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咖啡“新軍”闖市場(chǎng) 中石化推出“易捷咖啡”

  近日,中石化易捷便利店發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”,首店落戶蘇州。自此,易捷便利店不僅是便利店,還成了咖啡店。在瑞幸咖啡與星巴克激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下,中石化成了咖啡市場(chǎng)的“攪局者”。

  易捷咖啡的產(chǎn)品定位極具特色,92#(黑白咖啡)、95#(時(shí)尚特飲)、98#(精品系列)三大系列咖啡與中石化加油站中的油品種類相得益彰。有人戲稱,喝上一杯易捷咖啡,能跑200公里。除了經(jīng)典咖啡之外,易捷咖啡還將來(lái)自各地的特產(chǎn)融入創(chuàng)意飲品之中。比如,易捷“蘋果冰萃咖啡”就是以中石化的扶貧產(chǎn)品“西藏卓瑪泉天然冰川飲用水”與“甘肅天水花牛蘋果”為原料做成。

  其實(shí),中石化進(jìn)軍咖啡領(lǐng)域并不是心血來(lái)潮,其零售業(yè)務(wù)一直在有序推進(jìn)。早在2014年,中石化就率先在銷售板塊啟動(dòng)混合所有制改革。當(dāng)年2月份,中石化發(fā)布公告稱,在油品銷售業(yè)務(wù)引入社會(huì)和民營(yíng)資本,實(shí)現(xiàn)混合經(jīng)營(yíng)。2014年4月1日,中國(guó)石化銷售公司完成業(yè)務(wù)重組,隨后與25家境內(nèi)外投資者簽署增資協(xié)議,以29.99%的股權(quán)獲得1070.94億元的現(xiàn)金增資,這些舉措實(shí)際上有效盤活了中國(guó)石化的銷售業(yè)務(wù),中石化易捷便利店的生意越做越好。

  此次創(chuàng)建咖啡品牌,中石化易捷選擇的合作伙伴是互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌“連咖啡”。數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)人均咖啡消費(fèi)量為6.2杯,其中現(xiàn)磨咖啡只有1杯,但中國(guó)咖啡市場(chǎng)始終保持著年均20%的復(fù)合增長(zhǎng)率,是世界平均水平的近十倍!2019年中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》顯示,2018年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元,隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將有望突破3000億元大關(guān)。顯然,中石化易捷也在這個(gè)大市場(chǎng)里分得了一杯羹。

  對(duì)于中石化而言,雖然新入局,但其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。數(shù)據(jù)顯示,中石化易捷在全國(guó)的門店數(shù)量超過27000家,位居全國(guó)第一位。有分析認(rèn)為,在加油站便利店購(gòu)物已成習(xí)慣的當(dāng)下,如果中石化據(jù)此鋪開咖啡業(yè)務(wù),其零售優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯,無(wú)論是星巴克還是瑞幸的市場(chǎng)份額都將面臨強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 黃曉芳)

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