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最近LVMH踢榜首富名單，富豪榜上，ZARA也依然名列三甲，看起來時尚業(yè)是致富法寶，特別是以快時尚著稱的ZARA生產(chǎn)線，也給了許多人造富奇跡。
然而在競爭激烈的時裝產(chǎn)業(yè)，每年備受討論的品牌更換速度，簡直一年比一年還要快，加上年輕世代的喜好不斷地在改變，就算主打平價、時髦的設(shè)計，已經(jīng)無法滿足大家的胃口。除了ZARA母公司Inditex集團(tuán)坐穩(wěn)龍頭寶座外，在你心中還有哪個品牌成功稱霸時尚圈?
提到歐美服飾，你現(xiàn)在是否只會想起ZARA、H&M、Gap等快時尚品牌呢?
美國知名時裝品牌American Eagle繼 2017年暫別英國市場后，日前宣布將退出日本，共計33家店面預(yù)計將于今年內(nèi)陸續(xù)歇業(yè)。對于品牌以前在亞洲開始拓店的期待感，以及快速竄紅、標(biāo)志性的老鷹圖樣，相信是許多人的共同回憶，尤其早在7 年前于東京表參道上風(fēng)光登場，American Eagle便成為當(dāng)時去日本必逛的品牌之一;然而時至今日，加盟主「青山商事」以銷售不如預(yù)期為由，提前終止合約。
這似乎也是一個信號，又一個快時尚品牌就要陣亡。
以下就為大家整理出曾紅極一時，卻在亞洲等各國陣亡的3 家歐美品牌，快來看看除了American Eagle外，還有哪些時代的眼淚!
若說到近期陣亡消息鬧得沸沸揚揚的快時尚品牌，就非Forever 21莫屬了，曾是所有年輕人最愛的品牌，開店第一年營收就達(dá)70萬美元，實體店面的拓展速度神之快，在網(wǎng)上的呼聲量也相當(dāng)高。2015年記得當(dāng)時街上所有人都拎著品牌專屬的黃色提袋，就像是時髦人士的象征。今年9 月底官方卻直接宣布申請破產(chǎn)保護(hù)，甚至終止全球40國的營運。
雖然電商服務(wù)依舊繼續(xù)運作，但包含前陣子日本澀谷店舉辦「跳樓大拍賣」，店內(nèi)混亂的景象和以前風(fēng)光的時刻相比，實在相差甚遠(yuǎn)，難免令人不勝唏噓。根據(jù)許多業(yè)內(nèi)人士的專業(yè)分析，造成Forever 21熱度迅速退燒的原因，除了發(fā)展電商進(jìn)度緩慢外，還有品牌定位模糊、與時下年輕人脫軌等問題導(dǎo)致。不過目前集團(tuán)也正在重新擬定計畫，能否成功捲土重來，勢必又會是一大挑戰(zhàn)了。
來自英國的TOPSHOP，相較于Forever 21主攻年輕人的市場，TOPSHOP清楚區(qū)分男女裝支線，設(shè)計也更為多元，客群涵蓋從大學(xué)生到上班族群。盡管全球擁有超過440間分店，是英國最成功的快時尚品牌，商品的質(zhì)感相對來說也不馬虎，卻也難逃過門市倒閉風(fēng)波。品牌先是大舉進(jìn)攻日本國內(nèi)，共有新宿、原宿等五家大型店舖，不料在2015年無預(yù)警歇業(yè)，而且日本官方也并未提前通知，當(dāng)時對大家來說可是一大沖擊。
直到去年8 月，TOPSHOP所屬集團(tuán)Arcadia宣布提前結(jié)束與中國大陸的合作關(guān)系，撤出實體店和天貓旗艦店，僅在香港剩一家店，甚至英國本地近年也陸續(xù)關(guān)閉超過200家門市。然而今年更丟出一大震撼彈，品牌表示由于業(yè)績不斷下滑，虧損高達(dá)千萬英鎊，因此確認(rèn)會淡出美國市場，所有分店一概關(guān)門大吉。目前TOPSHOP經(jīng)營主力放在各大電商平臺，其他進(jìn)一步的規(guī)劃，現(xiàn)階段仍是無從得知。
American Apparel深受許多歐美名人喜愛，設(shè)計極簡、不跟隨流行風(fēng)向，風(fēng)格大膽且性感，合身Crop Top、開高衩泳裝、百摺迷你短裙、印有多國城市英文的帆布袋，都是品牌的經(jīng)典象征。數(shù)多年前以飛快的速度在英國、中國、日本展店，尤其對于當(dāng)時的日本來說，American Apparel別具特色的品牌定位非常新鮮，引發(fā)各種搶購熱潮。盡管價格稍微昂貴，卻因為讓人感受到品牌對于品質(zhì)的要求，大家仍然是照樣買單。
不過輝煌時光維持不長，以前衛(wèi)的廣告、舒適的服裝打響知名度后，American Apparel的爭議從未少過，例如過于裸露、僱用非法勞工、員工挪用公款等丑聞陸續(xù)被揭發(fā)，品牌的名氣也跟著一落千丈。于2015年首次申請破產(chǎn)保護(hù)，2016年開始慢慢地關(guān)閉德國、英國、中國、日本等地近80家店，正式撤出各國，最終2017年被加拿大品牌收購，如同蒸發(fā)般消失在市場上。
回首大約10年前，這些歐美品牌服飾并非垂手可得，甚至就連網(wǎng)購也尚未興盛，多數(shù)人僅能趁著前往日本、香港等地的時候，順便大采購囤貨一番。等到品牌順利進(jìn)軍亞洲、紛紛插旗駐點，甚至登錄天貓，各個都會登上熱搜話題，引發(fā)夸張的排隊風(fēng)潮。不過有別于往年的全盛時期，近年不停傳出品牌關(guān)門大吉、退出中國或日本等各國市場的消息，你又是如何看待這樣的現(xiàn)象呢?
只能說，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，抓住時機(jī)，必須要隨市場快速轉(zhuǎn)變自己。
來源: 蔡百萬
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