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近日，服裝品牌Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司(以下簡稱思捷環(huán)球)與慕尚集團控股有限公司(以下簡稱慕尚集團)宣布成立合資公司，將Esprit品牌經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)移至合資公司。這意味著慕尚集團將成為Esprit品牌未來在中國市場的“掌舵者”。中國商報記者了解到，近年來，還有多個國際服裝品牌撤出中國市場。為何會出現(xiàn)這種現(xiàn)象?
Esprit業(yè)績表現(xiàn)不佳
據(jù)了解，上述合資公司的注冊資本應為1億元，其中慕尚集團將向合資公司的注冊資本投入6000萬元，并將持有合資公司60%的權(quán)益。合資公司將從事經(jīng)營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他Esprit品牌業(yè)務(wù)。對此，思捷環(huán)球董事會表示，此交易為Esprit品牌創(chuàng)造了穩(wěn)健的基礎(chǔ)以改善品牌相關(guān)性以及加快增長。
同時，思捷環(huán)球在公告中表示，中國業(yè)務(wù)過渡到合資經(jīng)營模式預期于2020年6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環(huán)球?qū)㈥P(guān)閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓予合資公司。
近年來，Esprit品牌在中國市場表現(xiàn)不佳。據(jù)了解，Esprit品牌從美國成立至今已有50多年，1972年，思捷環(huán)球前任主席邢李?成為Esprit品牌中國香港的代理商，并在兩年后入股香港公司。1993年，邢李?將思捷環(huán)球亞太業(yè)務(wù)打包，在港交所上市，之后通過收購方式，將Esprit整個品牌業(yè)務(wù)收入囊中。
該公司雖一度創(chuàng)下1750億港元的港交所服飾股巔峰市值，但近幾年卻逐漸下滑。另外，雖然該公司長期表示非常看重亞洲市場，但其在該市場的表現(xiàn)并不盡如人意。12019財年，思捷環(huán)球亞洲市場收入僅占集團總收入的9.5%。其中，中國市場的收入同比下滑55.7%。2020財年第一季度，該公司在亞洲市場的收入同比暴跌44.4%。2
2018財年，思捷環(huán)球關(guān)閉了位于中國香港尖沙咀和禮頓中心的兩間標志性旗艦店。2019財年，思捷環(huán)球的分銷渠道凈關(guān)閉16家店鋪，凈銷售面積同比減少49.6%。截至今年6月底，思捷環(huán)球在香港地區(qū)的門店僅剩下五間。
另外，中國商報記者注意到，盡管Esprit品牌在1992年就進入中國內(nèi)地市場，但Esprit天貓旗艦店的粉絲數(shù)量僅有180萬，與頭部服裝品牌粉絲數(shù)量差距較大。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示，Esprit品牌經(jīng)營權(quán)易主其實是形勢所趨。近年來，Esprit品牌的市場知名度下降，市場占有率縮減，當自家公司運營能力不足時，不妨通過品牌授權(quán)的方式進行合作發(fā)展。
慕尚集團充當“接盤俠”
作為“接盤俠”，慕尚集團如何運營Esprit品牌備受關(guān)注。慕尚集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO余勇對外表示，公司將對Esprit品牌的設(shè)計和渠道重新進行品牌塑造，重塑Esprit現(xiàn)有的品牌定位、渠道和貨品。不過，業(yè)界對慕尚集團接手Esprit品牌經(jīng)營權(quán)以及未來發(fā)展前景的看法褒貶不一。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 服裝品牌 |
