市場份額從17%下降到13%,快餐巨無霸走下神壇?
作為全球快餐行業(yè)的巨無霸企業(yè),近年來,麥當勞同樣面臨著快餐市場的殘酷競爭壓力。
雖然此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓是中信內(nèi)部的一次騰挪,但有業(yè)內(nèi)猜測,綜合考慮投資麥當勞中國已經(jīng)實現(xiàn)投資收益和未來的不確定性,中信股份才會有意轉(zhuǎn)讓麥當勞中國股份。
根據(jù)麥當勞方面公布的數(shù)據(jù),自2017年中信凱雷成為戰(zhàn)略投資者后,連續(xù)三年同店銷售額與同店客單數(shù)正增長,2017年至2019年麥當勞新開餐廳超過1000家,麥樂送業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力,有超過70%的餐廳提供外送服務(wù),注冊會員人數(shù)突破1億人。
不過,整體來看,這艘快餐行業(yè)的“航空母艦”在中國的增長步伐略顯疲態(tài)。根據(jù)北京產(chǎn)權(quán)交易所公告,2018年,金拱門控股股東Fast Food Holdings Limited的營收為247.8億港元,營業(yè)利潤為164.4億港元,凈利潤為11.5億港元;截至2019年11月30日,公司營收、營業(yè)利潤和凈利潤分別為243.9億、161.9億和8.6億港元。
Fast Food的主要收入來自麥當勞中國,可見,麥當勞中國在過去一年凈利潤出現(xiàn)小幅下跌。
在2019年的半年報中,對此下滑,中信股份曾解釋,與積極推進門店擴張,執(zhí)行新租賃準則有關(guān)。
麥當勞全球的表現(xiàn)也不盡如人意。根據(jù)財報,麥當勞(全球)2019年前三季度,總營收為157.28億美元,同比下降0.84%;凈利潤為44.53億美元,同比下降1.24%。2019年《財富》公布的最新世界五百強排名中,中信集團位列第137名,麥當勞已跌出榜單。
麥當勞中國董事會主席、中信資本董事長兼首席執(zhí)行官張懿宸2019年曾表示,他在中信資本進入麥當勞后發(fā)現(xiàn),麥當勞在中國存在一定的水土不服,開店速度慢。在他接手后,強調(diào)在三四線城市開店。
據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示,麥當勞在中國快餐行業(yè)的市場份額已經(jīng)從最高時的17%下降至13%,對手肯德基的市場份額也相應(yīng)地從40%下降至24%。截至2019年11月,麥當勞中國內(nèi)地餐廳數(shù)量超過3300家,KFC2015年在中國的門店數(shù)量則已突破5000家。
從麥當勞到金拱門,股權(quán)轉(zhuǎn)讓最終敲定之后,中信的這盤棋才剛剛開始。
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