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群雄爭(zhēng)霸的陸家嘴商圈再度擴(kuò)容。
上周六，中國(guó)第二家老佛爺百貨在陸家嘴中心L+MALL試營(yíng)業(yè)，一批歐洲小眾設(shè)計(jì)師品牌首店落地滬上，城中潮人蜂擁打卡。而在相距一站地鐵的百聯(lián)世紀(jì)購(gòu)物中心，一輛新能源汽車正停在商場(chǎng)中庭，圍繞其歸屬，一場(chǎng)線上線下交叉引流的活動(dòng)吸引了30多萬(wàn)人次的參與。想要在群雄環(huán)伺的陸家嘴商圈脫穎而出，單靠打折促銷顯然已經(jīng)落伍，求新、求異還“走心”的差異化競(jìng)爭(zhēng)才是成就“上海購(gòu)物”品牌的殺手锏。
“老佛爺”帶來(lái)一批小眾品牌
3月23日，位于陸家嘴中心B1-4層的老佛爺百貨上海旗艦店開始試營(yíng)業(yè)，成為城中潮人的熱門打卡地。
作為法國(guó)時(shí)尚文化的縮影，老佛爺百貨是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在巴黎旅行時(shí)的必到之地。但和巴黎店不同，老佛爺百貨上海店除了引入奢侈品牌之外，還為本地消費(fèi)者帶來(lái)一批歐洲小眾設(shè)計(jì)師品牌等首入品牌。據(jù)了解，近80家小眾潮牌和設(shè)計(jì)師品牌入駐“老佛爺”，這些品牌中，有不少是上海首店，例如法式風(fēng)情的JACQUEMUS、日法混血品牌小狐貍MAISON KITSUNE、I.T旗下眼鏡概念店neith、火遍ins的VEJA鞋等。時(shí)髦而又小眾，成為老佛爺百貨的關(guān)鍵詞。
與此同時(shí)，本土商業(yè)也不甘寂寞。在相隔一站地鐵的百聯(lián)世紀(jì)購(gòu)物中心，一場(chǎng)別開生面的線上線下互動(dòng)營(yíng)銷正進(jìn)行到關(guān)鍵時(shí)刻。五條鋼索綁住的廣汽Honda首款純電動(dòng)SUV VE-1停在中庭，在手機(jī)上任意選擇一條鋼索點(diǎn)擊“切割”，百聯(lián)世紀(jì)的線下裝置里，鏈接該鋼索的鋸床就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)一次，進(jìn)行切割，直到五條鋼索全部切斷，對(duì)應(yīng)編號(hào)的參與者就能獲得汽車使用權(quán)！在此過程中，每一次線上“切割”都會(huì)獲得一份品牌方提供的禮物，關(guān)注品牌公眾號(hào)或在百聯(lián)世紀(jì)消費(fèi)滿額就能再獲一次“切割”機(jī)會(huì)。隨著三根鋼索被切斷，已有30多萬(wàn)人次參與此次活動(dòng)，既給品牌帶來(lái)線上曝光率，也給線下的世紀(jì)百聯(lián)帶來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)。
錯(cuò)位營(yíng)銷撐起陸家嘴商圈
憑借國(guó)金中心和正大廣場(chǎng)，陸家嘴商圈早已成為上海購(gòu)物中心行業(yè)業(yè)績(jī)最高的“百億商圈”，而隨著近年來(lái)百聯(lián)世紀(jì)購(gòu)物中心、世紀(jì)匯廣場(chǎng)、LCM置匯旭輝廣場(chǎng)和陸家嘴中心L+MALL的接連入局，陸家嘴商圈的范圍在擴(kuò)大，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而非在同質(zhì)化中消耗？各家商場(chǎng)都給出了自己的答案。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 老佛爺百貨 |
