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瑞銀的一項(xiàng)調(diào)查顯示，越來越多的人去商場是為了在美食廣場吃飯，而不是買衣服。
這家投資銀行說，服裝支出繼續(xù)從實(shí)體店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，目前美國服裝銷售總額的25%來自互聯(lián)網(wǎng)，并且瑞銀預(yù)計(jì)2023年這一數(shù)字將增長到31%。
分析人士杰伊·索爾說：“購物者表示，他們越來越多地去商場的食品廣場吃飯，或者只是閑逛，而不是去大賣場。”“由于商場不再是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)時(shí)尚的地方，因此去商場的原因也在發(fā)生變化。……連續(xù)第六年，美國消費(fèi)者表示，線上購物的普及導(dǎo)致他們訪問商場和直銷店的次數(shù)減少。”
瑞銀預(yù)計(jì)，這一轉(zhuǎn)變將對梅西百貨（Macy ‘s）和彭尼百貨（J.C． Penney）等連鎖百貨公司造成傷害。該公司表示，業(yè)界的“顛覆”將至少持續(xù)5年。
瑞銀對2500余名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)今年去商場在百貨商店購物的消費(fèi)者比例從一年前的25%降至20%，去商場吃飯的人則從4%上升到7%。
此外，索爾解釋說，年輕的購物者正在引領(lǐng)變革。
瑞銀表示，18歲至34歲的人在網(wǎng)上購買的衣服比老一輩人多。例如，18至24歲的服裝消費(fèi)者今年在網(wǎng)購上花費(fèi)了近38%的服裝預(yù)算，高于2014年的32%。
“互聯(lián)網(wǎng)從根本上挑戰(zhàn)了商場的價(jià)值定位，”索爾繼續(xù)說道。“在過去，商場是一個(gè)偉大的聚合體。這是一家一站式商店，消費(fèi)者可以在這里看到時(shí)尚界發(fā)生的一切。如今，絕大多數(shù)的時(shí)尚發(fā)現(xiàn)都發(fā)生在網(wǎng)上。消費(fèi)者不需要商場來幫他們弄清楚什么是酷。”
商場老板們開始意識到這一點(diǎn)。他們并非對消費(fèi)者偏好的變化一無所知。
美國一些最大的商場所有者，西蒙地產(chǎn)集團(tuán)（Simon Property Group）、陶布曼（Taubman）和尤尼貝爾-羅丹科-韋斯特菲爾德（unibailo - rodamco - westfield）等公司都在投資新的餐飲大廳概念，因?yàn)樗麄冊絹碓蕉嗟匕焉虉隹臻g用于娛樂和餐飲。
位于新澤西州的新美國夢購物中心（American Dream mall）建成后，將會(huì)有45%的零售商店，其余的面積將被用于餐館、主題公園、滑雪場、迷你高爾夫球場和溜冰場等。（來源：新浪）
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