這兩年，顏值經(jīng)濟大爆發(fā)，愛美已經(jīng)不分年齡不分男女老幼。伴隨這股熱潮出現(xiàn)的美妝消費，更是在迎來了全面大爆發(fā)。2018年中國人在某互聯(lián)網(wǎng)平臺上美妝消費同比增長了60%，人均每年購買3.3支口紅。中國化妝品企業(yè)營收3190億元，增長速度12.3%。
究竟是誰引爆了美妝產(chǎn)業(yè)？人們?yōu)榱诉@張臉究竟愿意花多少錢？快速爆發(fā)出來的市場需求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展跟得上嗎？央視財經(jīng)《深度財經(jīng)》欄目記者深入美妝產(chǎn)業(yè)進行了一番調(diào)查。
1、他們是“人形種草機”
“OMG”“這也太好看了吧”“買它買它買它”。。。。。。這個讓無數(shù)“愛美人士”又愛又恨的聲音相信很多人都聽過。
2019年，被稱為“口紅一哥”的李佳琦橫空出世。用他標志性的“OMG”引得直播間里的粉絲，一邊大喊著“你是魔鬼嗎”，一邊乖乖掏空了自己的錢包。
有數(shù)據(jù)顯示，過去一年，李佳琦直播場次超過300場，從去年5月份至今訂單量超過700萬筆，更創(chuàng)下一場美妝挑戰(zhàn)賽賣掉7000萬化妝品的驚人成績。果然，女人的購買力是不容小覷的。這其中有你的貢獻嗎？
像李佳琦這樣的的美妝博主不在少數(shù)，黃丹也是其中之一。黃丹入行一年半，從不太會說普通話的化妝師，到現(xiàn)在已經(jīng)積累下19萬粉絲。最厲害的一次銷售紀錄，是一場直播賣掉了一千多個精華液。
據(jù)黃丹表述，這樣的成績在直播平臺上她只能算是個腰部主播，也就是中等水平，最厲害的主播被稱為頭部主播。
美妝博主的火爆不僅僅局限在直播平臺。在某個知名短視頻平臺，李佳琦也受到了熱烈追捧。在登錄該平臺短短兩個月的時間里，李佳琦迅速開疆擴土，漲粉1400多萬，獲贊9630萬。
有數(shù)據(jù)顯示，在這里像李佳琦一樣的電商美妝類博主已超過600萬，美妝視頻日均播放量6個多億，美妝內(nèi)容涵蓋用戶已達8000多萬人。
怎么樣？有沒有被這組數(shù)據(jù)震撼到？想不到在追求顏值、追求美麗的背后竟是這樣一個龐大的產(chǎn)業(yè)！
似乎一夜之間，消費大軍就加入了跟著美妝博主買買買的行列中。
淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理 陳鐳：由于人民對于美好生活的向往，產(chǎn)業(yè)確實是在變化。愛美或者把自己變得更美其實是一個很大的趨勢，無論我們在淘寶上的網(wǎng)紅模式，還是今天在整個淘寶上面的相應(yīng)彩妝之類的增速，在整個彩妝領(lǐng)域來說，它的市場需求，我覺得在中國來說現(xiàn)在是一個爆發(fā)階段。
來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓上的美妝消費者已突破3億，銷售同比增速超過60%，其中有超過5000萬的95后消費者。
這之中，口紅是涵蓋年齡層最廣的美妝產(chǎn)品。從70后到95后都愿意購買，而80后為它花錢最多。
美妝行業(yè)的爆發(fā)、美妝類產(chǎn)品的多元化讓消費者應(yīng)接不暇的同時，卻成就了不少“斜杠青年”，甚至更有“魏老爸”將這個“斜杠事業(yè)”成功“扶正”。這到底是怎么回事呢？今晚21：45央視財經(jīng)頻道《深度財經(jīng)》給你答案。
2、百花齊放的“顏值經(jīng)濟”
射頻、電磁波、負離子。。。。。。這些聽起來就很專業(yè)的名詞之前常用于電子、醫(yī)學(xué)等高精尖領(lǐng)域的，但你能想到有一天會在日常生活中聽到、用到嗎？
伴隨著人們對“顏值”的追求，人們對科技護膚的熱情也是空前高漲，越來越多的美容“黑科技”進入尋常百姓家里，而這些專業(yè)術(shù)語也成為家用美容儀的賣點之一。
2014年，一款蒸臉儀的在國內(nèi)的橫空出世點燃了消費者對于家用美容儀的熱情。
別看這款美容儀外形普通，但它的功能可著實不簡單。據(jù)工作人員介紹，它可以通過高壓負離子將水分子擊碎成一個個小分子，這樣就更有助于人體表皮的吸收，達到護膚養(yǎng)膚的效果。同年，該產(chǎn)品在電商平臺上一經(jīng)上市，就狂賣了近千萬臺！
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