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6月27日，近幾日遭遇做空機(jī)構(gòu)狙擊的波司登召開2018-2019財(cái)年業(yè)績(jī)會(huì)，就博力達(dá)思研究（Bonitas Research）的多項(xiàng)指控以及公司的年度業(yè)績(jī)等多個(gè)問題，與投資者和媒體進(jìn)行了交流。
盡管在此前的投資者會(huì)議中，波司登多次透露不排除提前公布業(yè)績(jī)，但最終，這份業(yè)績(jī)報(bào)告還是如此前公告的一樣，在6月26日正式揭曉。
這是波司登宣布啟動(dòng)“大變革”后的第二份年報(bào)，也是波司登登陸港股市場(chǎng)以來最靚麗的一份業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，在截至今年3月末的2018/2019財(cái)年，波司登實(shí)現(xiàn)收入103.84億元，同比上升16.9%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.81億元，同比上升了59.4%。
對(duì)于下一財(cái)年的業(yè)績(jī)目標(biāo)，波司登首席財(cái)務(wù)官及副總裁朱高峰對(duì)《國際金融報(bào)》記者表示，2019/2020財(cái)年具體的銷售目標(biāo)目前其還沒辦法量化，但管理層有信心。
2018年6月份，波司登曾在其江蘇常州總部進(jìn)行過一次同媒體及投資者的面對(duì)面溝通。彼時(shí)，這家老牌羽絨服企業(yè)對(duì)《國際金融報(bào)》記者表示，公司將進(jìn)行多方面的改變，包括在未來三年關(guān)閉七到八成的實(shí)體門店、剝離主品牌波司登的男女裝業(yè)務(wù)乃至重啟去年初關(guān)閉的英國倫敦旗艦店等。
據(jù)稱，2018年，波司登關(guān)閉了低效店鋪近700家，同時(shí)也新增了常規(guī)門店800多家，此外還新裝修了1200多家門店。2018年，波司登還在多個(gè)城市開設(shè)了旗艦店，其中包括英國倫敦、中國天津、中國成都等。
在這份最新的業(yè)績(jī)報(bào)告中，波司登表示，2018/2019財(cái)年是集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型元年。在積極推動(dòng)品牌建設(shè)的同時(shí)，波司登亦非常重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、銷售渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化及零售終端建設(shè)的改良。通過在品牌、產(chǎn)品、渠道及終端四位一體的打造，提振了波司登在消費(fèi)者中的認(rèn)知度及品牌力，帶動(dòng)了品牌羽絨服業(yè)務(wù)及本集團(tuán)總收入的穩(wěn)定上升。
記者注意到，目前，品牌羽絨服業(yè)務(wù)仍為本集團(tuán)的最大收入來源，實(shí)現(xiàn)收入約76.58億元，占總收入的73.7%，同比上升35.5%。此外，截至2019年3月31日，波司登羽絨服業(yè)務(wù)的零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)較去年同期凈增加162家至4628家。
朱高峰表示，在新的財(cái)年，波司登在戰(zhàn)略上仍舊會(huì)堅(jiān)持聚焦主品牌，圍繞功能為核心，做強(qiáng)羽絨服主業(yè)。“下一財(cái)年，（公司）業(yè)務(wù)的增速不會(huì)放緩。”他一并強(qiáng)調(diào)，波司登網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量都是正增長(zhǎng)，關(guān)店已經(jīng)成為過去式。
記者注意到，2018/2019財(cái)年，波司登的分銷開支約達(dá)34.4億元，較去年同期增加 40.3%，分銷開支占集團(tuán)總收入由去年同期的27.6%上升5.5個(gè)百分點(diǎn)至33.1%。那么，眼下波司登正在聚焦羽絨服主業(yè)發(fā)力，在營(yíng)銷上，下一個(gè)財(cái)年會(huì)否持續(xù)加大投入力度？
朱高峰對(duì)此表示肯定。“2018財(cái)年是激活品牌，2019財(cái)年是發(fā)力品牌。（營(yíng)銷上）還是要繼續(xù)加大投入，這是要一鼓作氣的，廣告上的投入還會(huì)增長(zhǎng)。”
目前，波司登被博力達(dá)思研究做空一事仍是資本市場(chǎng)熱點(diǎn)。為了進(jìn)行澄清，波司登已經(jīng)連續(xù)發(fā)布三篇澄清公告。6月27日的電話會(huì)議上，朱高峰再度對(duì)博力達(dá)思研究的指控予以否認(rèn)并作出解釋。在回答媒體提問時(shí)，他表示，波司登方面目前并未收到監(jiān)管層要求其針對(duì)此事作出說明的相關(guān)文件。（來源；《國際金融報(bào)》）
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