|
LVMH拿下中國(guó)市場(chǎng)的決心漸顯。據(jù)美國(guó)女裝日?qǐng)?bào)消息，LVMH通訊形象主管Antoine Arnault和中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（CIIE）局長(zhǎng)孫成海于周一在LVMH總部簽署協(xié)議，集團(tuán)將正式參加于11月5日至10日舉辦的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）。
進(jìn)博會(huì)由中華人民共和國(guó)商務(wù)部、上海市人民政府聯(lián)合主辦，根據(jù)官方介紹，進(jìn)博會(huì)是“堅(jiān)定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化、主動(dòng)向全球開放市場(chǎng)的重大舉措”，2018年首屆進(jìn)博會(huì)交易額高達(dá)578億美元。
值得關(guān)注的是，除負(fù)責(zé)LVMH的通訊和對(duì)外形象樹立等事務(wù)外，Antoune Arnault還是集團(tuán)旗下Berluti品牌首席執(zhí)行官和Loro Piana的主席，并且是董事會(huì)成員之一，也是集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault的大兒子，足見LVMH對(duì)于此次進(jìn)博會(huì)的重視程度。
在談及促成此次合作的原因時(shí)，Antoine Arnault在采訪中透露，去年LVMH已通過旗下Hublot和酩悅軒尼詩的活動(dòng)進(jìn)行試水，此次活動(dòng)是進(jìn)一步深入中國(guó)市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)，“我們?cè)趪L試之前不會(huì)輕易跳進(jìn)泳池。”據(jù)進(jìn)博會(huì)內(nèi)部人員透露，去年LVMH品牌的展區(qū)共吸引了超過100萬名參觀者。
對(duì)于將參與新一屆進(jìn)博會(huì)的品牌，Antoine Arnault未作太多回應(yīng)，但表示LVMH將在博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)開辟一個(gè)近4000平方英尺、專門用于奢侈品展出的領(lǐng)域，已有人邀請(qǐng)核心的Dior和Louis Vuitton出席，此外Loro Piana、Berluti以及德國(guó)奢侈箱包品牌Rimowa也有可能參與展出。與此同時(shí)，Gucci母公司開云集團(tuán)至今未與進(jìn)博會(huì)有過正式接洽。
有分析人士認(rèn)為，進(jìn)博會(huì)此次選擇LVMH作為奢侈品板塊的首個(gè)合作對(duì)象，實(shí)際上為奢侈品巨頭和投資者們傳遞了一個(gè)積極的信號(hào)，至少在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)將盡可能地給予奢侈品牌更多機(jī)會(huì)。
自去年7月再次下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅后，中國(guó)又于今年1月推出首部《電商法》，目的在規(guī)范電商行業(yè)的同時(shí)，對(duì)令奢侈品牌頭痛已久的代購等灰色領(lǐng)域進(jìn)行嚴(yán)格打擊，即使短期內(nèi)會(huì)對(duì)部分品牌在海外市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)造成一定損害。
據(jù)貝恩公司最新發(fā)布的《2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體銷售額延續(xù)了2017年破紀(jì)錄的增長(zhǎng)，增速連續(xù)第二年達(dá)到20%。而隨著中國(guó)進(jìn)口稅的下調(diào)和奢侈品全球價(jià)差的調(diào)整，奢侈品消費(fèi)將加速回流，貝恩預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)境外和境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將會(huì)持平，這意味著品牌應(yīng)該把精力放在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展上。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，LVMH在中國(guó)擁有超過1.5萬名員工，盡管集團(tuán)財(cái)報(bào)從未公布中國(guó)市場(chǎng)的具體業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但LVMH近年來在除日本外的亞洲市場(chǎng)所獲收入在總銷售額中的占比從26%上升至29%，在美國(guó)的業(yè)務(wù)量則從27%下降至24%，意味著其發(fā)展重心正在逐漸轉(zhuǎn)移。
LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony則透露，中國(guó)消費(fèi)者去年第四季度在中國(guó)或海外旅行繼續(xù)購買集團(tuán)旗下主要品牌產(chǎn)品，相關(guān)品牌收入增長(zhǎng)均高達(dá)兩位數(shù)。得益于此，LVMH去年銷售額增長(zhǎng)10%至468億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大漲21%至100億歐元，凈利潤(rùn)同比大漲18%至64億歐元，創(chuàng)歷史新高。
對(duì)于2019年，Bernard Arnault稱LVMH會(huì)為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)意靈感，制造更多驚喜，將在悉尼、大阪和倫敦開設(shè)更多Louis Vuitton的門店，同時(shí)也會(huì)展開有針對(duì)性的投資，以確保集團(tuán)在充滿不確定因素的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定可持續(xù)的發(fā)展。他還表示，雖然LVMH去年獲得了很大突破，但依然會(huì)保留謹(jǐn)慎的態(tài)度，全球經(jīng)濟(jì)的放緩或?qū)⒃?020年或2021年蔓延到歐洲。
消息發(fā)布后，LVMH周三股價(jià)開盤上漲0.68%至319.85歐元，自今年以來累積漲幅逾25%，市值約為1615億歐元。
�。▉碓矗簳r(shí)尚頭條網(wǎng) Lexi Wang）
搜索更多: LVMH |
