騰訊視頻公布的米蘭時(shí)裝周直播數(shù)據(jù)
據(jù)LADYMAX透露的數(shù)據(jù)來看，在騰訊視頻直播的米蘭時(shí)裝周，一共取得了1600萬的觀看量;其中Gucci、Ports 1961、Fendi和Giorgio Armani五大品牌秀場(chǎng)直播的觀看人數(shù)均超過100萬，最受觀眾歡迎的點(diǎn)播秀場(chǎng)為Gucci、Prada和Ports 1961，熱度遠(yuǎn)超Instagram等國(guó)際社交媒體平臺(tái)。
繼米蘭時(shí)裝周“云秀場(chǎng)”之后，巴黎時(shí)裝周日程中的奢侈品牌也紛紛效仿與騰訊視頻合作直播了13場(chǎng)大秀。據(jù)騰訊視頻反饋的數(shù)據(jù)顯示，Gucci 2020秋冬成衣大秀的直播量和回看量接近240萬，F(xiàn)endi為212萬，Ports 1961為213萬。
大秀臨時(shí)的數(shù)字化外，奢侈品其實(shí)整體都在加速中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
年初，LV集團(tuán)下的KENZO也正式登陸了天貓，成為該集團(tuán)首個(gè)在天貓開店的時(shí)裝與皮具類奢侈品牌;2月24日，Prada也轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上開設(shè)天貓旗艦店;卡地亞攜全品類產(chǎn)品登陸天貓。
有數(shù)據(jù)顯示，2019年有超過50個(gè)奢侈品牌上天貓開設(shè)旗艦店，其中不乏Chanel美妝、Bottega Veneta、Valentino等主流品牌。另據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊統(tǒng)計(jì)，去年4月至6月期間，平均每周就有一個(gè)奢侈品牌入駐京東。
奢侈品品牌Louis Vuitton，雖然暫未入駐中國(guó)第三方電商平臺(tái)，但據(jù)其品牌首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke透露，“品牌約有一半的營(yíng)銷成本用于數(shù)字媒體，特別是在中國(guó)市場(chǎng)”。
去年12月，Louis Vuitton與英雄聯(lián)盟的合作系列登陸微信小程序商店，贏得銷售佳績(jī)。今年Louis Vuitton也繼續(xù)擁抱微信生態(tài)，于上周六正式入駐微信視頻號(hào)，成為首個(gè)入駐的奢侈品牌，該品牌首個(gè)視頻播放量迅速超10萬。
“云”對(duì)奢侈品銷量的幫助中，核心在于如何提升消費(fèi)者在數(shù)字端的品牌體驗(yàn)。
例如，為了讓直播看起來不那么單調(diào)，騰訊視頻在此次直播中聯(lián)合明星、kol對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行了互動(dòng)點(diǎn)評(píng)等環(huán)節(jié)，升級(jí)觀眾看云“秀”直播的體驗(yàn)。
Dior也曾為度假系列大秀系列推出過APP。在APP中會(huì)傳遞品牌歷史故事，提供城市指南、行程單、度假秀的濾鏡貼紙等，由此提升品牌看秀的數(shù)字化體驗(yàn)。
疫情期間，奢侈品牌與電商的合作也在更為密切。據(jù)貝恩咨詢機(jī)構(gòu)與阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布的最新報(bào)告，疫情期間多個(gè)奢侈品牌聯(lián)合天貓打通線上線下渠道，以直播和閃送的模式吸引消費(fèi)者關(guān)注。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為大趨勢(shì)，疫情顯然加速了這一進(jìn)程，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來說則更是如此。
據(jù)麥肯錫發(fā)布的報(bào)告《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019社交裂變》，2025年中國(guó)消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的40%，并將成為未來6年該行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。其中“80后”和“90后”接棒“65后”和“70后”成為消費(fèi)主力，分別占奢侈品買家總量的43%和28%，貢獻(xiàn)了中國(guó)奢侈品總消費(fèi)79%。
對(duì)奢侈品來說，中國(guó)80、90后一代，是完全生活數(shù)字化的一代人，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性不言而喻。奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷公司的選擇，也顯然更將考慮數(shù)據(jù)方面的能力。
但眼前的問題是，在疫情可能繼續(xù)延長(zhǎng)的前提下，奢侈品行業(yè)距離恢復(fù)還有多久，2020年消費(fèi)者對(duì)奢侈品是否繼續(xù)熱愛，也將是一個(gè)問號(hào)。
注：本文數(shù)據(jù)及相關(guān)新聞資料來自@LADYMAX
�。▉碓矗何⑿殴娞�(hào)時(shí)趣互動(dòng) 作者：Heron）
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