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而“局君的睡前閱讀——店長自習(xí)室“，則是由此次疫情之前就運(yùn)營了半年多的線上活動“變身”而來，此前的“睡前閱讀”在建設(shè)書局官方微博上一直持續(xù)更新，每晚10點(diǎn)都會準(zhǔn)時(shí)上線，包括短句、短文、詩詞歌賦等形式，包括哲學(xué)、社科、藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域，雖只是圖文微博的更新形式，但也積累了一定的認(rèn)知度和關(guān)注。
考慮到疫情讓原本2月10日復(fù)工的書店需繼續(xù)停業(yè)，“睡前閱讀”在分享內(nèi)容上考慮到了與疫情的特殊時(shí)期掛鉤，決定采用直播的形式開設(shè)“店長自習(xí)室”。從2月11日至2月14日，每晚10點(diǎn)至10點(diǎn)半，建投書局浦江店蟹店長依次與觀眾分享阿蘭·德波頓的“人生學(xué)校”系列的四本生活哲學(xué)課書籍。
而直播一開始，蟹店長便亮出了推介的幾個(gè)二維碼——包括了購買鏈接、好友群、建投書局的線上商店小程序，半小時(shí)的讀書分享和交流中，其實(shí)也是薦書和賣書的嘗試；每次根據(jù)薦書主題的不同，會在官方微博摘選相關(guān)圖書的精彩段落作為“今日溫習(xí)”，為每晚的直播起個(gè)先調(diào)，并邀請到特定的直播嘉賓進(jìn)行分享，比如2月14日的“店長自習(xí)室”，薦書為《人生學(xué)校：愛情的真相》，就采取了主播蟹店長和嘉賓90后新晉奶爸圖書主管小馬哥對話的形式。
幾何書店：“美好文化生活提案”
幾何書店從2018年開始，相繼在西寧、南昌、成都、合肥等多個(gè)城市開店，目前線下共有7家門店；1月26日以來，受疫情影響，除上海世紀(jì)匯店外都暫停了線下門店的營業(yè)；2月12日，上海世紀(jì)匯店也宣布了暫時(shí)停業(yè)店通告。
線下服務(wù)關(guān)停后，從2月10日起，幾何書店策劃開始線上直播，表示要在直播中“與大家共同探討書籍、生活、文化、城市、美食等，持續(xù)為大家輸出美好文化生活提案。”
2月10日14時(shí)，第一場直播在成都猛追灣店進(jìn)行，主播在“云”逛書店的過程中，介紹了包括茶具、人氣盲盒、DIY紙藝小青蛙等新奇有趣的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，又從分享《叫魂》一書的弘大話題探討中，回歸到《魚翅與花椒》，不忘人間煙火的生活樂趣。
2月11日14時(shí)，第二場直播也在成都門店進(jìn)行，此次直播的主題圍繞成都展開，意在從地域文化的角度切入，從成都“西貴南富”的俗語和碗蓋茶風(fēng)俗說起，呈現(xiàn)書店作為文化地標(biāo)和疫情中精神防空洞的魅力。
兩場直播，于生活、文化的療愈之外，同樣不乏營銷的考慮，也邀請到專業(yè)書籍講解師在線講解書籍，打出直播間購書優(yōu)惠的招牌。
直播是書店的“自救”方式嗎？答案或許不容樂觀。多家上海實(shí)體書店的店主都表示直播對書籍銷售帶動并不理想，鐘書閣靜安店的店主原揚(yáng)曾坦言：“現(xiàn)在的業(yè)績連平時(shí)的十分之一都沒有，每天客流大概是20人。”
而此次參與線上直播的書店，也多是本身有著“最美書店”、“網(wǎng)紅打卡”曝光度的城市文化品牌，其文化地標(biāo)的意義和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格自然能吸引到一定的觀眾流量，但對更多獨(dú)立小書店來說，本身就缺失了受到矚目的平臺。
而疫情除了影響到書店線下營業(yè)本身，也會影響到物流的暢通性，鐘書閣靜安店店主原揚(yáng)也在媒體采訪中提到：“門店里的書和線上備貨不太一樣。如果推薦的書都不能直接下單買，也沒什么用。”
而在復(fù)工時(shí)間不斷延遲、線下文化消費(fèi)一片凋零的當(dāng)下，雖然仍不成熟，但實(shí)體書店的線上嘗試仍會不斷進(jìn)行。這些嘗試雖然仍未直接變現(xiàn)，但仍在很大程度上拓寬了書店和用戶交流的渠道，帶來了更多元的文化表達(dá)形式。放眼未來，在危機(jī)中不斷探索線上自救的書店們可能已經(jīng)走上了一條文化消費(fèi)的新道路。
�。▉碓矗撼霭嫒穗s志 作者：謝喆） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 實(shí)體書店 |
