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正準備撤出中國市場的Forever 21，或許又將遭受進一步打擊。
6月5日，根據(jù)彭博消息，受商場人流量不斷下滑和消費者購物向線上轉移等影響，F(xiàn)orever 21正考慮申請破產(chǎn)重組。近兩年來，F(xiàn)orever 21不斷虧損。同時，除Forever 21外，不少快時尚品牌也紛紛宣布閉店或退出地方市場。
業(yè)內人士認為，隨著消費升級和電子商務的高速發(fā)展，消費者購買渠道以及可選擇的品牌不斷增加，若快時尚品牌定位不準，就會導致品牌無法持續(xù)支撐下去，所以對發(fā)展策略的隨時更新才是未來快時尚品牌要關注的重點。
計劃申請破產(chǎn)重組
繼關閉線上渠道、清理線下庫存后，近日又有消息人士對媒體透露稱，F(xiàn)orever 21正與私募股權公司Apollo Global Management進行談判，尋求新的融資以推進重組策略的執(zhí)行，但未公布計劃的具體細節(jié)。
不過由于Forever21線上渠道已關閉，記者嘗試聯(lián)系客服等工作人員核實破產(chǎn)重組消息，但截至發(fā)稿未與品牌方取得聯(lián)系。
就在4月底，F(xiàn)orever 21剛剛宣布停止中國官網(wǎng)以及線上渠道的運營，并開始清理線下渠道庫存。根據(jù)北京商報此前報道，F(xiàn)orever 21薈聚西紅門購物中心店將于今年9月正式閉店，隨著線下閉店時間的臨近，北京的消費者正通過搶購的方式表達對Forever 21最后的“留戀”。
此前，就有專家分析稱，撤出中國市場的Forever 21未來的經(jīng)營之路會更加艱難，現(xiàn)階段，中國市場仍然是服裝品牌或快時尚品牌最重要的市場之一。無論從人口基數(shù)看，還是從品牌的拓展空間來看，中國市場仍然是一塊大蛋糕。不過面對行業(yè)的競爭，F(xiàn)orever 21或許選擇了不同的道路。
就在今年3月，F(xiàn)orever 21宣布撤出中國臺灣市場，關閉了位于臺北忠孝東路的最后一家線下店。當時，F(xiàn)orever 21以發(fā)給員工一封公告的形式，表示“中國臺灣店鋪的營運狀況，近年一直未達理想，連年虧損，最終做出撤出市場的決定”。據(jù)了解，F(xiàn)orever 21于2015年6月進駐中國臺灣，首店位于信義區(qū)ATT 4 FUN，已于2018年9月關閉。Forever 21美籍韓裔創(chuàng)辦人張道元曾親自去中國臺灣，表示看好其市場潛力，但僅用了四年時間，品牌就做出了撤離的決定。而隨后的4月，F(xiàn)orever 21在中國官網(wǎng)正式宣布將暫停線上的運營，與此同時，F(xiàn)orever 21天貓旗艦店和京東旗艦店也同步停運。近年來，F(xiàn)orever21關店消息不斷。2016年Forever21退出比利時市場，關閉了在布魯塞爾和安特衛(wèi)普的門店。2018年，F(xiàn)orever 21還宣布退出法國市場。
快時尚退潮
除了Forever 21的“敗退”，快時尚品牌閉店或退出地方市場已成為近年來的常態(tài)。去年8月，TOPSHOP宣布將提前終止與中國特許經(jīng)營合作伙伴尚品網(wǎng)的合作，隨后關閉天貓旗艦店。去年12月，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店宣布將關閉中國店鋪和天貓旗艦店。
而還在“打拼”中的快時尚品牌們近兩年來的發(fā)展速度也逐漸放緩。今年3月，根據(jù)西班牙快時尚品牌ZARA母公司Inditex集團公布的2018年初步業(yè)績顯示。集團凈銷售額增長3%至261.45億歐元，較2017財年凈銷售額7%的增幅進一步放緩，與此同時，凈利潤雖同比上漲2%至34.44億歐元，但也是近5年來最糟糕的盈利增幅。從2015財年開始，Inditex集團的凈利潤增幅就在逐年下滑。數(shù)據(jù)顯示，集團2015財年利潤上漲14.9%， 2016財年凈利潤上漲10%，2017財年凈利潤上漲6.7%，2018財年僅為2%。
而優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團也未能幸免，在日本國內業(yè)績慘淡，最近半年內累計收入同比下降0.5%，經(jīng)營利潤同比下降23.7%，這是優(yōu)衣庫近十年以來本土市場首次營收、利潤雙降。瑞典快時尚品牌H&M也計劃2019財年關閉160家店鋪，比上財年多關14家，新開店鋪數(shù)也控制在335家，從近幾年來看屬于最低水平。
在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問、時尚專家張培英看來，近兩年各大快時尚品牌的閉店和退出，為整個行業(yè)敲響警鐘，快時尚已開始“退潮”。他表示，以往的發(fā)展模式已經(jīng)無法為消費者提供更多新鮮感，未來企業(yè)在保持快速生產(chǎn)設計的同時，需要尋求更多出路。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: Forever |
