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據(jù)IPO早知道消息，瑞幸咖啡最近開始了赴美上市的籌備工作，公司估值約30億美元，已委任瑞信、高盛和摩根士丹利安排IPO事宜。
最近有媒體報道，互聯(lián)網(wǎng)連鎖咖啡品牌連咖啡已于春節(jié)前后完成一輪店面調(diào)整，將不盈利和早期不符合品牌要求的線下門店關(guān)閉，預(yù)計全國關(guān)店120多家。
這個曾與瑞幸咖啡并駕齊驅(qū)的互聯(lián)網(wǎng)連鎖咖啡品牌開始掉隊了，這也引起了大眾對狂奔中的瑞幸咖啡的再度關(guān)注。
2017年11月成立，2018年1月開始試營業(yè)，2019年2月就傳出上市消息。
瑞幸咖啡的成長速度著實令人震驚。
虧損8個億，“值得”？
瑞幸咖啡的市場營銷很成功，這是實話。
集合了公關(guān)“碰瓷”星巴克、拉人氣明星打廣告、燒錢裂變補(bǔ)貼、瘋狂開店造勢等等一整套的營銷，瑞幸在2018年生生地把一個咖啡新品牌做成了讓業(yè)內(nèi)外都驚詫莫名的大玩家。
2018年，瑞幸咖啡開店2073家，累積消費(fèi)客戶量1254萬，售出8968萬杯，在北京、上海等城市核心區(qū)實現(xiàn)500米范圍內(nèi)100%覆蓋。而星巴克在中國經(jīng)營了20多年，也僅僅有3521家直營店。這些無疑和瑞幸大手筆的層層營銷密不可分。
在2019年戰(zhàn)略溝通會上，瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞還聲稱，瑞幸咖啡在2019年將繼續(xù)新建2500家門店，使門店總數(shù)在年底大于4500家，超越星巴克成為中國最大的連鎖咖啡品牌。
瑞幸咖啡一直在虧錢，這也是實話。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2018年的前9個月，瑞幸賣出了3670萬杯咖啡，累計銷售收入3.75億元，凈虧損達(dá)8.57億元。如今又過去了五個月，雖然其營業(yè)數(shù)據(jù)尚未披露，但是虧損勢必是繼續(xù)擴(kuò)大著的。
而錢亞治亦表示，補(bǔ)貼仍將持續(xù)3至5年，線下擴(kuò)張將繼續(xù)加速。
是什么給了瑞幸咖啡持續(xù)燒錢的底氣？大概是一次又一次的融資成功吧。
2018年7月，瑞幸咖啡完成了2億美元的A輪融資，投后估值10億美元。大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司（GIC）和君聯(lián)資本參與了本次融資。
2018年12月，瑞幸咖啡又完成了2億美元的B輪融資，投后估值22億美元。除了大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司（GIC）的再度注資，中金公司也加入到投資者行列中。
此前瑞幸咖啡CMO楊飛曾公開表示，2000家直營門店、1200萬付費(fèi)用戶值得8億的付出。
是不是真的值得，外人無法判斷。但是我們可以看到的是，瑞幸靠燒錢打下了江山，卻無法探索出明確的盈利模式。此前的高單量在補(bǔ)貼停止后能否維持是一個問號，若持續(xù)補(bǔ)貼，則需要資本不斷輸血。一旦融資不順，瑞幸的資金鏈將面臨很大考驗。
此次急于赴美上市，其原因也很有可能是資方和創(chuàng)始團(tuán)隊急于套現(xiàn)，如果的確如此，說明瑞幸咖啡的商業(yè)模式存在著巨大的管理和發(fā)展風(fēng)險。
增量空間巨大，但行業(yè)風(fēng)險猶在？
在中國，咖啡并非剛需產(chǎn)品，可被茶飲和功能性飲料所代替。但隨著越來越重的生活壓力，越來越多的年輕人開始嗜咖啡如命——生活，全靠咖啡花式續(xù)命。
根據(jù)倫敦國際咖啡組織發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，中國的咖啡消費(fèi)正以每年15%的平均速度增長，相反，全球的平均增速僅為2%。因此中國的咖啡市場的增量空間是巨大的。
而根據(jù)鯨準(zhǔn)研究院發(fā)布的《2018咖啡行業(yè)研究報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌興起后，國內(nèi)咖啡行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，目前國內(nèi)咖啡消費(fèi)市場規(guī)模在1000億元左右。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
