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看見衛(wèi)龍的例子，會有人覺得，只做外形重新包裝就可以讓品牌顯得年輕有活力。
這樣的說法是模糊了品牌的概念，把產(chǎn)品老化當(dāng)作了品牌老化。比如一個馬車公司，把自己的騾子換成了駿馬，但是這個公司本身并沒有在消費(fèi)者心智里激活品牌。
單純的產(chǎn)品升級或者年輕化是有可能提升銷量的，但是并不一定可以增加品牌資產(chǎn)。
品牌年輕化的出路在哪里？
其實(shí)品牌老化只是一個擬人的說法，并不是說這個品牌真的過時了，而是這個品牌給消費(fèi)者提供了過時的消費(fèi)動機(jī)，品牌的影響力變低了，就像投入一萬塊廣告費(fèi)之前可以獲得2萬的收益，現(xiàn)在只有5000的收益。
其實(shí)對于品牌老化的解決辦法主要還是營銷，但現(xiàn)在非常流行的爆款策略其實(shí)并不是長久之計，為什么這么說呢？
因?yàn)楸畲碳儆谕獠看碳�，可能是因�(yàn)榭缃绲男迈r感，可能是因?yàn)槊餍堑牧髁考映�，在熱度過去后，就只能尋找新的刺激點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。真正的品牌應(yīng)該是為消費(fèi)者提供新的內(nèi)部動機(jī)而不是外部刺激。
比如星巴克主打?yàn)樽⒅厣钇焚|(zhì)，崇尚知識的白領(lǐng)階層提供有情調(diào)的休閑空間；優(yōu)衣庫為都市人群提供方便快捷物美價廉的服裝。這些品牌就擁有自己的價值。
所以大家在打造自己品牌的時候，可以通過外部刺激來提高自己的知名度，但最終還是要落在真正獨(dú)特的價值上。
即使品牌老化，也沒有必要為迎合改變而放棄品牌的價值主張，而是要在正確定位的基礎(chǔ)上，讓獨(dú)特的價值重現(xiàn)在新的生活場景中。
比如手機(jī)廣告，以前的廣告可能是一個年輕白領(lǐng)展示外殼精致的手機(jī)，因?yàn)槟菚r手機(jī)的主要差異化在外觀上。但現(xiàn)在的廣告，要么是展示好看的自拍，要么是展示智能語音功能，要么是展示自己手機(jī)的響應(yīng)速度。
這樣的變化其實(shí)就是發(fā)掘符合當(dāng)下新的生活場景，重新體現(xiàn)品牌價值，為消費(fèi)者提供新潮而不過時的購買動機(jī)。
其實(shí)現(xiàn)在引領(lǐng)消費(fèi)時尚的是90后，他們有太多的消費(fèi)需求，主要的是消費(fèi)邏輯是4個：品質(zhì)生活、深度自我、獨(dú)而不孤和善良微光。
這4個邏輯，其實(shí)都受著精神層面的影響，對應(yīng)著享受生活、興趣愛好、社交需求和社會責(zé)任。所以想要抓住90后的消費(fèi)者的心，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是品牌創(chuàng)新，都離不開這4個方面。
創(chuàng)新從來都不是屬于落后者的詞匯，只有不斷創(chuàng)新，才能站在前列。
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