同一年，韓劇《來自星星的你》大火，“國民女神”千頌伊的衣服鞋子乃至墨鏡，都在淘寶天貓成為爆款。韓都衣舍第一時間簽下千頌伊的演員全智賢。那年天貓雙11，韓都衣舍搶占女裝類目銷售額第一。
這股火熱的勢頭延續(xù)到了2015年。
這一年的榜單里，優(yōu)衣庫蟬聯女裝銷量第一，韓都衣舍位列第二，歐時力和ONLY都排進了前五；這是杰克瓊斯最后一次排在男裝第二，之后它陸續(xù)被海瀾之家、太平鳥所超越；七匹狼在服飾品類連連下墜，不見蹤跡，反倒成了箱包、皮具冠軍。
相較2014年，天貓雙11榜單變動似乎不大，但卻暗藏另一個階段開啟的伏筆。
賣不掉的跑鞋與報不上的馬拉松
“耐克曾拍攝全民健身活動，發(fā)現人們穿著白膠鞋、皮鞋和普通工裝褲。這讓美國同事有點發(fā)愁，中國人不跑步，怎么推廣跑鞋？”
在回憶品牌進入中國時，耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經理董煒這樣說。
事情的變化總是那么出人意料。
2019年，李博早早報名參加成為“雙金”賽事的杭州馬拉松。很不幸，他落選了。后來他才得知，半程馬拉松的報名人數為59739人，最終中簽率僅為16.7%。而數據顯示，連續(xù)五年報名杭州馬拉松的人數為5986人。無論是總報名數還是連續(xù)參賽者，均呈增長態(tài)勢。
跑步只是海面浮冰，冰山之下其實是健康理念的滲透，以及全面健身浪潮的奔涌而來。
2016年天貓雙11，耐克超越優(yōu)衣庫，成為服飾類目第一名，全類目第五名。阿迪達斯排名服飾類目第三，全類目第十五。
服飾類前三，運動品類占了倆，時興的文化理念不言而喻。
2017年，巴黎世家發(fā)布老爹鞋，售價高達795美元，約為5303元人民幣，備受追捧。
它指出了流行的方向，也讓休閑運動風成為了主流。
今年的老爹鞋同樣站在潮流前沿。經過改良后，科技感更足，鞋底形狀多樣，厚實而又夸張。
2017年、2018年的天貓雙11，耐克一直保持著成交額服飾類第一，全品類第五的記錄，優(yōu)衣庫緊隨其后。阿迪達斯盡管依舊位列服飾類第三，但已經沖到全品類第八，進步明顯。
天貓流行趨勢研究中心專家亦聲認為，運動休閑爆發(fā)的背后有兩點：由緊張壓力轉變而來的輕松健康的生活態(tài)度，此其一；場景細化，再商務再精致的人都得承認自己有不同場景著裝的需求，人們開始注重并構建自己的著衣場景，此其二。
運動服飾成為不費力的時髦，諸如耐克、阿迪達斯等品牌通過電商洞察了最新的消費者偏好，也因其通向了下沉市場，打開了新的增長點。
運動依舊，國潮崛起
2019年天貓雙11，全品類排名中，耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫銷量領先，運動類品牌潮流依舊。
女裝排名前三位分別為優(yōu)衣庫、波司登和Vero Moda。
波司登的成績頗為突出。近三年雙11，波司登一直位列女裝前三，此次成功進階第二，“國潮興起”助力不小。
國潮，也即中國潮流。
自2018年初李寧登上紐約時裝周，“悟道”衣衫刷新國人印象，國潮之風就再也無法阻擋。
這股潮流里，波司登推出時尚系列羽絨服。先是登上紐約時裝周，后又聯名三大國際設計師開了一場發(fā)布秀，竟也借此改掉了昔日“大爺大媽保暖利器”的形象，成了年輕人的心頭好。
國貨們的再次崛起充分說明，只有不受歡迎的產品，沒有無法翻身的品牌。
時尚圈三十年一個回潮。正如你無法預知明天的心情，下一個流行的是什么樣兒的，誰知道呢？
�。▉碓矗何⑿殴娞�“新零售智庫”，作者徐藝婷）
共2頁 上一頁 [1] [2]
關注公號：redshcom 關注更多: 服裝品牌
