這幾年，隨著消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)的滲透，品牌市場(chǎng)洗牌很快，原本經(jīng)營(yíng)多年的品牌商們也開(kāi)始擔(dān)憂是否老化了。
于是，開(kāi)始各種特效藥，比如改造包裝、跨界品牌合作、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體娛樂(lè)化，開(kāi)始大行其道，呈現(xiàn)“重新年輕化”的景象，但是品牌老化的呼聲從來(lái)沒(méi)有減弱過(guò)。
難道品牌商做的都是沒(méi)有用的嗎？
怎么應(yīng)對(duì)品牌老化的問(wèn)題？
今年小米的新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一款環(huán)繞屏概念手機(jī)，售價(jià)19999元。這次小米的新款手機(jī)打出了阿爾法的代號(hào)，想要為5G時(shí)代的手機(jī)打開(kāi)新的大門(mén)。
現(xiàn)在，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品占據(jù)了創(chuàng)新這個(gè)名頭的時(shí)候，他腳下的路都會(huì)變得好走很多，比如華為引領(lǐng)5G創(chuàng)新，自主研發(fā)芯片。
人都渴望著創(chuàng)新，對(duì)創(chuàng)新者也會(huì)抱有更多的寬容。其實(shí)大部分創(chuàng)新就是為了適應(yīng)新的時(shí)代，吸引更多的消費(fèi)者。
也可以理解為，不讓自己落后和老化，為什么這么說(shuō)呢？
因?yàn)楹芏嗥放坪推奉惗际歉S著一代人成長(zhǎng)的，因?yàn)闆](méi)有人永遠(yuǎn)18歲，但是永遠(yuǎn)有人18歲。當(dāng)初面對(duì)年輕人開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，今天就很可能不被新一代年輕人所接受。
那如果發(fā)現(xiàn)自己所在行業(yè)慢慢變老的時(shí)候，應(yīng)該怎么辦呢？
一篇經(jīng)濟(jì)報(bào)道里說(shuō)，2019年中國(guó)喝酸奶的人變少，吃泡面的人變多。但近幾年，代表健康的酸奶一直比較火，而被稱為垃圾食品的方便面一直在走下坡路，可是為什么會(huì)出現(xiàn)“吃泡面的人在增加”的說(shuō)法呢？
之前方便面只有調(diào)料包和油炸面餅，所以大部分人認(rèn)為方便面營(yíng)養(yǎng)價(jià)值低，但其實(shí)只要不是頓頓吃泡面，偶爾吃一次對(duì)身體的影響不大。
最近幾年，泡面廠家也一直在做創(chuàng)新，比如非油炸、低鹽低熱量等，不再用脫水蔬菜包，改為保留營(yíng)養(yǎng)更多的凍干料塊等。
除此之外，還出現(xiàn)類似湯達(dá)人、面館面的高端方便面，主打還原真實(shí)面館的味道，這些改變都是品牌為了應(yīng)對(duì)品類老化所作出的創(chuàng)新。
再比如抖音里的美男子顧北曾經(jīng)發(fā)過(guò)半夜吃泡面的視頻，把泡面吃出儀式感，又或者像泡面小食堂，把泡面重新打造，這些創(chuàng)新其實(shí)都是為了重新吸引消費(fèi)者。
到底是產(chǎn)品老化還是品牌老化？
其實(shí)，在做創(chuàng)新之前，要先搞明白，你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題是產(chǎn)品老化，還是品牌老化。
比如奶茶，從最開(kāi)始的香飄飄、優(yōu)樂(lè)美，到后來(lái)的快樂(lè)檸檬，再到現(xiàn)在的喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)。其實(shí)在品牌打造上他們都下了苦功夫，但是最終決定他們地位的，是自己的產(chǎn)品。而像衛(wèi)龍辣條重新火遍全網(wǎng)，其實(shí)就是搞明白了自己的問(wèn)題，那就是品牌形象老化。
之前的衛(wèi)龍包裝是和所有辣條差不多的，透明包裝，比較簡(jiǎn)陋，而且看起來(lái)油乎乎的。但是現(xiàn)在衛(wèi)龍換上了高檔零食的外衣，還開(kāi)發(fā)了像魔芋爽之類的小包裝新品類，不再是重慶風(fēng)味、素食經(jīng)典，而是加上了屬于自己的品牌標(biāo)語(yǔ)，讓自己的品牌形象煥然一新，被更多人喜歡。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 品牌
