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在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下，近年來，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。一些成立時(shí)間很短的新銳美妝品牌，在短時(shí)間內(nèi)一再刷新銷售紀(jì)錄，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
而不同行業(yè)品牌也跨界玩起了美妝。繼馬應(yīng)龍出口紅之后，一則“999皮炎平出口紅”的消息火爆網(wǎng)絡(luò)。
1、跨界產(chǎn)品層出不窮 化妝品行業(yè)迎最強(qiáng)“國(guó)潮”
近期，止癢藥皮炎平也推出了三款色號(hào)為“鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙”的口紅。
截至目前，在新浪微博上，“皮炎平口紅”熱搜話題閱讀量高達(dá)2.7億。網(wǎng)友紛紛回復(fù)：“買這個(gè)口紅能刷醫(yī)�？▎幔�”“能治唇炎嗎？”
對(duì)于消費(fèi)者如此熱烈的反饋，公司方面表示他們自己也沒想到。
事實(shí)上，去年以來，不同行業(yè)品牌與傳統(tǒng)化妝品企業(yè)混搭，推出各類跨界產(chǎn)品，例如故宮口紅、瀘州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水風(fēng)味雞尾酒等。
業(yè)內(nèi)人士告訴央視財(cái)經(jīng)記者，一般美妝產(chǎn)品生命周期大約在三年左右，這樣的跨界產(chǎn)品可以抵消消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的審美疲勞。而對(duì)老牌國(guó)貨而言，這種混搭有助于企業(yè)尋找到新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
融合了傳統(tǒng)文化IP的美妝產(chǎn)品賺足了消費(fèi)者的眼球，同時(shí)，一大批新銳國(guó)產(chǎn)美妝快速崛起。在今年的“6.18”電商購(gòu)物節(jié)中，美妝消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。
天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“6.18”開場(chǎng)59秒，天貓美妝銷售即破億；僅僅13分鐘，銷售額便超過去年“6.18”全天，成交額同比增長(zhǎng)70%以上。在天貓“6.18”的110個(gè)破億品牌中，六成為國(guó)貨品牌。
美妝行業(yè)正迎來最強(qiáng)“國(guó)潮”，今年“6.18”，天貓美妝589個(gè)國(guó)貨美妝品牌成交同比增長(zhǎng)100%以上，183個(gè)國(guó)貨美妝品牌增速突破1000%。
天貓美妝總經(jīng)理 陳曦：一些新品牌的銷量成長(zhǎng)非�？焖佟Ｔ�“6.18”，一些護(hù)膚、潔面、卸妝等品類，還有精華、防曬等技術(shù)含量比較高的品類，增速非常好，甚至開始威脅進(jìn)口品牌的地位。
不僅線上銷售大增，線下銷售同樣增幅明顯。深圳坂田的一家商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴央視財(cái)經(jīng)記者，今年以來國(guó)產(chǎn)美妝整體銷售上漲，部分品牌甚至進(jìn)入了銷售排名的前幾位。
天虹商場(chǎng)深圳坂田店高級(jí)品類經(jīng)理 陳大紅：我們一共有14個(gè)化妝品品牌，70%都是國(guó)產(chǎn)，有30%是進(jìn)口化妝品。今年，國(guó)產(chǎn)化妝品的走勢(shì)是在往上走，比以往來說，每個(gè)品牌都同比增長(zhǎng)10%到20%。
2、主播帶貨催生爆款傳統(tǒng)美妝銷售求新求變
化妝品行業(yè)正在迎來最強(qiáng)“國(guó)潮”，而在這一撥國(guó)產(chǎn)品牌的大爆發(fā)中，傳統(tǒng)化妝品零售模式已經(jīng)被“種草”“帶貨”等關(guān)鍵詞改寫。傳統(tǒng)美妝企業(yè)和新銳國(guó)妝品牌都在加大對(duì)年輕消費(fèi)者注意力的爭(zhēng)奪。
美妝博主瑪麗三年前開始在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的產(chǎn)品使用心得，如今已有近80萬粉絲，以往她的分享大都集中在一些國(guó)際知名品牌的化妝品。而近期，越來越多粉絲私信她希望看一些國(guó)產(chǎn)品牌的美妝產(chǎn)品測(cè)評(píng)。于是她買了當(dāng)下最熱門的部分產(chǎn)品，開設(shè)了“300元能買到的國(guó)產(chǎn)化妝品”專欄。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 化妝品 |
