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一直以來，“性價(jià)比高”“價(jià)格低廉”是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的代名詞。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)高/中/大眾端分布分別為20.94%/19.72%/59.34%，大眾化妝品占主導(dǎo)，而與此同時(shí)，日本市場(chǎng)高/中/大眾端分布均勻，占比分別為30.15/29.94%/39.91%。
再參考百年企業(yè)資生堂的成長(zhǎng)歷程，不難發(fā)現(xiàn)，高技術(shù)含量的高端產(chǎn)品才是本土化妝品企業(yè)華麗轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力。
百年藥企云南白藥研發(fā)的國(guó)產(chǎn)采之汲面膜，卻不走尋常路。當(dāng)大部分企業(yè)都試圖在國(guó)內(nèi)化妝品界分一杯羹時(shí)，采之汲卻反其道而行之，率先登陸日本市場(chǎng)。
2018年，采之汲面膜代表中國(guó)百年品牌精粹亮相日本。面膜采用的NEX技術(shù)，全植物護(hù)膚理念，融合了生物學(xué)、皮膚學(xué)、醫(yī)學(xué)等學(xué)科的前沿科研成果，歷經(jīng)10余年沉淀，為采之汲品牌走向全球高端價(jià)值鏈打下了基礎(chǔ)�？梢哉f，它用高于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品把控，將全植物護(hù)膚理念與現(xiàn)代科研結(jié)合在一起。
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而做好真正的“國(guó)貨”與“跨界”，需要內(nèi)外兼修。熱愛跨界的故宮博物院，一次又一次地贏得人們的喜愛，就是因?yàn)闊o論它怎么跨界，產(chǎn)品都不失美觀。
資生堂的第一款化妝水誕生時(shí)，就以紅色蜜露融合桃紅瓶身、花朵標(biāo)簽與蝴蝶結(jié)裝飾，俘獲萬千日本女性的心。
當(dāng)時(shí)，福原有信的兒子福原信三海外留學(xué)歸來，這位深受歐洲新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)影響的年輕人，讓資生堂的美妝部門完全獨(dú)立，并成立了專職包裝設(shè)計(jì)與宣傳的意匠部門，集結(jié)了如“日本商業(yè)美術(shù)之父”山名文夫等一眾優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。
而資生堂最為出名的山茶花商標(biāo)，原型就出自福原信三之手。不僅是商標(biāo)，他們也很在意容器的設(shè)計(jì)，希望讓顧客在使用保養(yǎng)品時(shí)擁有愉快的感受，奠定“資生堂即美”的品牌印象。
而采之汲作為高端護(hù)膚品牌，在顏值上也下足了功夫。今年10月，采之汲與卡地亞設(shè)計(jì)師William Rigoulet合作，帶領(lǐng)全新包裝的采之汲全植物面膜，登陸世界頂級(jí)藝術(shù)殿堂巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心。
將東方美學(xué)融入世界現(xiàn)代藝術(shù)，外觀既保留了東方女性特有的柔美溫婉，又添加了具有國(guó)際化時(shí)尚感的法式浪漫主義色彩，再次展現(xiàn)出“中國(guó)制造”的高端價(jià)值。
當(dāng)傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代技術(shù)力量結(jié)合，有了技術(shù)和產(chǎn)品的基礎(chǔ)，品牌建設(shè)和市場(chǎng)開拓才有意義。有態(tài)度，不跟風(fēng)，傳統(tǒng)品牌才能體現(xiàn)出當(dāng)代國(guó)貨真正的價(jià)值。
來源: 微信公眾號(hào)：吳曉波頻道 徐鹿 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 國(guó)產(chǎn)化妝品牌 |
