|
在與邁樂、圣康尼合作一個(gè)多月后，特步準(zhǔn)備并購(gòu)更多的運(yùn)動(dòng)品牌。4月11日，特步發(fā)布公告稱，董事會(huì)將繼續(xù)探索并評(píng)估多項(xiàng)潛在并購(gòu)商機(jī)。此外，特步還發(fā)行了2.47億股新股，凈所得約13.55億港元將被用于一項(xiàng)潛在的收購(gòu)。特步正在由一個(gè)單一品牌公司拓展為多品牌組合集團(tuán)。有專家表示，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并購(gòu)是國(guó)內(nèi)品牌提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。但并購(gòu)也有風(fēng)險(xiǎn)，并購(gòu)之后的效果仍需要等待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
發(fā)力多品牌戰(zhàn)略
特步表示，將繼續(xù)探索并購(gòu)商機(jī)，但至今沒有透露并購(gòu)品牌的名稱。有消息稱，特步的目標(biāo)是一家總部在美國(guó)的國(guó)際體育用品公司。
實(shí)際上，早在一個(gè)月前，特步集團(tuán)董事局主席丁水波曾表示，公司瞄準(zhǔn)戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)和冰上運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的潛在目標(biāo)。他認(rèn)為，公司現(xiàn)在有機(jī)會(huì)和潛在目標(biāo)進(jìn)行談判從而獲得更優(yōu)惠的價(jià)格。不可否認(rèn)，許多國(guó)際品牌擁有非常強(qiáng)大的品牌基因和歷史，但歐洲等一些市場(chǎng)的整體經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)景氣程度可能不再支持這些品牌實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
盡管暫未透露并購(gòu)對(duì)象，但是可以肯定的是，特步已經(jīng)轉(zhuǎn)向多品牌組合的集團(tuán)。
從去年的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收可以看出，特步已經(jīng)超過361°，成為了國(guó)內(nèi)第三大運(yùn)動(dòng)品牌。但中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，與國(guó)內(nèi)營(yíng)收第一名和第二名——安踏、李寧的收入構(gòu)成相比，目前只有特步還以賣鞋為主業(yè)，去年特步鞋類產(chǎn)品收入占比超過六成。而安踏、李寧都以服裝銷售為主。
“由于特步的品牌定位是跑鞋領(lǐng)域，所以特步的收入構(gòu)成以鞋類為主。”中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)相關(guān)專家表示。“仔細(xì)分析可以看出，李寧是因?yàn)榈顷憞?guó)際時(shí)裝周，很好地展示了‘國(guó)潮’服裝從而實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)了年輕人消費(fèi)市場(chǎng)。而幫助安踏提升業(yè)績(jī)和知名度的則是其收購(gòu)的運(yùn)動(dòng)品牌斐樂，該品牌主要以服飾為主。”上述專家表示。
上述專家還表示，安踏、李寧在去年都是因服裝而提升了品牌價(jià)值，獲得了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，所以不排除特步也會(huì)借鑒上述品牌，在服裝方面多下功夫。“尤其是安踏將曾經(jīng)業(yè)績(jī)不佳的斐樂，成功地變成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的引擎，特步也會(huì)有所學(xué)習(xí)和借鑒。”他說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 特步 |
