集成灶頭部企業(yè)開始加大對一二線，尤其是一線城市的布局力度，希望藉此影響更多高收入群體。不過，集成灶在一線城市尚處于品牌孵化期，與傳統(tǒng)廚電品牌相比，集成灶門店數(shù)量少，入駐賣場店比例則相對較高——集成灶企業(yè)更傾向于依托紅星、居然之家開店，因為集成灶的前裝屬性更強，消費者一般會在安裝櫥柜前進行購買。不過，一線城市的大型家居賣場多距市中心較遠，對消費者的就近選購會造成一定影響。由此，集成灶品牌若想初步布局一線城市，選擇地理位置好，距離市中心較近的賣場店，有利于增加品牌曝光度和產(chǎn)品購買率，不失為一種策略選擇。事實上，在2017年左右北京地區(qū)的蘇寧、國美等賣場內(nèi)還見不到集成灶品牌的身影;但到2019年，國美中塔店內(nèi)已經(jīng)有集成灶品牌入駐。
安信證券提到，目前大部分集成灶品牌的重點經(jīng)營區(qū)域多為人均GDP 6萬元以下的城市，其在二、三線市場已經(jīng)有較穩(wěn)固的消費基礎(chǔ);美大、火星人等品牌的門店數(shù)量在人均GDP 9-10萬的城市與老板、方太等企業(yè)門店比重差不多;但在人均GDP 10萬元以上區(qū)域，傳統(tǒng)廚電品牌的門店數(shù)量顯著高于集成灶品牌門店量。現(xiàn)在，隨著方太、老板、華帝、海爾、美的等品牌也開始布局集成灶產(chǎn)品線，未來其是否將利用渠道與門店的協(xié)同優(yōu)勢，推動旗下產(chǎn)品在一線市場的影響力，中國家電網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 集成灶 |
