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10月13日?qǐng)?bào)道 日媒稱，日本迅銷公司10月4日在印度首都新德里開設(shè)了優(yōu)衣庫(kù)的1號(hào)店，正式進(jìn)駐該國(guó)。
據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》10月12日?qǐng)?bào)道，迅銷從提出構(gòu)想到實(shí)現(xiàn)開店被認(rèn)為用了10多年時(shí)間，迅銷希望今后把印度打造為與中國(guó)市場(chǎng)并駕齊驅(qū)的海外業(yè)務(wù)支柱。
通過(guò)本地化一決勝負(fù)
據(jù)報(bào)道，10月3日，在印度當(dāng)?shù)嘏e行的記者會(huì)上，迅銷會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正強(qiáng)調(diào)稱，“期待實(shí)現(xiàn)與中國(guó)同等或更大的增長(zhǎng)”。繼印度1號(hào)店之后，迅銷將在新德里和近郊城市開設(shè)兩家優(yōu)衣庫(kù)店鋪。柳井正強(qiáng)調(diào)稱，在幾乎同一時(shí)期開設(shè)3家店是“重視印度市場(chǎng)的證明”。
優(yōu)衣庫(kù)2018財(cái)年（截至2018年8月）的海外銷售額超過(guò)日本國(guó)內(nèi)，起到拉動(dòng)作用的是中國(guó)大陸市場(chǎng)。
報(bào)道稱，包括香港地區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的“大中華地區(qū)”的店鋪數(shù)超過(guò)800家，占優(yōu)衣庫(kù)2018財(cái)年海外銷售額（8963億日元，100日元約合6.6元人民幣）的一半。如果保持每年100家左右的開店速度，預(yù)計(jì)2021財(cái)年達(dá)到1000家店鋪。
報(bào)道介紹，在中國(guó)，基于社交網(wǎng)站的數(shù)字營(yíng)銷和攜手日本熱門卡通形象的品牌戰(zhàn)略奏效。在印度，優(yōu)衣庫(kù)并非移植現(xiàn)有模式，而是攜手當(dāng)?shù)氐呐O(shè)計(jì)師，推出傳統(tǒng)服裝“Kurta”等。將借助徹底爭(zhēng)取年輕人等需求的“本地化”來(lái)一決勝負(fù)。
尋找高品質(zhì)工廠
日媒稱，但相關(guān)人士指出，優(yōu)衣庫(kù)“在印度生產(chǎn)有難度”。
據(jù)報(bào)道，印度規(guī)定經(jīng)銷的商品最低30%（按金額計(jì)算）要在當(dāng)?shù)夭少?gòu)。相關(guān)人士表示，“優(yōu)衣庫(kù)需要的工廠不僅要能制造產(chǎn)品，還要能實(shí)現(xiàn)大量生產(chǎn)且保證品質(zhì)”。優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃5年以內(nèi)當(dāng)?shù)夭少?gòu)提高至30%，但能否符合監(jiān)管，現(xiàn)階段仍是未知數(shù)。
報(bào)道指出，在印度，優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于領(lǐng)先位置。全球三大服裝企業(yè)中，盈迪德公司（Inditex）旗下的ZARA于2010年進(jìn)入印度，運(yùn)營(yíng)22家店鋪（截至7月底）。排在世界第二位的H&M于2015年進(jìn)入印度，運(yùn)營(yíng)43家店鋪（截至10月4日）。
不過(guò)，它們?cè)谟矫嫠坪蹩傮w上陷入苦戰(zhàn)。2018財(cái)年（截至2019年3月）ZARA印度業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)同比減少13%。雖然銷售額增長(zhǎng)，但收益出現(xiàn)惡化。
優(yōu)衣庫(kù)2002年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，如今中國(guó)大陸成為拉動(dòng)海外業(yè)務(wù)的主要盈利市場(chǎng)。柳井正此前強(qiáng)調(diào)稱，“亞洲離開中國(guó)和印度是無(wú)法想象的”，如今終于邁出一步。
報(bào)道指出，三大服裝巨頭在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的亞洲展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷的年銷售額約為2.1萬(wàn)億日元。Inditex超過(guò)3萬(wàn)億日元，H&M約為2.3萬(wàn)億日元。要追趕H&M，迅銷開拓印度市場(chǎng)不可或缺。
優(yōu)衣庫(kù)的相關(guān)人士認(rèn)為，印度中產(chǎn)階層不斷壯大市場(chǎng)潛力很高，但另一方面，“由于一些限制政策，或?qū)⒈仍谥袊?guó)更為辛苦”。報(bào)道認(rèn)為，能否在與印度當(dāng)?shù)卣３至己藐P(guān)系的同時(shí)構(gòu)建扎根當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)模式，成為優(yōu)衣庫(kù)全球戰(zhàn)略的關(guān)鍵。（來(lái)源：參考消息網(wǎng)）
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