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比瑞幸更兇狠的咖啡品牌誕生了。
9月3日，中石化易捷便利店發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”，首店落戶蘇州，正式入局咖啡行業(yè)。目前，易捷咖啡已推出三大系列產(chǎn)品：92（黑白咖啡）、95（時(shí)尚特飲）、98（精品系列）。
你也許不知道，中國真正的便利店之王不是7-11，也不是全家，而是中石化旗下的易捷便利店。憑借著中石化的3萬家加油站，易捷便利店擁有高達(dá)2.7萬家門店，按照這規(guī)模，易捷咖啡鋪開就是全國第一了。
加油站賣咖啡，雖然新鮮，但不是個(gè)例。在國內(nèi)，中石油早已創(chuàng)立了自有連鎖咖啡品牌——好客咖啡，價(jià)格集中在18-33元；在國外，國際石油巨頭荷蘭皇家殼牌集團(tuán)的優(yōu)選便利店每年能夠售出2.5億杯咖啡，其執(zhí)行副總裁、零售業(yè)務(wù)總裁柯一凡曾感慨，咖啡比油的利潤率要高得多。
這兩年，咖啡大戰(zhàn)席卷，瑞幸與星巴克打得腥風(fēng)血雨，沒想到真正的大佬是默不作聲的中石化，“星巴克、瑞幸再多，總沒有加油站多吧。”
一邊加油，一邊賣咖啡
“巨無霸”中石化終于對(duì)加油站下手了
這一幕，恐怕連瑞幸和星巴克都沒想到：9月3日，中石化旗下零售業(yè)務(wù)板塊易捷發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”，中石化的加油站咖啡正式面市。
值得注意的是，本次中石化易捷的合作伙伴也大有來頭。連咖啡，作為互聯(lián)網(wǎng)咖啡品類的創(chuàng)建者，近年來保持年均研發(fā)40余款新品的節(jié)奏，能量驚人。與此同時(shí)，其線上營銷優(yōu)勢也不容小覷。
目前，易捷咖啡契合加油站場景，推出三大系列產(chǎn)品：92#(黑白咖啡)、95#(時(shí)尚特飲)、98#(精品系列)。投資界搜索“易捷咖啡”微信小程序發(fā)現(xiàn)，線上共計(jì)15款飲品，被劃分為四大類別：手沖咖啡、草本茶飲、花牛蘋果、經(jīng)典咖啡。
從定價(jià)來看，咖啡的價(jià)格區(qū)間在12-28元。相較于市面上其他品牌咖啡，價(jià)格更加親民。
從品類來看，基本涵蓋經(jīng)典咖啡品類，比如黑白咖啡、香草拿鐵、經(jīng)典可可等。與此同時(shí)，易捷咖啡還推出了創(chuàng)意飲品，將祖國各地的特產(chǎn)和扶貧產(chǎn)品融入咖啡之中。例如，當(dāng)咖啡遇上西藏卓瑪泉天然冰川飲用水和甘肅天水花牛蘋果，搖身一變成為易捷咖啡中的“蘋果冰萃咖啡”。
除此之外，易捷咖啡也并非局限于單一品類。小程序中顯示，易捷咖啡同時(shí)也售賣茶飲和碳酸飲料，比如羅漢普洱、蘋果氣泡水，滿足不同消費(fèi)者的需求。
值得注意的是，易捷咖啡小程序中還設(shè)定了“咖啡庫”一欄。咖啡庫的玩法類似于喜歡的歌單，購買過的入庫套餐會(huì)自動(dòng)存放到庫中，即能方便隨時(shí)下單，又能實(shí)時(shí)社交分享。庫里的咖啡可以像發(fā)紅包一樣直接微信送給好友，易捷咖啡分食社交紅利的野心，顯而易見。
中石化要賣咖啡？消息一出，就引發(fā)熱議，“喝完你能保證排放達(dá)標(biāo)不”；“咖啡杯型分為箱底、半箱、滿箱”；甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃道，“喝完這杯95#，一口氣跑兩百公里，不費(fèi)勁。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 咖啡 |
