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隨著2018年財報的陸續(xù)公開，各大港資上市服裝品牌的成績也一覽無余：Esprit母公司思捷環(huán)球中期虧損擴(kuò)大至17億港元，堡獅龍則虧損2574.8萬港元。班尼路和真維斯在此前已經(jīng)被轉(zhuǎn)手買賣。曾經(jīng)風(fēng)光無限的部分港資休閑服飾品牌在激烈的市場競爭中走向沒落。
港資品牌為何會“高光不再”？服裝行業(yè)分析師馬崗認(rèn)為，導(dǎo)致香港服裝品牌沒落的主要原因是對消費(fèi)環(huán)境的變化缺少有效的應(yīng)對措施，而市場環(huán)境的變化、以電商為代表的新渠道在不斷崛起，港牌在這波機(jī)會中缺少發(fā)揮。電商、快時尚的左右夾擊，使得港資品牌“艱難求生”。
冰火兩重天 港資服裝品牌市值集體縮水
家住朝陽區(qū)的于阿姨每次在朝陽大悅城購物后，仍會習(xí)慣性地逛一逛旁邊的Esprit。于阿姨認(rèn)為，Esprit的服裝都是基本款，質(zhì)量不錯且價格便宜，很多時候打三折，但是即便如此，于阿姨已經(jīng)有很多年都沒購買過Esprit的產(chǎn)品了。
說起Esprit，于阿姨印象最清楚的是多年前花了300多元給愛人買了一件夾棉外套。“價格不到400元，也算是個名牌，跟市面上的其他牌子比便宜很多。我愛人今年還穿著呢。”于阿姨對新京報記者介紹道。
不過，最近幾年，于阿姨明顯感覺到Esprit有點(diǎn)“過氣”了。 “之前都開在各大商場最好位置的牌子，如今怎么都找不到了？而且最近兩年有些跟不上時代，并且市場上其他品牌選擇越來越多，自然就不買那些牌子了。”
正如于阿姨的感受一樣，Esprit近些年來發(fā)展情況并不如意。2月26日晚間，Esprit母公司思捷環(huán)球（00330.HK）交出了截止到2018年12月31日的六個月內(nèi)的成績單。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)收入67.66億港元，同比減少15.84%；毛利34.71億港元，同比減少18.37%；公司股東應(yīng)占虧損17.73億港元，同比擴(kuò)大85.85%。
截至發(fā)稿，思捷環(huán)球最新總市值為34.16億港元。
2007年之前被視為思捷環(huán)球的黃金十年，最高市值逾1000億港元。當(dāng)時的中國市場并未受到快時尚的蠶食，同類服飾品牌競爭力相對薄弱，電商也處于萌芽時期。2003年，該公司創(chuàng)始人邢李原以18億美元的身家首度登上《福布斯》全球10億美元富豪榜，名列第310名。
與高光時刻市值相比，目前該公司市值已縮水超90%。截止到2018年12月31日，思捷環(huán)球在全球的零售店為495家，凈關(guān)閉141家門店，其中亞太區(qū)關(guān)閉136家門店，新開5家。
難以延續(xù)往日風(fēng)光的大牌，并不止Esprit一家。國內(nèi)消費(fèi)者曾經(jīng)耳熟能詳?shù)谋お{龍、班尼路、佐丹奴等品牌，已逐漸被國內(nèi)消費(fèi)者遺忘，很多90后甚至對新京報記者表示“從未聽說過”。
2月20日，堡獅龍國際（00592.HK）發(fā)布截至2018年12月31日止6個月的中期報告。報告期內(nèi)，該公司實現(xiàn)收益8.75億港元，同比減少10.13%；毛利4.57億港元，同比減少10.71%；公司擁有人應(yīng)占虧損2574.8萬港元，同比擴(kuò)大117.80%。對此，集團(tuán)歸因于天氣和消費(fèi)。集團(tuán)稱，其所經(jīng)營的多個核心市場冬季氣候異常偏暖以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)意愿低迷。
新京報記者注意到，堡獅龍集團(tuán)年度利潤已經(jīng)連續(xù)五年呈下滑趨勢。2014至2017年分別錄得1.27億港元、1.15億港元、2.921億港元（其中2.67億港元是來自出售物業(yè)的收益）、488.6萬港元，而2018年則直接虧損逾2000萬港元。
此外，集團(tuán)的整體收益下跌10%，同店銷售額下降5%。毛利率下降1個百分點(diǎn)至52%。從區(qū)域看，中國香港及中國澳門和新加坡的同店銷售額分別下跌5%及6%；中國大陸及中國臺灣同店銷售額分別錄得3%跌幅及7%跌幅。
公開資料顯示，堡獅龍由中國香港“針織大王”羅定邦于1987年在香港創(chuàng)辦，于1993年在香港聯(lián)合交易所正式上市。2005年，堡獅龍市值達(dá)到25億元，距離發(fā)行股價飆升了近10倍。不過，自2015年后，堡獅龍的業(yè)績一路走低。截至記者發(fā)稿，堡獅龍的市值為4.596億港元，縮水超80%。
佐丹奴和班尼路曾與堡獅龍并稱為港資服裝品牌三巨頭。不過，從2011年開始，佐丹奴在中國內(nèi)地市場的銷售額就開始出現(xiàn)下滑。2015年，佐丹奴大幅減少81家門店，其副品牌EULA也宣布停止經(jīng)營。佐丹奴國際（00709.HK）早前公布，在截至9月30日的3個月內(nèi)，集團(tuán)銷售額下跌5.2%至11.76億港元，按固定匯率換算則下跌6.9%，可比銷售額下降2.8%。集團(tuán)表示業(yè)績下滑主要受自6月以來亞太地區(qū)消費(fèi)者信心受挫影響。
班尼路的日子更不好過。在經(jīng)歷品牌“沒落”后，2016年香港德永佳集團(tuán)作價2.5億元，將旗下上海班尼路服飾有限公司轉(zhuǎn)手給了上海匯業(yè)實業(yè)有限公司。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 港資品牌 快時尚 |
