自9月3日獨立以來,小鹿茶剛好狂奔了整整兩個月。
10月初,深圳第一家小鹿茶門店,正式落地南山區(qū)訊美科技廣場。這家剛剛誕生的小鹿茶門口,稍顯冷清,即便是高峰時期,等候的人也不多。
小鹿茶脫胎于瑞幸咖啡。今年7月,瑞幸咖啡發(fā)布小鹿茶,全國上線后反響不凡;9月3日,小鹿茶品牌正式獨立,使用獨立品牌及門店視覺體系。目前,小鹿茶已經(jīng)在全國設(shè)立了21家子公司,10多家門店。
這是一場復(fù)制的燒錢游戲嗎?0元加盟的新零售合伙人模式,依舊在線的優(yōu)惠券補(bǔ)貼策略,折后僅需4元一杯的價格誘惑……小鹿茶跑馬圈地,來勢洶洶。這是曾經(jīng)熟悉的味道——當(dāng)年,瑞幸面世的景象何其瘋狂。
顯然,瑞幸咖啡這一神話范本,小鹿茶如法炮制。只是,小鹿茶能夠復(fù)制瑞幸的神話嗎?
小鹿茶門店落地:
人不多,十分鐘即可取單
一只藍(lán)色“小鹿”,闖入深圳——這個新式茶飲大本營。
2019年10月初,深圳第一家小鹿茶線下店,正式落地南山區(qū)訊美科技廣場。目前,小鹿茶APP及美團(tuán)外賣上均可以查詢到該店鋪,可以選擇自提或外送。
投資界記者實地走訪發(fā)現(xiàn),小鹿茶線下門店視覺依舊沿襲小鹿茶品牌藍(lán)色,整體風(fēng)格簡約、年輕、時尚。相對來說,小鹿茶訊美科技廣場店面積偏小,整體呈開放式,僅在點單臺旁設(shè)有一張白色小圓桌和幾把椅子。
小鹿茶帶著濃厚的瑞幸風(fēng)格。可以看見,線下門店標(biāo)牌上除小鹿茶獨有的品牌Logo外,還有一行字格外顯眼:瑞幸咖啡中國旗下品牌(納斯達(dá)克股票代碼:LK)。
“每天午間休息是我們最忙的時候。”據(jù)店員介紹,小鹿茶訊美科技廣場店是直營店,中午是客流量高峰期,其他時間就顯得冷淡些。“這棟就是寫字樓,上班族們會趁著午休時間來店里帶一杯小鹿茶。”
然而,相對于動輒排隊幾小時的奶茶店,剛剛面世的小鹿茶門口稍顯冷清,即便是高峰時期,等候的人也不多。投資界記者在客流量高峰時期下單,僅十分鐘便取到奶茶。
全國已開10多家門店
宣傳稱日銷800杯,3個月可回本
小鹿茶,可以說是瑞幸咖啡的“親兒子”。
瑞幸崛起的故事也不用多說。2017年10月,luckin coffee第一家門店在銀河soho開業(yè),隨后這只小鹿大肆攻城略地,一路疾馳。2019年5月17日,僅僅成立20個月,瑞幸咖啡登陸納斯達(dá)克,創(chuàng)造了全球最快IPO記錄。
然而,咖啡市場,只是瑞幸的一個開始,下一步就是進(jìn)軍茶飲市場。2019年7月,瑞幸咖啡發(fā)布戰(zhàn)略新品小鹿茶,全國上線后反響不凡;2019年9月3日,小鹿茶品牌正式獨立,并使用獨立品牌及門店視覺體系。
小鹿茶開始開疆拓土。根據(jù)天眼查信息,截至10月17日,小鹿茶已經(jīng)在全國設(shè)立了21家子公司,覆蓋北京、深圳、長沙、佛山、福州、鄭州、天津、沈陽、寧波、大連、成都、?、南京、重慶、濟(jì)南、鎮(zhèn)江、無錫、泉州、常州、揚(yáng)州等城市。目前來看,小鹿茶正在踐行最初的策略,側(cè)重二三四線城市。
與此同時,小鹿茶在線客服向投資界透露,目前全國已經(jīng)開設(shè)10多家門店,未來將不斷開拓版圖。
目前,小鹿茶正在推行新零售合伙人模式。據(jù)介紹,新零售合伙人模式有六大優(yōu)勢:0加盟費(fèi)、共擔(dān)風(fēng)險、超強(qiáng)品牌、豐富產(chǎn)品、全域流量、數(shù)字化運(yùn)營。當(dāng)然,合伙人前期需投入設(shè)備和裝修費(fèi),大約22-23萬元。此外,還需繳納5萬元的品質(zhì)保證金,合作結(jié)束后可退。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號:redshcom 關(guān)注更多: 茶飲 |