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比瑞幸更兇猛:中石化正式賣咖啡,鋪開就是全國第一

  比瑞幸更兇狠的咖啡品牌誕生了。

  9月3日,中石化易捷便利店發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”,首店落戶蘇州,正式入局咖啡行業(yè)。目前,易捷咖啡已推出三大系列產(chǎn)品:92(黑白咖啡)、95(時(shí)尚特飲)、98(精品系列)。

  你也許不知道,中國真正的便利店之王不是7-11,也不是全家,而是中石化旗下的易捷便利店。憑借著中石化的3萬家加油站,易捷便利店擁有高達(dá)2.7萬家門店,按照這規(guī)模,易捷咖啡鋪開就是全國第一了。

  加油站賣咖啡,雖然新鮮,但不是個(gè)例。在國內(nèi),中石油早已創(chuàng)立了自有連鎖咖啡品牌——好客咖啡,價(jià)格集中在18-33元;在國外,國際石油巨頭荷蘭皇家殼牌集團(tuán)的優(yōu)選便利店每年能夠售出2.5億杯咖啡,其執(zhí)行副總裁、零售業(yè)務(wù)總裁柯一凡曾感慨,咖啡比油的利潤率要高得多。

  這兩年,咖啡大戰(zhàn)席卷,瑞幸與星巴克打得腥風(fēng)血雨,沒想到真正的大佬是默不作聲的中石化,“星巴克、瑞幸再多,總沒有加油站多吧。”

  一邊加油,一邊賣咖啡

  “巨無霸”中石化終于對(duì)加油站下手了

  這一幕,恐怕連瑞幸和星巴克都沒想到:9月3日,中石化旗下零售業(yè)務(wù)板塊易捷發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”,中石化的加油站咖啡正式面市。

  值得注意的是,本次中石化易捷的合作伙伴也大有來頭。連咖啡,作為互聯(lián)網(wǎng)咖啡品類的創(chuàng)建者,近年來保持年均研發(fā)40余款新品的節(jié)奏,能量驚人。與此同時(shí),其線上營銷優(yōu)勢也不容小覷。

  目前,易捷咖啡契合加油站場景,推出三大系列產(chǎn)品:92#(黑白咖啡)、95#(時(shí)尚特飲)、98#(精品系列)。投資界搜索“易捷咖啡”微信小程序發(fā)現(xiàn),線上共計(jì)15款飲品,被劃分為四大類別:手沖咖啡、草本茶飲、花牛蘋果、經(jīng)典咖啡。

  從定價(jià)來看,咖啡的價(jià)格區(qū)間在12-28元。相較于市面上其他品牌咖啡,價(jià)格更加親民。

  從品類來看,基本涵蓋經(jīng)典咖啡品類,比如黑白咖啡、香草拿鐵、經(jīng)典可可等。與此同時(shí),易捷咖啡還推出了創(chuàng)意飲品,將祖國各地的特產(chǎn)和扶貧產(chǎn)品融入咖啡之中。例如,當(dāng)咖啡遇上西藏卓瑪泉天然冰川飲用水和甘肅天水花牛蘋果,搖身一變成為易捷咖啡中的“蘋果冰萃咖啡”。

  除此之外,易捷咖啡也并非局限于單一品類。小程序中顯示,易捷咖啡同時(shí)也售賣茶飲和碳酸飲料,比如羅漢普洱、蘋果氣泡水,滿足不同消費(fèi)者的需求。

  值得注意的是,易捷咖啡小程序中還設(shè)定了“咖啡庫”一欄。咖啡庫的玩法類似于喜歡的歌單,購買過的入庫套餐會(huì)自動(dòng)存放到庫中,即能方便隨時(shí)下單,又能實(shí)時(shí)社交分享。庫里的咖啡可以像發(fā)紅包一樣直接微信送給好友,易捷咖啡分食社交紅利的野心,顯而易見。

  中石化要賣咖啡?消息一出,就引發(fā)熱議,“喝完你能保證排放達(dá)標(biāo)不”;“咖啡杯型分為箱底、半箱、滿箱”;甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃道,“喝完這杯95#,一口氣跑兩百公里,不費(fèi)勁。”

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