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星巴克發(fā)家史:歷史、現(xiàn)狀和未來

  傳奇舒爾茨

  2019年1月28日,星巴克傳奇般的前首席執(zhí)行官兼現(xiàn)任執(zhí)行主席霍華德•舒爾茨(Howard Schultz)發(fā)了一條推特,在美國政壇掀起了波瀾:

  政界各方對舒爾茨的聲明褒貶不一,但舒爾茨此舉很有趣,可能是受到現(xiàn)任總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)在2016年成功競選總統(tǒng)的啟發(fā)。沒有人能否認舒爾茨的商業(yè)頭腦,舒爾茨意識到了星巴克的潛力,并把它變成了一家市值幾百億美元的公司。

  2001年,舒爾茨辭去了星巴克首席執(zhí)行官的職務(wù),但在2006年至2008年間,星巴克股價下跌超過76%之后,舒爾茨又回到星巴克擔(dān)起了首席執(zhí)行官的擔(dān)子。通過一系列出色的舉措,舒爾茨將星巴克的股價從不到5美元拉升到超60美元!

  其中一些舉措包括關(guān)閉所有美國門店3.5小時,教咖啡師如何制作“完美的意大利濃咖啡”,向客戶公布舒爾茨的個人電子郵箱地址,將所有收銀機升級為計算機式收銀機,將所有意大利濃咖啡機換成瑞士制造的專業(yè)機器,提高供應(yīng)鏈效率,精度從3/10提升到9/10等。

  有關(guān)咖啡的投資

  星巴克并不是投資咖啡行業(yè)的唯一選擇。事實上,還有一些其它選擇,包括股票和期貨。

  如果你喜歡股票,你可以考慮購買Dunkin’ Brands Group(DNKN)的股票,該公司旗下?lián)碛蠨unkin’ Donuts咖啡連鎖店,市值為56.4億美元,2018年的收入為12.3億美元,股票價格上漲了9.5%。

  另一個選擇是J.M. Smucker Company (SJM),該公司擁有Folger‘s、Kava、Medaglia D’Oro 等品牌。該公司市值為118.1億美元,2018年收入為76.1億美元。值得注意的是,該公司2018年股價下跌了約24%,但自2019年1月1日以來,股價又回升了11%。

  對于喜歡投資期貨的人,毫無疑問,咖啡也是可以投資的。事實上,咖啡是第二大最常交易的商品。主要的期貨品種是美國咖啡和倫敦羅布斯塔咖啡。但有一點非常重要,受天氣、地緣政治和消費者需求的影響,咖啡是一種非常不穩(wěn)定的商品。

  星巴克近況

  據(jù)星巴克2018年4季度財報,公司凈營收達到創(chuàng)紀錄的63億美元,全球銷售增長3%,部分得益于中國市場終于重返增長。

  星巴克2018年凈營收為247億美元,較2017年增長10%。正如英為財情Investing.com分析師Jesse Cohen所述,這家咖啡巨頭充滿活力,朝氣蓬勃:

  “總體而言,星巴克這個季度令人印象深刻。公司近期的振興舉措取得了實際進展,美國業(yè)務(wù)銷售額在2018年最后三個月創(chuàng)紀錄新高。更重要的是,星巴克第二大市場中國同店銷售額也出現(xiàn)增長,這是個積極的變化。”

  英為財情Investing.com高級分析師Clement Thibault在談及星巴克時說道:“星巴克的股票交易量創(chuàng)下歷史新高是有原因的。這家咖啡連鎖企業(yè)一直做的很棒,無論是在中國的擴張或不斷增長的同店銷售額。星巴克在美國的門店數(shù)量已經(jīng)飽和,所以提高客戶消費額是關(guān)鍵,在這點,星巴克也做的不錯。如果星巴克的同店銷售額繼續(xù)以3-4%的速度增長,我認為,星巴克的股價毫無疑問會繼續(xù)增長。”

  總的來說,星巴克看起來是一只強勁的股票,具有巨大的增長潛力,總體上是一家迷人的公司。

  那么,你喝什么咖啡呢?

  來源:英為財情Investing

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