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最近，北京君太商城天橋角的店鋪換成了樂樂茶，而樂樂茶的隔壁便是喜茶。據(jù)君太方面透露，這家店鋪一直是商城為網(wǎng)紅品牌準備的。樂樂茶與喜茶店鋪的對壘，透露出新式茶飲爭奪戰(zhàn)濃濃的火藥味。
此前，“奈雪的茶”被曝已與投行接觸，有意于明年赴美上市，喜茶也曾傳出將啟動上市計劃的消息。雖然二者對此消息均予以否認，但這場關于新式茶飲的爭奪戰(zhàn)正愈演愈烈。
修煉內(nèi)功、拓展邊界，喜茶、奈雪不缺錢？
2019年8月，報道稱喜茶完成新一輪融資，據(jù)傳，此輪融資由騰訊、紅杉領投，而此輪融資完成后，喜茶也將成為目前估值最高的新式茶飲品牌。
就在幾天后，天眼查數(shù)據(jù)顯示，長沙本地的茶飲品牌“茶顏悅色”的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例為6.32%。值得注意的是，通過查閱蘇州元初投資的股權結構發(fā)現(xiàn)，其股東之一為杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。這意味著騰訊阿里兩大巨頭將掘金新式茶飲賽道，展開新的對決。
這條被阿里騰訊看好的賽道，早在2016年開始就“站在”風口上，而在資本加持下，憑借高估值和行業(yè)知名度，喜茶和奈雪的茶已然成為新式茶飲行業(yè)的“主角”。與以往不同的是，雖然多位投資人都曾公開表達對新式茶飲的看好，但2019年，連續(xù)兩年完成三輪融資的奈雪沒有公布新的融資消息，累計融資超5億人民幣的喜茶也未正式公布完成新一輪融資。
對于一家創(chuàng)業(yè)公司來講，融資是公司壽命能否延續(xù)的關鍵，而不缺錢或許是對不融資的最合理解釋。對于奈雪融資，其投資人天圖投資管理合伙人潘攀曾表示，“消費品公司一旦走上商業(yè)模式形成閉環(huán)后都還比較掙錢，會有很好的現(xiàn)金流，所以奈雪沒有很大的融資動力。”
這一年，除了擴張外，喜茶在忙著拓展邊界，推出咖啡飲品進軍新的領域、成立業(yè)務涉及動漫設計/玩具設計的全資科技公司，喜茶CTO陳霈霖還曾透露有做社交的打算。而奈雪在“修煉內(nèi)功”之外則與旺旺等推出聯(lián)名款飲品、聯(lián)名快閃店、人造肉產(chǎn)品，玩轉跨界營銷。此外，奈雪還推出了“奈雪酒屋”、“奈雪夢工廠”等業(yè)態(tài)，進行新的嘗試。
在喜茶、奈雪坐穩(wěn)新式茶飲頭部品牌“寶座”的同時，新的“挑戰(zhàn)者”也在向這兩家行業(yè)佼佼者發(fā)起進攻。
2019年4月，樂樂茶宣布完成了由祥峰投資中國基金、致君水滴、普思資本、眾海投資、如川投資等投資的2億人民幣Pre-A輪融資，憑借該輪融資的支持，樂樂茶2019年在北京多個商場開店，還在上海推出千坪大店，與喜茶、奈雪對壘。
而對于新式茶飲品牌來講，更大的挑戰(zhàn)來自于越來越多的“跨界者”。
跨界者攪局，新式茶飲行業(yè)將迎洗牌
2019年3月底，那些成功把茶賣給年輕人的新式茶飲，又琢磨著如何把咖啡賣給那些前來喝茶的年輕人。3月22日，喜茶咖啡正式在四家門店上線。奈雪的茶也有大咖鴛鴦、大咖檸檬、大咖橙子等咖啡茶飲，茶飲品牌CoCo都可也有著數(shù)十種咖啡飲品。至此，新式茶飲品牌都有了自己的咖啡飲品，這場跨界也正式開始。
有意思的是，2019年4月，瑞幸在其APP上線了4款“小鹿茶”新品試水，7月8日，瑞幸咖啡宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，正式殺入茶飲市場。9月3日，瑞幸咖啡宣布旗下品牌“小鹿茶”獨立運營，還聘請了肖戰(zhàn)擔任“小鹿茶”品牌形象代言人。除瑞幸外，太平洋咖啡也已開設了旗下新系列茶飲品牌“太茶”的國內(nèi)首家獨立門店。
喜茶、奈雪紛紛進軍咖啡領域，瑞幸、太平洋咖啡等進軍茶飲，兩個當紅的飲品品類相互進入對方腹地，是逆勢擴張還是無奈之舉？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 茶飲 |
