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最近，PRADA與Adidas跨界合作。
產(chǎn)品之一，是PRADA與Adidas經(jīng)典的貝殼頭Superstar合作的聯(lián)名鞋，另一個(gè)產(chǎn)品則是帶有兩家聯(lián)名LOGO的手提旅行袋。這款 鞋與保齡球包捆綁發(fā)售，售價(jià)25,950元人 民幣。
不少網(wǎng)友認(rèn)為這次跨界過(guò)于敷衍，表示沒(méi)看到合作的魅力。但官方表示：「探索新疆域，致敬傳統(tǒng)、科技與創(chuàng)新」。
不止PRADA。最近，奢侈品玩聯(lián)名跨界正流行。
此前，法國(guó)奢侈品牌Dior也宣布將與Nike公司旗下的運(yùn)動(dòng)鞋品牌Jordan Brand進(jìn)行品牌聯(lián)名合作，合作款系列將于2020年6月在全球出售。再之前，Louis Vuitton與街頭潮人代表Supreme合作，打破奢侈時(shí)裝與街頭潮流的分界線，成為當(dāng)年時(shí)尚界最受矚目的時(shí)尚事件。
這些曾「高高在上」的奢侈品牌為何紛紛玩起了跨界？ 是奢侈品正在走下神壇？ 還是希望通過(guò)跨界來(lái)賦予品牌故事的內(nèi)涵？
梳理奢侈品行業(yè)的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)： 奢侈品確實(shí)已經(jīng)到了一個(gè)需要新故事來(lái)支撐產(chǎn)品高溢價(jià)的新階段。
01.
奢侈品的五個(gè)時(shí)期
奢侈品過(guò)去曾是一小部分權(quán)貴階層所擁有的物品。但現(xiàn)在商場(chǎng)、CBD、咖啡廳、機(jī)場(chǎng)甚至地鐵上都能看到各種奢侈品的Logo。
它是如何從最初的社會(huì)上層等小部分群體，走向大眾階層的？
在張瀟雨的《商業(yè)經(jīng)典案例課》上，他將奢侈品行業(yè)的發(fā)展劃分為了五個(gè)時(shí)期：權(quán)貴化、民主化、全球化、集團(tuán)化和資本化。
這個(gè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，也基本闡釋了奢侈品的發(fā)展過(guò)程：最初僅限于權(quán)貴階層，后來(lái)慢慢走向大眾；市場(chǎng)方面，品牌為了追求高額利潤(rùn)，開(kāi)始全球化；在這個(gè)過(guò)程中零散的奢侈品牌逐漸聚集起來(lái)，比如前段時(shí)間因收購(gòu)Tiffany而被熱議的LVMH；同時(shí)在這個(gè)過(guò)程中，資本也在不斷介入。
02.
奢侈品的三個(gè)階段
不過(guò)從消費(fèi)者的角度來(lái)看，在我看來(lái)，可以簡(jiǎn)單劃分為三個(gè)時(shí)期： 小眾上層人的社交產(chǎn)品； 大眾消費(fèi)者的炫耀工具； 彰顯消費(fèi)者的標(biāo)簽符號(hào)。
小眾上層人的社交產(chǎn)品
無(wú)論是高跟鞋，還是旅行箱，這樣的產(chǎn)品以及對(duì)審美的定義，最初都是由一小部分社會(huì)上層群體來(lái)決定的。因?yàn)橹环⻊?wù)于一小部分人群，所以奢侈品的工藝也極其復(fù)雜，材料稀缺。 加上此時(shí) 的大眾傳播方式，主要是口頭相傳、書(shū)信和報(bào)紙，所以審美具有 一種「自上而下」的特性。
大眾消費(fèi)者的炫耀工具
隨著法國(guó)大革命倡導(dǎo)的人人平等，以及第一次工業(yè)革命，奢侈品牌開(kāi)始從一些客單價(jià)不高的品類(lèi)開(kāi)始破圈，比如香水等，被越來(lái)越多的大眾所接受。更多的產(chǎn)品開(kāi)始在中國(guó)等工廠進(jìn)行加工制作。同時(shí)隨著電視等大眾媒體的普及，也滿足了大眾消費(fèi)者炫耀消費(fèi)的心理。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 奢侈品 |
