在北京合租房次臥獨居，單身超過五年，在一家小型互聯(lián)網(wǎng)公司996甚至997，25歲的周大圓已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了眼角若隱若現(xiàn)的細紋。房、車、北上廣戶口、婚姻，這些能給人帶來安全感和穩(wěn)定感的東西，對她而言都遙不可及。
“我太難了，只有買盲盒才能讓我開心起來。好多朋友不理解我為什么要在這些玩具上花這么多錢，他們不懂，能花錢買到的快樂，為什么不要呢？”
【1】
今年8月，天貓發(fā)布《95后玩家剁手力榜單》，95后最燒錢的愛好中，潮玩手辦位居首位。其中，盲盒收藏異軍突起，成為核心玩家增長最快、燒錢最迅猛的領域。
盲盒源自日本，甚至可以一直追溯到明治末期的“福袋”。
當時為籌備新年期間的促銷活動，日本的許多商場和店鋪會把一些熱銷商品打包在一起，統(tǒng)一售價，稱之為“新年福袋”。
商品內(nèi)容事先并不公開，但通常福袋的售價會比商品正價要低一些。比如售價1萬日元的福袋，可能會放進去總價格1.5萬日元的三四件商品。
因為完全沒辦法挑選，所以福袋里的商品，一方面未必都是自己喜歡的，可另一方面，如果剛好抽中自己喜歡的好物，驚喜感也會翻倍提升。
福袋的銷量因此一直非�？上�。直到今天，日本的各大品牌仍然保留著節(jié)日福袋的傳統(tǒng)，每年都會由此創(chuàng)造出不少熱議話題。
到了1980年代，由福袋的營銷思路衍生出了“扭蛋”的玩法。
商家把多個相同主題的商品做成一個系列，包括知名動漫IP的手辦、玩偶、飾品、掛件等。這些小玩具被包裝在蛋形的半透明小塑料盒子里，再放到對應主題的扭蛋機中，消費者在機器上支付指定金額，就可隨機抽取一只扭蛋。
扭蛋機通常被放置在大商場等人流密集的區(qū)域，在日本風靡了幾十年，至今仍然擁有龐大的消費群體。目前國內(nèi)也漸漸出現(xiàn)了扭蛋機，還由此衍生出了國產(chǎn)的盲盒玩法。
大概在2012年左右，盲盒就開始在國內(nèi)的ACG（二次元文化）領域中流行。但直到2016年泡泡瑪特開始大力推廣盲盒，這個新生事物才終于突破小眾圈層，火得一發(fā)不可收拾。
盲盒的玩法和扭蛋其實極為相似。
泡泡瑪特出品的一套盲盒中包括12個小盒，分別含有12個基礎款玩偶，每種各一只。一整箱盲盒共有12套，一共有144個小盒，其中只有一盒含有隱藏款的玩偶。
其中最引人入坑的就是這個隱藏款。一般的盲盒愛好者，隨性地買一個售價幾十元的盲盒，收到哪一只都可以獲得等值的快樂。
但如果追求集齊一整套，甚至特別想要那只隱藏款，那么隨著購買數(shù)量的增加，獲得特定玩偶的比例會逐漸下降，內(nèi)心的渴望也會變得愈發(fā)炙熱，甚至發(fā)展到難以自控的程度。因此，連騰訊這樣的大廠都加入了盲盒“研發(fā)”大軍。
周大圓認為自己還算是比較理性的盲盒玩家，只要能集齊一套就很開心，有沒有隱藏款沒所謂。僥幸抽到一只，就像中彩票一樣歡慶；如果買到了重復的基礎款，也可以在閑魚或盲盒群里和其他玩家交換，不會有太多損失。
但她發(fā)現(xiàn)，盲盒群里的很多玩家卻沒她這么“佛系”，圈里有句話：“一入盲盒深似海，從此錢包是路人。”
這些“盲盒成癮癥”患者，每出新款必買，有套裝就必集齊，如果始終抽不到隱藏版，就去翻閱各種玩家聚集區(qū)求購，不管是多高的價格，都要收入囊中。
周大圓在交換盲盒時結(jié)識的一個朋友，前前后后在盲盒上砸的錢，幾乎足夠在三四線城市買下一套小房子，至少首付是夠了。
周大圓和這個朋友都是單純的盲盒愛好者，從沒想過要靠買賣盲盒來盈利，可是她們也知道，有很多人是炒盲盒的。
她倆都加入了一個盲盒粉絲群，可以參加每周一期的抽獎活動，如果自己被抽到，就可以獲得極其寶貴的直接購買隱藏款盲盒的資格。
雖然參加了數(shù)十期都沒有抽中，但她們都是還堅守在群里，每一期都參加，希望幸運最終會降臨到自己頭上。要知道，一旦抽中，有人會馬上掛到網(wǎng)上——
這款售價99元的盲盒玩偶，在二手市場上可以被炒到上萬元。
“群里真的喜歡盲盒的人，大概不到十分之一吧。”周大圓有些無奈。
【2】
盲盒是當前潮流消費的一個縮影，這屆年輕人的消費習慣，讓許多中老年人摸不著頭腦。
近日，一則“90后炒鞋欠款千萬”的新聞登上熱搜，成都鞋圈中綽號“劉餅干”的鞋商被曝出欠款一千萬跑路，被警方拘留一個月，又一次把炒鞋生意推到風口浪尖。
炒鞋面前，盲盒還是稚嫩。炒鞋，已經(jīng)有了典型的期貨投資色彩。
而由于其市場不夠規(guī)范，許多鞋商在暴利的驅(qū)使下也敢于鋌而走險。
劉餅干被抓后接受記者采訪，揭開了炒鞋的黑色一角。
他說鞋販子們都聚集在幾個炒鞋平臺，選定某個鞋款后將其買空，造成“一鞋難求”的爆款假象，在潮鞋圈制造出話題后，再伺機高價出手。
這些人為炒作的高價鞋款，除了賣給收藏者之外，也在鞋商之間相互轉(zhuǎn)手，如果錯過了風頭，鞋價也會一落千丈，但每個人都認為最后虧的不會是自己。
與盲盒和炒鞋同樣的消費模式，還可見于風靡一時的抓娃娃機、排隊幾小時才能喝到一杯的喜茶、充值幾千也抽不中的陰陽師SSR、永遠搶不到的大牌限量口紅……
這屆年輕人真是太會玩了。
有人認為這都是沖動消費，一旦泡沫破碎，這些人就會為還花唄而陷入痛苦。也有人辯解，這明明是快樂消費，幸福感可不是能用金錢來衡量的。
審視這些消費方式我們可以看到，這些備受年輕人追捧的商品無不具有鮮明的游戲?qū)傩�。比如扭蛋本身就被稱為“游戲機”，盲盒的玩法也與陰陽師的抽卡何其相似。
對于95后這些互聯(lián)網(wǎng)原住民來說，現(xiàn)實和游戲的邊界已經(jīng)變得愈發(fā)模糊——
既然可以在王者榮耀游戲中為自己的英雄花幾百塊買上一套新皮膚，自然也可以花數(shù)千元為自己買一只隱藏版的盲盒。
盲盒的巨大吸引力，絕不僅僅是玩偶的設計和做工本身，而是抽盲盒的稀有概率，抽中心儀玩偶所獲得的滿足感已經(jīng)遠遠超出了盲盒的標簽價格。
周大圓認為，她的生活是艱難而孤獨的，但每次把自己新抽中的盲盒玩偶擺在床頭，都能體會到從心底涌出的幸福和溫暖。
在冷漠的大都市中，只有這些玩偶可以始終陪伴著自己。所以即使她擁有的一只隱藏版玩偶在閑魚上已經(jīng)賣出了近萬元的高價，她仍然不舍得出手。
“一萬元可以賺回來。”周大圓說：“我這份快樂，讓給別人，我就沒有了。”
與此同時，她也通過交換盲盒認識了許多小伙伴，找到擁有共同話題的人，在獨立的小圈子里圈地自萌，是讓她感到非常愉快的一件事。
而那些把盲盒和潮鞋視作投資品的人，則認可這種模式本身的價值，他們說：
上一代人炒房、炒期貨，年輕一代炒盲盒、炒潮鞋，這本身就是不同代際之間的投資品變遷�；蛟S盲盒會過氣，鞋子價格會回落，但這個玩法會一代一代地傳下去。
只是未來被炒作的商品，可能會越來越具有游戲?qū)傩裕h離現(xiàn)實生活本身。
如果用馬斯洛需求層次理論來進行解讀，房子、大豆、玉米、蘋果等期貨滿足的都是較低層次的生理需求和安全需求；那么，盲盒和潮鞋，可以同時滿足社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求——
我們購買的商品說明了我們是什么樣的人，喜愛二次元的人買盲盒，潮流人士買潮鞋，這種購物本身就是自我表達的一部分。
隨著物質(zhì)財富的持續(xù)積累，年輕一代對生理需要的訴求會越來越弱，快樂型的消費也定將會呈現(xiàn)出更為豐富的樣貌。
所以，萬變不離其宗，年輕人的“野”路子也是如此。
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