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彰顯個性的標(biāo)簽符號
近幾年奢侈品越來越被有一種快消品化的趨勢。
比如一二線城市的年輕職員幾乎都能承受得起一個名牌包包的價格，或在節(jié)日時準備一個奢侈品牌的禮物。此時奢侈品通過講故事來提高產(chǎn)品溢價，已無法打動消費者了。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，具有個性的標(biāo)簽符號也慢慢成了核心競爭力。于是越來越多的品牌開始通過辦展、選代言人以及跨界等方式，延展品牌的故事，增多標(biāo)簽符號，擴大品牌的使用場景。
03.
奢侈品跨界的目的
從消費視角，梳理完奢侈品的發(fā)展過程，以及大眾消費行為的變遷，不難發(fā)現(xiàn)：奢侈品不斷甘愿走下神壇，愿意和更多大眾、具有內(nèi)容的品牌和代言人合作，最終的目的，其實只是為了給自己更多的標(biāo)簽符號，延展品牌的故事和內(nèi)涵。
其實，奢侈品的產(chǎn)品溢價，從古至今都是靠故事和精神在支撐的。
比如Prada尼龍包背后的愛情故事，Dior香水的故事等等。
這次，PRADA與Adidas的鞋款與保齡球包被不少網(wǎng)友吐槽，甚至「丑拒」。但通過它僅獨家限量700套，以及不斷強調(diào)「在意大利制作完成」，其實能看出，它并不是期望通過這700套產(chǎn)品提升業(yè)績，而是更像是品牌在自編自導(dǎo)自演的一種「行為藝術(shù)」，通過這樣的跨界合作，去向媒體和市場釋放一個信號：PRADA并沒有固步自封，而是在不斷地追求著「傳統(tǒng)、科技與創(chuàng)新」的結(jié)合。
幾乎所有好產(chǎn)品的路徑都大概是相似的：
一開始一定是針對一個垂直人群的非常具體的需求，然后做到極致。再慢慢獲得圈層之外的用戶。其實無論是奢侈品PRADA、Dior還是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，幾乎所有的產(chǎn)品都是如此。
當(dāng)奢侈品各種跨界時，不管你吐槽PRADA與Adidas的聯(lián)名款也好，還是在期待Dior和Jordan Brand的合作款也罷，抑或是對Louis Vuitton與Supreme合作的產(chǎn)品記憶猶新，其實都是品牌在通過跨界的方式去尋求一個更適合時代和市場的標(biāo)簽，來豐富品牌的故事。
04.
小結(jié)
2019年是各種跨界元年。有的品牌在跨流量的界，有的品牌在跨產(chǎn)品的界，有的品牌在跨渠道的界…奢侈品則是在跨故事和精神的界。也正因為這些種種跨界，商業(yè)世界才在嘈雜和枯燥中有了更多的創(chuàng)新和改變。而這，可能也正是商業(yè)的魅力所在。
來源: 微信公眾號：叁趣 叁師傅 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
