|
紅商網(wǎng)新零售陣線3月21日上海消息，貝恩公司3月19日發(fā)布了2018年度《中國奢侈品市場研究報(bào)告》。
報(bào)告顯示，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續(xù)了2017年破紀(jì)錄的增長，增速連續(xù)第二年達(dá)到20%。盡管奢侈品行業(yè)整體保持強(qiáng)勁增長，但品牌之間的差異依然存在。領(lǐng)先奢侈品牌增長超過25%，也有品牌稍顯落后，增速低于10%。
報(bào)告指出，盡管中國奢侈品市場整體上保持強(qiáng)勁增長，但對奢侈品牌來說，不同品牌之間差異巨大。隨著收入的不斷增長，中國消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上的支出越來越高，同時(shí)，他們的口味也變得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消費(fèi)者需求，因此導(dǎo)致不同品牌之間的業(yè)績表現(xiàn)出現(xiàn)兩極分化。
貝恩公司全球合伙人、報(bào)告作者布魯諾（Bruno Lannes）先生表示：“中國奢侈品市場猶如一臺(tái)強(qiáng)大的機(jī)器，四臺(tái)增長引擎相互配合、馬力全開，為整個(gè)奢侈品行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。”
據(jù)紅商網(wǎng)新零售陣線了解，報(bào)告認(rèn)為，驅(qū)動(dòng)中國奢侈品市場增長的四大增長引擎分別是：
（1）千禧一代
23至38歲的消費(fèi)者對奢侈品不僅有消費(fèi)意愿，也有足夠的消費(fèi)能力。中國千禧一代的住房擁有率高達(dá)70%，是美國的兩倍。他們對奢侈品非常了解，對高級時(shí)裝和運(yùn)動(dòng)服飾之間的跨界合作的創(chuàng)新潮流趨之若鶩。千禧一代中，女性在奢侈品上的消費(fèi)高于男性，這點(diǎn)與其他年齡段相同。2018年，化妝品這一傳統(tǒng)女性品類增長超過25%，而由男性消費(fèi)者主導(dǎo)的腕表品類增長則低于10%。
（2）消費(fèi)回流
在中國政府下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、加強(qiáng)對灰色市場管控，各大奢侈品牌持續(xù)調(diào)整國內(nèi)外市場價(jià)差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費(fèi)者選擇在內(nèi)地市場購買奢侈品，而不再像過去那樣，為了購買價(jià)格更低的產(chǎn)品，前往香港、新加坡、紐約、倫敦等城市。正如貝恩公司在《2015年中國奢侈品市場研究》所提到的，消費(fèi)回流是推動(dòng)中國奢侈品市場發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>
（3）數(shù)字化發(fā)展
數(shù)字化發(fā)展包括與消費(fèi)者的數(shù)字化互動(dòng)和線上銷售。盡管化妝品之外的許多品類的線上滲透率仍然處于較低水平，但銷量卻在不斷加速上升。2018年，線上渠道的奢侈品銷售額實(shí)現(xiàn)了27%的增長。此外，數(shù)字化營銷活動(dòng)不斷增加，占目前中國市場奢侈品牌營銷預(yù)算的50%以上。
（4）快速壯大的中產(chǎn)階級
貝恩公司在世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布的研究顯示，到2027年，中國的中產(chǎn)階級規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，約占家庭總數(shù)的65 %。所有跡象均表明，中國城市人口的人均收入正在不斷上升，快速壯大的中產(chǎn)階級給中國奢侈品消費(fèi)帶來堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
布魯諾認(rèn)為：“未來，在這四大增長引擎的持續(xù)推動(dòng)下，中國奢侈品市場有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁動(dòng)力。”
布魯諾還表示，“相比世界上其他國家，中國奢侈品消費(fèi)者的平均年齡更低。千禧一代依舊是中國奢侈品市場發(fā)展的主動(dòng)力。”
不過，報(bào)告同時(shí)表示：未來，受不確定因素影響，這些增長引擎也有可能失去動(dòng)力。例如，中國經(jīng)濟(jì)增長可能會(huì)在可控范圍內(nèi)逐步放緩，房價(jià)可能會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定，從而導(dǎo)致中國家庭的“正財(cái)富效應(yīng)”可能會(huì)有所減弱。但無論如何，對各大奢侈品牌來說，2019年中國奢侈品市場的前景依舊光明。
同時(shí)，貝恩公司提示各奢侈品牌，雖然中國奢侈品市場銷售額將保持健康增長，但想要再次達(dá)到20%的增速難度較大。2019年，中國奢侈品市場增速很有可能將會(huì)稍微放緩。也許驅(qū)動(dòng)中國奢侈品市場增長的引擎會(huì)存在一定變數(shù)，但目前看來，這四大引擎還未出現(xiàn)失速現(xiàn)象。
點(diǎn)擊下載報(bào)告全文：2018年度《中國奢侈品市場研究報(bào)告》
搜索更多: 奢侈品 |
