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自9月3日獨立以來，小鹿茶剛好狂奔了整整兩個月。
10月初，深圳第一家小鹿茶門店，正式落地南山區(qū)訊美科技廣場。這家剛剛誕生的小鹿茶門口，稍顯冷清，即便是高峰時期，等候的人也不多。
小鹿茶脫胎于瑞幸咖啡。今年7月，瑞幸咖啡發(fā)布小鹿茶，全國上線后反響不凡；9月3日，小鹿茶品牌正式獨立，使用獨立品牌及門店視覺體系。目前，小鹿茶已經(jīng)在全國設(shè)立了21家子公司，10多家門店。
這是一場復(fù)制的燒錢游戲嗎？0元加盟的新零售合伙人模式，依舊在線的優(yōu)惠券補(bǔ)貼策略，折后僅需4元一杯的價格誘惑……小鹿茶跑馬圈地，來勢洶洶。這是曾經(jīng)熟悉的味道——當(dāng)年，瑞幸面世的景象何其瘋狂。
顯然，瑞幸咖啡這一神話范本，小鹿茶如法炮制。只是，小鹿茶能夠復(fù)制瑞幸的神話嗎？
小鹿茶門店落地：
人不多，十分鐘即可取單
一只藍(lán)色“小鹿”，闖入深圳——這個新式茶飲大本營。
2019年10月初，深圳第一家小鹿茶線下店，正式落地南山區(qū)訊美科技廣場。目前，小鹿茶APP及美團(tuán)外賣上均可以查詢到該店鋪，可以選擇自提或外送。
投資界記者實地走訪發(fā)現(xiàn)，小鹿茶線下門店視覺依舊沿襲小鹿茶品牌藍(lán)色，整體風(fēng)格簡約、年輕、時尚。相對來說，小鹿茶訊美科技廣場店面積偏小，整體呈開放式，僅在點單臺旁設(shè)有一張白色小圓桌和幾把椅子。
小鹿茶帶著濃厚的瑞幸風(fēng)格。可以看見，線下門店標(biāo)牌上除小鹿茶獨有的品牌Logo外，還有一行字格外顯眼：瑞幸咖啡中國旗下品牌（納斯達(dá)克股票代碼：LK）。
“每天午間休息是我們最忙的時候。”據(jù)店員介紹，小鹿茶訊美科技廣場店是直營店，中午是客流量高峰期，其他時間就顯得冷淡些。“這棟就是寫字樓，上班族們會趁著午休時間來店里帶一杯小鹿茶。”
然而，相對于動輒排隊幾小時的奶茶店，剛剛面世的小鹿茶門口稍顯冷清，即便是高峰時期，等候的人也不多。投資界記者在客流量高峰時期下單，僅十分鐘便取到奶茶。
全國已開10多家門店
宣傳稱日銷800杯，3個月可回本
小鹿茶，可以說是瑞幸咖啡的“親兒子”。
瑞幸崛起的故事也不用多說。2017年10月，luckin coffee第一家門店在銀河soho開業(yè)，隨后這只小鹿大肆攻城略地，一路疾馳。2019年5月17日，僅僅成立20個月，瑞幸咖啡登陸納斯達(dá)克，創(chuàng)造了全球最快IPO記錄。
然而，咖啡市場，只是瑞幸的一個開始，下一步就是進(jìn)軍茶飲市場。2019年7月，瑞幸咖啡發(fā)布戰(zhàn)略新品小鹿茶，全國上線后反響不凡；2019年9月3日，小鹿茶品牌正式獨立，并使用獨立品牌及門店視覺體系。
小鹿茶開始開疆拓土。根據(jù)天眼查信息，截至10月17日，小鹿茶已經(jīng)在全國設(shè)立了21家子公司，覆蓋北京、深圳、長沙、佛山、福州、鄭州、天津、沈陽、寧波、大連、成都、�？�、南京、重慶、濟(jì)南、鎮(zhèn)江、無錫、泉州、常州、揚(yáng)州等城市。目前來看，小鹿茶正在踐行最初的策略，側(cè)重二三四線城市。
與此同時，小鹿茶在線客服向投資界透露，目前全國已經(jīng)開設(shè)10多家門店，未來將不斷開拓版圖。
目前，小鹿茶正在推行新零售合伙人模式。據(jù)介紹，新零售合伙人模式有六大優(yōu)勢：0加盟費(fèi)、共擔(dān)風(fēng)險、超強(qiáng)品牌、豐富產(chǎn)品、全域流量、數(shù)字化運(yùn)營。當(dāng)然，合伙人前期需投入設(shè)備和裝修費(fèi)，大約22-23萬元。此外，還需繳納5萬元的品質(zhì)保證金，合作結(jié)束后可退。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 茶飲 |
