有分析預(yù)計(jì)Dior中文官網(wǎng)推出電商服務(wù)后，有望刺激品牌銷售額加速提升
上周，Dior線上精品店正式登陸中國市場，發(fā)售包括手袋、成衣、高端珠寶以及美妝等全系列產(chǎn)品，七夕AMOUR限定系列也同步發(fā)售。據(jù)時尚商業(yè)快訊統(tǒng)計(jì)，此前Dior已在歐洲國家及美國開通了線上精品店，亞洲地區(qū)目前只包括中國內(nèi)地、日本和韓國。
意大利奢侈品牌Fendi原創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld于今年2月離世后，品牌的創(chuàng)意大權(quán)便由創(chuàng)始人孫女Silvia Venturini Fendi接管。為加速年輕化進(jìn)程，F(xiàn)endi還與許魏洲、王嘉爾等明星展開合作，并于5月在上海舉辦了首個男女合并時裝秀，由在微博擁有1136萬粉絲的演員兼歌手許魏洲開場，連續(xù)兩日登上話題熱搜榜。
隨后Fendi聯(lián)手騰訊推出首個時裝行業(yè)微信小游戲，以許魏洲為主角將品牌的歷史文化與微信對科技知識的理解相融合，通過游戲的方式，向用戶傳遞FENDI FF標(biāo)志所寓含“Fun Fur”的“玩趣”品牌核心概念，在游戲互動中了解品牌的精神與價值。
與此同時，以羊絨著稱的Loro Piana業(yè)績繼續(xù)穩(wěn)步上升，品牌鞋履的個性化定制服務(wù)和在紐約開設(shè)的精品快閃店均收到了消費(fèi)者的積極反響。Hedi Slimane掌管的Celine現(xiàn)已正式進(jìn)軍男裝領(lǐng)域，自今年以來先后在巴黎、東京等主要城市開設(shè)獨(dú)立門店。
西班牙奢侈品牌Loewe新系列產(chǎn)品也非常暢銷，RIMOWA也迎來利好開局，于上月任命在微博擁有近7500萬名粉絲的中國90后歌手易烊千璽為中國區(qū)代言人。
新現(xiàn)代的奢侈品牌是一場集體努力。彭博分析師認(rèn)為，LVMH時裝皮具部門業(yè)績表現(xiàn)實(shí)際上是奢侈品行業(yè)的一個縮影，意味著傳統(tǒng)奢侈品牌正通過引進(jìn)街頭潮牌元素和借助明星效應(yīng)等措施向年輕人靠攏，并獲取新的增長動力。
報告期內(nèi)，LVMH除酒以外的部門均錄得雙位數(shù)增長，其中手表和珠寶部門收入增長8%至21.35億歐元，主要得益于寶格麗、Chaumet和泰格豪雅等品牌的業(yè)績貢獻(xiàn)。
旗下?lián)碛蠪enty Beauty、Dior美妝和嬌蘭等品牌的香水和化妝品部門收入大漲12%至32.36億歐元，主要得益于天貓等電商渠道推動，包括Sephora的選擇性零售部門增長12%至70.98億歐元，葡萄酒和烈酒部門的收入則錄得9%的增幅至24.86億歐元。
LVMH董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，良好的開局證明了集團(tuán)當(dāng)前戰(zhàn)略的有效性，集團(tuán)對產(chǎn)品質(zhì)量的高要求和源源不斷的創(chuàng)造力是成功關(guān)鍵， 未來會繼續(xù)投資旗下品牌，以長遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)的增長。
LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財報后的電話會議上則強(qiáng)調(diào)，市場競爭越激烈，集團(tuán)越是要加大對旗下品牌的投資力度，這樣才能在殘酷的全球環(huán)境中更具彈性。據(jù)他透露，今年上半年LVMH在品牌營銷和門店方面的支出增加了15%。
毋庸置疑的是，LVMH再次用業(yè)績證明了自己的實(shí)力，但該巨頭并未滿足于眼前的成績。Bernard Arnault在與英國《金融時報》最新的午餐采訪中表示，“奢侈這個詞已經(jīng)陳詞濫調(diào)，我更喜歡‘高品質(zhì)產(chǎn)品’這個詞。”他顯然十分清楚行業(yè)正在發(fā)生的改變，而他的態(tài)度亦無比鮮明，“我討厭過去，我感興趣的是未來。”
據(jù)悉，LVMH去年底發(fā)起的斥資26億美元收購Belmond酒店集團(tuán)的交易將于第三季度完成，上周又收購了開云集團(tuán)剝離的時尚環(huán)保品牌Stella McCartney的部分股權(quán)。Stella McCartney會繼續(xù)擔(dān)任品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，同時還將擔(dān)任Bernard Arnualt和執(zhí)行委員會的特別顧問，以幫助LVMH更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
此外，LVMH與嘻哈歌手蕾哈娜共同成立的奢侈品牌Fenty也已正式面世，該品牌是集團(tuán)自1987年創(chuàng)立Christian Lacroix后，第二個從零開始籌備推出的奢侈品牌，也是首個與女明星合作推出的奢侈品牌，由蕾哈娜親自擔(dān)任首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)。Jean-Jacques Guiony表示，推出Fenty品牌對LVMH的意義更多是在新領(lǐng)域的探索，現(xiàn)在談?wù)撛撈放频臉I(yè)績表現(xiàn)還為時過早。
為更好地貼近千禧一代，Virgil Abloh上周在Louis Vuitton官網(wǎng)推出了一款名為“Endless Runner”的網(wǎng)頁游戲，以充滿復(fù)古感的城市街景呼應(yīng)靈感取材于80年代文化的Louis Vuitton 2019秋冬系列，用戶在無止境的跑道上除了需要跳過各種障礙物之外，還可以收集 Louis Vuitton 代幣。據(jù)悉，Louis Vuitton今年將在全球開設(shè)約100家快閃店，比去年的80家要多20家。
Dior在巴黎的全新旗艦店已于本月正式開業(yè)，該店位于香榭麗舍大道127號，占地面積達(dá)890平方米。有消息人士透露，Dior蒙田大道旗艦店將進(jìn)入為期2年的翻新重整，返修后的面積將是原先的3倍，達(dá)到3000平方米，并且會增設(shè)餐廳和博物館。
令人意外的是，Dior近日突然將剛剛離開高級定制品牌Schiaparelli的法國設(shè)計(jì)師Bertrand Guyon招入麾下，與創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri共事。不過Dior暫未明確說明Bertrand Guyon的具體職位，或許和設(shè)計(jì)師與Schiaparelli的競業(yè)協(xié)議有關(guān)。
對于在本季度重新命名為“24S”的電商平臺，Bernard Arnault表示集團(tuán)在數(shù)字化業(yè)務(wù)方面仍然處于“學(xué)習(xí)階段”。他早前強(qiáng)調(diào)，奢侈品未來將不僅與產(chǎn)品有關(guān)，更多的是生活方式與體驗(yàn)，無形中暗示了LVMH未來的布局和走向。鑒于全球零售環(huán)境持續(xù)震蕩，LVMH在下半財年將時刻保持警惕，繼續(xù)嚴(yán)格控制成本。
路透社分析師認(rèn)為，與許多競爭對手一樣，LVMH業(yè)績的增長得益于包括中國在內(nèi)的亞洲市場需求旺盛，盡管全球地緣政治不穩(wěn)在一定程度上會影響消費(fèi)者信心，但中國消費(fèi)者依然在購買奢侈品。彭博社分析師表示，在增值稅和關(guān)稅調(diào)整措施的刺激下，中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)正在回流，這并非壞事。
隨著業(yè)績一同水漲船高的還有Bernard Arnault的個人財富，據(jù)時尚商業(yè)快訊統(tǒng)計(jì)，自2017年把Dior收入囊中后，Bernard Arnault的財富已經(jīng)翻倍，今年以來的財富進(jìn)一步增加390億美元突破1000億美元，錄得1080億美元，一度超過微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨，是目前為止該榜單富翁財富中增幅最大的一個，也是唯一一個躋身前10的奢侈品行業(yè)老板。Bernard Arnault家族控股的Dior集團(tuán)則成為唯一入選《財富》世界500強(qiáng)的奢侈品集團(tuán)，排名較上年的208上升至187。
業(yè)界將Bernard Arnault視作捕獵者。有人說，Bernard Arnault只要見到一個美麗的品牌，就想將其收入囊中，這是他的一種強(qiáng)迫癥。他也對《金融時報》說道，“我總是喜歡當(dāng)?shù)谝幻?rdquo;事實(shí)上，如果不是極強(qiáng)的勝負(fù)欲望，Bernard Arnault也很難在短短三十年間將LVMH和奢侈品行業(yè)推上巔峰。
深有意味的是，一向比LVMH和開云集團(tuán)晚發(fā)財報的愛馬仕于本周二搶先發(fā)布，在中國消費(fèi)者的持續(xù)追捧下其上半年銷售額大漲15.1%至32.84億歐元，超過分析師預(yù)期，開云集團(tuán)則計(jì)劃在周四盤后發(fā)布最新財報。
截至周三收盤，LVMH股價錄得380.3歐元，市值逼近2000億歐元錄得約1991億歐元，愛馬仕市值重新趕超開云集團(tuán)的655億歐元，錄得678億歐元。
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