|
在競爭愈發(fā)激烈的美妝行業(yè)，歐萊雅集團(tuán)日前在中國市場成功打響了第一炮。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅旗下奢侈美妝品牌Armani上周五晚推出首個(gè)AR 3D試妝微信小程序，消費(fèi)者在該小程序商店中可立即虛擬嘗試Armani傳奇紅管系列的所有顏色，并添加至購物車，通過微信支付購買。
值得關(guān)注的是，該小程序由歐萊雅集團(tuán)最新收購的科技公司ModiFace主導(dǎo)開發(fā)，是ModiFace動態(tài)試妝在中國社交媒體場景中的首次落地。隨著“阿瑪尼美妝官方精品商城”小程序的更新上線，微信小程序也正式支持AR應(yīng)用，并向品牌方和服務(wù)商開放接入。
圖為Armani首個(gè)AR 3D試妝小程序頁面截圖
據(jù)公開資料顯示，ModiFace的業(yè)務(wù)已覆蓋30多個(gè)國家，公司70多名工程師和科學(xué)家已注冊了超過30個(gè)專利，發(fā)表了200篇科研論文。其開發(fā)的虛擬試妝應(yīng)用已廣泛搭載在Facebook、Youtube、亞馬遜、絲芙蘭、屈臣氏等頂尖社交媒體和零售平臺，平均每天在全球服務(wù)超過100萬名消費(fèi)者。毫無疑問，ModiFace已然成為科技美妝領(lǐng)域的業(yè)界翹楚。
歐萊雅集團(tuán)于去年3月正式將ModiFace納入旗下，被視為其進(jìn)入數(shù)字增長計(jì)劃新階段的標(biāo)志之一。隨后，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌NYX率先在社交媒體Facebook的移動端APP上線虛擬試妝體驗(yàn)，今年6月品牌又在美國電商巨頭Amazon上推出口紅虛擬試色服務(wù)。
而在美妝產(chǎn)品主要消費(fèi)市場的中國，歐萊雅集團(tuán)通過Armani彩妝這個(gè)結(jié)合AR能力的微信小程序，將為品牌構(gòu)建更加沉浸式的消費(fèi)者互動場景，也給消費(fèi)者帶來更便捷、更有趣、更個(gè)性的社交化購物體驗(yàn)。此前，集團(tuán)旗下另一核心品牌巴黎歐萊雅還與中國線上零售巨頭阿里巴巴合作開發(fā)了一款支持語音功能的鏡子，可讓消費(fèi)者直接在天貓上購買基于消費(fèi)者選擇的妝容的化妝產(chǎn)品。
ModiFace首席執(zhí)行官Parham Aarabi曾表示：“中國擁有全球最龐大的數(shù)字原住民群體和最具活力的科技創(chuàng)新生態(tài)，是全球創(chuàng)新者的靈感和機(jī)會之地。”隨著與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的80后、90后一代逐漸成為中國消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，他們對社交媒體和線上購物的高度依賴性令數(shù)字化營銷得以在中國市場大展身手。
其他美妝品牌也未停止在中國市場的數(shù)字化腳步。去年9月，絲芙蘭在上海南京東路世茂廣場開設(shè)了亞洲首家概念店。該店通過不同品類、潮流趨勢等來劃分不同區(qū)域，以此激發(fā)消費(fèi)者探索的欲望，同時(shí)店內(nèi)也引進(jìn)了運(yùn)用云貨架、AR屏幕等黑科技設(shè)備增加新鮮感。
有業(yè)界人士認(rèn)為，對于正快速發(fā)展的美妝行業(yè)來說，虛擬試妝技術(shù)打破了消費(fèi)者對于線上購物與線下體驗(yàn)之間的壁壘，使得線上線下零售相互融合，削減了部分顧客對于線上購物無法進(jìn)行試妝的顧慮，為線上零售業(yè)注入了新鮮血液。
今年4月，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下美妝品牌嬌蘭也與數(shù)字美妝科技公司Voir Inc合作推出了一款應(yīng)用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的試妝APP，可用于口紅和彩妝試色，精確的掃描技術(shù)和逼真的上妝效果，使得這款A(yù)PP還可以用于創(chuàng)建虛擬造型、探索和學(xué)習(xí)化妝技巧等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 歐萊雅 |
