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愛馬仕將于2020年推出首個彩妝系列。
根據(jù)《華麗志》報道，愛馬仕官方已確認：“這將是一個傳承愛馬仕品牌精神的項目”。
愛馬仕對于彩妝已經(jīng)“蓄謀已久”。
去年四月，愛馬仕集團首席執(zhí)行官 Axel Duamas 在接受一家法國媒體采訪時曾表示：“從長遠看，實現(xiàn)彩妝、香水和個護三個品類齊頭并進對我們(拓展美妝領域)很有必要，這將極大地豐富我們的分銷渠道。”
其實早在20世紀30年代起就推出了香水產(chǎn)品線，不過愛馬仕并未重視這一業(yè)務。
2014年愛馬仕香水部門開始實施多元化戰(zhàn)略，在推出香水的同時推出沐浴和身體護理系列 Le Bain Hermès，2017年發(fā)布了Twilly香水，受到年輕消費者熱捧;在今年1月中旬，愛馬仕又推出全新香水Un Jardin Sur La Lagune。
業(yè)績原因和過度依賴和新產(chǎn)品也許是愛馬仕決心進軍美妝市場的主要原因。
數(shù)據(jù)顯示，開云集團目前市值約為623億歐元，已反超愛馬仕集團的586.4億歐元，而在2年半前，愛馬仕的市值幾乎是開云集團的1.5倍，同時愛馬仕也與LVMH差距越來越大，從兩年前的1.7倍擴大到目前的近3倍。
對于愛馬仕來說，一個不容忽視的弊端就是相較于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集團，愛馬仕對手袋的依賴程度非常高,收入占比超過50%。
數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕去年第二季度的銷售雖然保持高單位數(shù)增長，但是手袋和馬具部門卻急劇放緩，相關部門僅錄得3.6%的增速，比2017年同期增長10.5%大幅降低，也是除手表業(yè)務之外增幅最低的部門。
在截至2018年12月31日的財年內，愛馬仕銷售額同比增長10%至59.66億歐元，其在香水部門貢獻了集團總銷售收入的約5%，2018財年銷售額增長至3.1億歐元。
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