您所在的位置:紅商網(wǎng)·新零售陣線 >> 零售業(yè)頻道 >> 正文
美妝品牌Jill Stuart在北京撤柜 轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

  6月13日消息,近年來,我國化妝品行業(yè)的銷售渠道不斷發(fā)生變革,傳統(tǒng)商超渠道的銷售占比逐年下降,而電商、化妝品專營店(CS渠道)等新渠道的銷售占比逐年提升。因此,不少海外品牌在我國擴張時將目光瞄向了線上渠道。

  日前,有消息稱,高絲旗下的美妝品牌Jill Stuart將于8月31日撤掉位于北京SKP的專柜。目前,該品牌已經(jīng)致電VIP客戶前往商場兌換積分。

  此外,Jill Stuart在官網(wǎng)會員俱樂部頻道下也發(fā)布了一則公告,其中提到“Jill Stuart因品牌業(yè)務(wù)調(diào)整即將撤柜,具體撤柜時間將以短信形式另行通知”,并提醒會員在收到兌禮短信后,在撤柜前進行最后一次積分兌禮。

  據(jù)《電商報》獲悉,此次撤柜是Jill Stuart全面業(yè)務(wù)調(diào)整的第一步。Jill Stuart目前有意退出中國線下零售市場,但品牌會全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓國際,走全電商路線。而之所以撤柜,據(jù)新浪時尚報道稱,是因為目前中國專柜產(chǎn)品比日本和其他國家普遍要晚一年,不利于消費者體驗。

  公開資料顯示,Jill Stuart是美國時裝設(shè)計師Jill Stuart創(chuàng)立的同名品牌,誕生于1993年。2015年,Jill Stuart在日本推出彩妝系列Jill Stuart Beauty,由日本三大化妝品集團之一的高絲集團負責生產(chǎn)。2016年,該品牌進入中國。

  而據(jù)其官網(wǎng)顯示,經(jīng)過近三年的發(fā)展,品牌在中國僅設(shè)有三個線下專柜,其中兩個分別位于北京SKP和北京漢光百貨,另外一個在武漢武商廣場。目前,Jill Stuart已進駐了天貓商城,且在微博和微信都設(shè)有官方賬號。

  事實上,和其他進入中國的日本彩妝不同,Jill Stuart更偏年輕化,風格更趨少女系,品牌形象主打粉嫩公主風,產(chǎn)品包括唇膏、腮紅、蜜粉、香氛、指甲油以及洗護產(chǎn)品,消費客群以20歲左右或更年輕的女性消費者為主,且價位相對偏低。

  而從Jill Stuart的目標消費人群來看,這部分人恰好是正在崛起的中國彩妝市場的主力消費人群,頗具消費潛力,但該部分人購物習慣更傾向于線上。資料顯示,2018年,95后美妝消費增長347%,連續(xù)3年保持3位數(shù)增長;90后成絕對主力消費群體。而天貓美妝消費者超過3億人次,其中95后超過5000萬人次。這些被稱為Z世代的95后消費者,在社交和消費行為上有更多的社交網(wǎng)絡(luò)依賴,更短的注意力時間,以及遠被低估的消費需求和消費能力。

  由此來看,Jill Stuart退出線下零售市場轉(zhuǎn)攻線上或是不錯的選擇,一方面更加貼近年輕人的消費習慣,另一方面可以通過旗艦店與年輕消費者進行深度互動,增強品牌影響力。

  不過,2019年以來加速布局中國化妝品線上市場的美妝品牌眾多,例如:1月,3CE天貓唯一官方旗艦店正式開業(yè);2月,京東海囤全球與韓國化妝品品牌愛茉莉太平洋集團宣布,愛茉莉旗下高端護膚品牌雪花秀、赫妍、艾諾碧正式授權(quán)入駐京東海囤全球愛茉莉官方海外旗艦店;3月,雅詩蘭黛旗下奢侈彩妝品牌Tom Ford宣布入駐天貓開設(shè)旗艦店等。

  因此,在中國線上美妝市場競爭越發(fā)激烈的背景下,Jill Stuart轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上想要分一杯羹仍是道阻且長。

  來源: 電商報 李洋

關(guān)注公號:redshcom  關(guān)注更多: 美妝

東治書院2024級易學文士班(第二屆)報名者必讀
『獨賈參考』:獨特視角,洞悉商業(yè)世相。
【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜,愛家人,送親友,助養(yǎng)生
解惑 | “格物致知”的“格”到底是什么意思?
❤❤❤【拙話】儒學之流變❤❤❤
易經(jīng) | 艮卦究竟在講什么?兼斥《翦商》之荒謬
大風水,小風水,風水人
❤❤❤人的一生拜一位好老師太重要了❤❤❤
如何成為一個受人尊敬的易學家?
成功一定有道,跟著成功的人,學習成功之道。
關(guān)注『書仙笙』:結(jié)茅深山讀仙經(jīng),擅闖人間迷煙火。
研究報告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會務(wù)
★★★你有買點,我有流量,勢必點石成金!★★★