在安踏領(lǐng)銜財團46億歐元驚天并購亞瑪芬體育（Amer Sports）之后，一直發(fā)力馬拉松營銷的特步也跟上國際并購腳步，在5月2日正式發(fā)布公告宣布，將砸出2.6億美元（約合人民幣17.5億），瞄準蓋世威（K-Swiss）等3大國際品牌的母公司。
在三年改革見成效之后，連續(xù)在國際品牌版圖發(fā)力的特步，準備開啟怎樣的全新戰(zhàn)略呢？
2.6億美元，特步新目標水落石出
在被海外品牌攻占中國運動市場多年之后，中國國產(chǎn)品牌終于迎來了全面反擊的時刻。
在曠日持久的安踏“亞瑪芬體育收購案”進入尾聲之時，特步又站上了舞臺中央。
5月2日特步國際公告表示，其公司全資附屬Xtep Global Limited擬行賣方(E-Land World及E-Land USA)收購目標公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.全部已發(fā)行股份，代價為2.60億美元。
E-Land Footwear USA Holdings Inc.其實是被韓國衣戀集團收購后成立的美國公司，這一串名字您可能不熟悉，但該公司旗下品牌卻是大名鼎鼎——該公司擁有K-Swiss（蓋世威）、Palladium（帕拉�。┘癝upra三個國際知名品牌，以及兩個子品牌（PLDM及KR3W），具備運動、高性能運動、全地形冒險活動及健身活動鞋履、服裝及配飾以及休閑服裝的設(shè)計、開發(fā)及營銷權(quán)益。
如今看來，最終的交易金額和目標品牌，都跟此前的傳聞基本吻合。事實上，這樣的動作正是特步今年3月“多品牌組合”戰(zhàn)略的執(zhí)行與延續(xù)。
今年3月4日，特步與美國知名制鞋企業(yè)Wolverine宣布雙方各自出資1.55億元成立合資公司發(fā)展在中國的業(yè)務(wù)。當時，雙方成立合資公司，負責在中國內(nèi)地、香港及澳門開展Saucony（圣康尼）及Merrell（邁樂）品牌旗下鞋履、服裝及配飾的發(fā)展、營銷及分銷。
在那之后，特步表示，其愿景是由一個單一品牌公司拓展為多品牌組合的集團，并將繼續(xù)探索并評估多項潛在并購商機。顯然，如今他們找到了自己的目標標的——K-Swiss（蓋世威）等多個國際新品牌。
誰是蓋世威、帕拉丁、Supra？
對于國內(nèi)網(wǎng)球愛好者來說，蓋世威（K-Swiss）這樣一個品牌并不陌生。
雖然名字里有Swiss（瑞士），這卻是一家不折不扣的美國品牌，有濃厚的加州基因。1966年，蓋世威在美國成立，而來自瑞士創(chuàng)始人兄弟Art與Earnest Brunner在當年推出了第一款全皮網(wǎng)球鞋K-Swiss “Classic”，該品牌也就此一戰(zhàn)成名。
如今，該公司已經(jīng)在美股市場上市，而該品牌也成長為全球最富盛名的專業(yè)網(wǎng)球鞋類和服裝品牌之一。
在網(wǎng)球之外，他們在休閑、瑜伽、健身、羽毛球等方面也頗負盛名，以設(shè)計典雅時尚著稱，并在2006年跟隨大師杯落戶上海進軍中國市場——京東與天貓中，其運動鞋價格多在800元以上。
不過，蓋世威在資本市場上并非一帆風順，在過度擴張之后，其出現(xiàn)嚴重虧損，2008年開始連年走上下坡路，最終，不得不以1.7億美元的價格被韓國公司衣戀集團（The E-LAND Group）收購。
而創(chuàng)立于1980年的衣戀集團是特步此次的交易方，這是一個在全世界6個國家擁有15個子公司的韓國最大的時裝公司，如E?LAND、TEENIE WEENIE、ROEM、EBLIN、PLORY、SPAO、PRICH等眾多品牌廣為中國消費者熟知，而New Balance在中國市場的代理權(quán)，也在該公司旗下。
但由于自身也被負債困擾，從2017年開始，衣戀集團開始陸續(xù)拋售旗下品牌，蓋世威正在其列。
衣戀集團旗下服裝品牌，此外還涉足了零售、餐飲、酒店領(lǐng)域
如今的蓋世威已經(jīng)重新恢復(fù)了生機，他們在2018年的凈利潤高達1.1億美元，其高端的品牌形象、不錯的營收、足夠豐富的產(chǎn)品線，也讓他們成為了特步的新目標。
在蓋世威之外，Palladium（帕拉�。┩瑯邮窃摴酒煜�?lián)碛械囊粋�品牌。這是一個誕生于法國的時尚軍靴品牌，早年間被蓋世威收得設(shè)計經(jīng)營權(quán)，后來被一并轉(zhuǎn)售給衣戀集團。
這個品牌也有很濃厚的時尚元素，貝克漢姆、布拉德-皮特、威爾-史密斯、林俊杰、五月天都曾穿著這個品牌錄制電影或是登上演唱會的舞臺。
而三大品牌的第三家——Supra，則是一個融合了奢華與極限運動風格的美國板鞋品牌。
該品牌的鞋個性十足，注重外表的同時發(fā)力防震系統(tǒng)，在時尚潮流界有不少忠實擁躉。賈斯汀-比伯、JAY-Z、李爾·韋恩（Lil Wayne）等人都鐘愛這個牌子。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
搜索更多: 特步
